9月8日，三夫戶外相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，目前三夫戶外與X-BIONIC的收購協(xié)議已經簽署，正在根據協(xié)議安排付款，募集的資金不僅用于X-BIONIC在中國市場的研發(fā)和銷售，同時也會獨立建廠，在中國落地生產。

9月7日，三夫戶外發(fā)布公告稱，擬非公開發(fā)行A股股票，募資不超過3億元(含本數)用于X-BIONIC高科技時尚運動品牌建設與運營項目。

這也是三夫戶外在X-BIONIC項目上第三次加碼。三夫戶外相關負責人告訴北京商報記者，三夫戶外在X-BIONIC項目上經歷了從代理商，到收購專利和相關無形資產，再到研發(fā)、生產、營銷一體的過程。未來X-BIONIC將以高端獨立店為主，也會在品質好的三夫店面里單獨開辟區(qū)域進行銷售。

2019年3月三夫戶外與X-BIONIC簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，三夫戶外成為X-BIONIC在中國區(qū)的唯一合作伙伴，并在產品設計生產銷售、技術研發(fā)、新零售體系建設等方面展開全面的合作。今年8月，三夫戶外再次披露，以7862萬元收購X-BIONIC和X-SOCKS在中國的商標權和專利權。

X-BIONI是瑞士知名戶外運動品牌，定位處于戶外高端市場。在國內市場，壓縮衣褲的價格都在1000元以上，目前三夫戶外已在上海開業(yè)首家X-BIONIC獨立店鋪。

在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，三夫戶外急于扭轉業(yè)績，收購X-BIONIC除了獲得受市場認可的產品，帶來豐厚的銷售回報外，還可以在短時間獲得技術，減少研發(fā)經費，迅速提升自身的產品質量。

作為戶外用品的代理商，三夫戶外的業(yè)績增長已經遇到瓶頸。三夫戶外代理、經銷國內外400余個中高端專業(yè)戶外運動品牌，還開辟了賽事、團建、親子戶外業(yè)務，但戶外用品代理依然是三夫戶外收入的主要來源。三夫戶外2019年營收為4.02億元，同比下降4.29%;虧損2973.49萬元。庫存積壓、現金流減少、轉型困難……這些問題也成為三夫戶外面臨的嚴峻考驗。

三夫戶外方面表示，代理的X-BIONIC等國際品牌，銷售情況良好，常常出現供不應求的情況，其原因除了市場需求的增長外，還主要在于X-BIONIC 品牌產品的研發(fā)設計和生產銷售均在國外，公司的代理營銷模式受制于國際供應鏈的運營能力，產品尺碼設計方面也不能充分考慮我國消費者的特點和需要。

收購成功后，三夫戶外將X-BIONIC全部的科技、專利、品牌、產品和其他資源落地中國市場，同時還會把X-Technology公司所擁有的科技、專利、品牌、產品帶入中國市場。

轉型往往會有不小的代價。與安踏收購FILA不同，作為代理商，三夫戶外缺少經營獨立品牌的經驗。程偉雄表示，三夫戶外的業(yè)績仍主要依靠代理零售模式。在收購X-BIONIC相關無形資產后，也僅僅是向品牌方轉型的開始，未來伴隨著建廠、擴店以及品牌宣傳的成本壓力加大，三夫戶外的業(yè)績能否持續(xù)增長，前景并不樂觀。

2020年上半年，三夫戶外營收1.87億元，同比增長1.46%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損654萬元。

關鍵詞： 三夫戶外發(fā)力自營品牌