暑期臨近，凈利潤大跌的鋼琴企業(yè)悄然拉開一場激烈的暑期檔爭奪戰(zhàn)，一季度營業(yè)收入同比減少39.88%、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降77.87%的珠江鋼琴在某大型電商平臺上與海倫鋼琴“你追我趕”，不過從價格較實惠的產(chǎn)品銷量看，“戰(zhàn)績”比海倫鋼琴略顯平淡。
廣州日報全媒體記者觀察發(fā)現(xiàn)，7月份以來，珠江鋼琴在廣州產(chǎn)權(quán)交易所上連續(xù)掛出4則孵化園項目招租信息，不僅如此，二季度以來更是頻繁購買銀行理財產(chǎn)品，那么珠江鋼琴未來能靠物業(yè)和理財增厚收益嗎?
暑期即將到來，以海倫鋼琴、珠江鋼琴為代表的本土品牌企業(yè)銷售情況又如何呢?
市場：鋼琴企業(yè)悄然拉開暑期檔爭奪戰(zhàn)
“在最艱難的那段時間，新珠江鋼琴專賣店亦未停下腳步。”珠江鋼琴官微發(fā)布，近期連開6家鋼琴專賣店，并表示，經(jīng)過數(shù)月的籌備，專賣店已相繼完工,陸續(xù)“上線”開啟營業(yè)模式。
7月7日11時45分，記者打開一家大型電商平臺珠江鋼琴旗艦店看到，該店的銷售模式較為傳統(tǒng)，在頁面顯眼位置重點推介兩款立式鋼琴和一款數(shù)碼鋼琴，其月銷量分別為28臺、25臺以及7臺。
在同一家電商平臺上，海倫鋼琴7月7日下午則開展了一場直播活動，吸引消費者圍觀的同時，直播工作人員賣力地推介產(chǎn)品。
記者對比發(fā)現(xiàn)，掛價為16000元檔、25000元檔位的產(chǎn)品，珠江鋼琴的銷量較海倫鋼琴平淡。
觀察：受原材料和制造成本影響毛利率縮水
鋼琴企業(yè)營業(yè)銷售疲軟實際上早在一季度已經(jīng)開始出現(xiàn)端倪，記者從珠江鋼琴的一季報查閱到，1~3月珠江鋼琴營業(yè)收入311418993.59元，同比減少39.88%;歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降77.87%。對于營收的大幅下降，該企業(yè)解釋，主要是受疫情影響，公司及公司上下游企業(yè)復(fù)工延遲，產(chǎn)品訂單及交付均延遲所致。
另外，鋼琴業(yè)務(wù)的毛利率更是出現(xiàn)持續(xù)縮水。受國外疫情及木材砍伐量嚴格控制的影響，進口材料成本尤其是木材、貨物運輸?shù)瘸杀境掷m(xù)上漲，開始壓縮到鋼琴生產(chǎn)的毛利率。記者留意到，從去年開始珠江鋼琴的盈利能力因為受原材料和制造費用成本等影響，鋼琴業(yè)務(wù)毛利率同比減少0.78%至30.7%。
無獨有偶，海倫鋼琴今年5月1日亦表示，生產(chǎn)經(jīng)營成本存在巨大的上漲壓力，對部分產(chǎn)品的市場零售價格進行適度調(diào)整。
業(yè)內(nèi)認為要業(yè)績增長 還需從高端產(chǎn)品上下功夫
對于目前的經(jīng)營狀況，企業(yè)又是如何應(yīng)對呢?近日，廣州產(chǎn)權(quán)交易所的租賃信息顯示。過去一周，珠江鋼琴連續(xù)掛出4則孵化園項目的招租信息，目前仍在“掛牌”狀態(tài)。
該孵化園項目是將該公司漁尾西路廠區(qū)改造建設(shè)為文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)。其中，1棟的用途顯示為酒店，而2棟的2層至7層則為公寓。兩棟物業(yè)的租賃期限為12年，合計占該公司最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)的2.08%。
不僅如此，記者還留意到，今年二季度開始，珠江鋼琴集團公司以及子公司頻繁購買了6只銀行理財產(chǎn)品，期限多為91天到185天之間，預(yù)期年化收益率為1.5%~4%之間不等。其中，10000萬元的閑置自有資金購買了4只保本型產(chǎn)品，18000萬元非公開發(fā)行股票募集資金則購買了兩只保本型結(jié)構(gòu)性存款產(chǎn)品。對于此操作，珠江鋼琴表示，是為提高資金使用效率，減少財務(wù)費用，增加上市公司的收益。
不過，市場人士認為，頻繁購買銀行理財產(chǎn)品的收益仍然甚少，不足以彌補鋼琴主業(yè)的銷售下滑，未來中國鋼琴行業(yè)的競爭點在于高端產(chǎn)品，老牌鋼琴企業(yè)仍需要從這方面下功夫。
機構(gòu)預(yù)測： 鋼琴教育是鋼琴行業(yè)發(fā)展方向
有業(yè)內(nèi)人士透露，雖然我國大鋼琴企業(yè)的產(chǎn)品品種和質(zhì)量已經(jīng)接近或達到了國際中檔鋼琴制造水平，但多數(shù)小型鋼琴企業(yè)依靠低檔產(chǎn)品以及價格手段，與大型企業(yè)展開激烈市場競爭，這給老牌鋼琴企業(yè)帶來巨大壓力。
業(yè)內(nèi)人士除了建議做大做強高端產(chǎn)品外，還有機構(gòu)建議鋼琴企業(yè)開拓相關(guān)教育領(lǐng)域。據(jù)智研咨詢預(yù)測，鋼琴教育是未來鋼琴行業(yè)的發(fā)展方向，鋼琴生產(chǎn)企業(yè)需要打造回報率穩(wěn)定、高附加值、高技術(shù)含量的“教育”“文化傳媒”等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)項目，才能不斷提升市場競爭力和影響力。該機構(gòu)還表示，企業(yè)還需要將互聯(lián)網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)時代的新思維與企業(yè)的實際相結(jié)合，使鋼琴生產(chǎn)企業(yè)一方面整合資源，鞏固鋼琴生產(chǎn)、銷售等傳統(tǒng)方面的成果，一方面探索并逐步開發(fā)，加強在鋼琴教育等新領(lǐng)域的投入。
關(guān)鍵詞： 珠江鋼琴
