疫情改變了消費趨勢，全國商業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的重要時期。 9月17日，作為第七屆北京王府井國際品牌節(jié)的重頭戲，首屆王府井論壇正式在王府半島酒店舉行。北京商報記者在該論壇上獲悉，在加速經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，北京將加大首店、網(wǎng)紅店等特色品牌的引入，通過優(yōu)質(zhì)品牌資源積聚來激發(fā)城市創(chuàng)新發(fā)展活力。同時，王府井在論壇上與一批國際品牌進行簽約，未來將加強文商旅一體化發(fā)展方向。
王府井商會會長劉冰表示，王府井不僅僅是北京的地標，更是中國的金名片。為了將王府井打造成為國際一流商業(yè)街，王府井明確了加碼潮流、文化、品質(zhì)、智能的發(fā)展戰(zhàn)略，未來將成為消費者的第三生活空間。
內(nèi)循環(huán)改變消費方向
中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖在論壇上表示，受疫情影響，全球二季度經(jīng)濟均有不同的下滑，很多國家經(jīng)濟增長下滑甚至可能是雙位數(shù)的。對于全球貿(mào)易而言，世界貿(mào)易組織預計今年全球貿(mào)易將下降13%-32%。在這樣嚴峻的形勢下，中央提出“大循環(huán)”“雙循環(huán)”經(jīng)濟新格局，不論經(jīng)濟規(guī)模還是經(jīng)濟總量，中國都有基礎、有底氣推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
當經(jīng)濟格局改變，新消費發(fā)展方向也有所變化。龍永圖指出，目前，新消費發(fā)展以人們基本需求為中心，借助數(shù)字技術載體，促進線上線下一體化形成。此外，“質(zhì)量為王”是新消費最重要的一點，中國消費者愿意為提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務買單，高質(zhì)量產(chǎn)品與服務成為消費者最大的需求。
同樣，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微也指出，伴隨城市化水平的提高和城市群的形成，消費資源日益向大型城市加快集聚，推動了城市消費市場的繁榮擴張，成為區(qū)域乃至全國領先的消費中心。如今，我國建設國際消費中心城市正當其時。
龍永圖表示，只有在國內(nèi)大循環(huán)基礎上，才有可能參與國際的大循環(huán)。在中央雙循環(huán)新的發(fā)展戰(zhàn)略指引之下，經(jīng)濟與消費才能雙增長。而王府井作為中國歷史悠久的商業(yè)街區(qū)，只有發(fā)展高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，才能在中國新消費形勢下滿足人們需求，才能使中國更具有國際競爭力。
北京成品牌聚集地
隨著中國建設國際消費中心城市進程的加快，北京發(fā)展也備受矚目。王微表示，隨著城市化進展，中國城市消費已經(jīng)占到全中國消費總額的80%以上，尤其是一些中高端消費向中心城市加快集聚。其中，北京作為消費中心城市，帶動著大量品牌的進駐和聚焦，同時也成為品牌的展示分布中心，從而帶動周邊相關的消費品生產(chǎn)與消費服務業(yè)高度聚集。
首店經(jīng)濟已經(jīng)成為北京商業(yè)的有利帶動力量，北京將加大首店經(jīng)濟的發(fā)展。北京市商務局副局長劉梅英表示，今年以來，北京市研究成立了北京消費城市培育建設的實施方案，明確提出要加快創(chuàng)建國際消費中心城市，加速積聚國際國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商品資源，推動傳統(tǒng)特色與時尚潮流的融合發(fā)展。同時，北京市商務局將推動促進首店經(jīng)濟發(fā)展相關政策2.0版出爐。
劉梅英指出，隨著多元化消費市場發(fā)展，時尚品牌逐漸成為全球消費的風向標、促進經(jīng)濟增長的助推器，優(yōu)質(zhì)品牌資源積聚能夠激發(fā)城市創(chuàng)新發(fā)展活力。北京作為國際化大都市，已經(jīng)率先形成以消費拉動為主的經(jīng)濟發(fā)展格局，接下來，北京會重點推進以王府井為代表的商業(yè)街區(qū)轉(zhuǎn)型升級，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟。
正如劉梅英所說，王府井正加速品牌引入。在“王府井論壇”上，王府井管委會與新隆福公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造王府井北部文化藝術體驗區(qū)。同時，NIKE全球首家新形象店、FILA全球品牌中心店、adidas全球品牌中心、全國首家蘭蔻全球旗艦店等一批國際品牌首店也在論壇上進行了集中簽約。
瞄準文商旅融合
除了發(fā)展品牌經(jīng)濟外，王府井正從一條商業(yè)街向文商旅一體化的區(qū)域轉(zhuǎn)變。北京市城市規(guī)劃設計研究院院長石曉東介紹，目前王府井更加強調(diào)以人為本，通過環(huán)境的打造來吸引消費者注意力，從而促進步行街以及整個王府井區(qū)域的整體繁榮。
石曉東表示，王府井在塑造獨具人文魅力的步行商業(yè)街區(qū)定位上仍有一段路要走。隨著王府井北延的完成，南北街區(qū)之間的聯(lián)系應該加強，這樣才能更加完整、系統(tǒng)地展現(xiàn)王府井地區(qū)多元豐富的文化類型。同時，王府井不僅僅擁有豐富的商業(yè)資源，還有三聯(lián)圖書館、嘉德藝術中心等藝術資源，所以王府井需要推動功能優(yōu)化，強化文商旅融合。
在文商旅融合發(fā)展的新模式中，數(shù)字新基建是必不可少的載體。阿里巴巴集團副總裁常揚指出，傳統(tǒng)商業(yè)升級最主要的方式是數(shù)字化新基建。在傳統(tǒng)商業(yè)跟文化和旅游相結(jié)合時，互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒕€上線下場景結(jié)合，擴大客流覆蓋范圍，從而形成大的傳播力量。
華高萊斯國際地產(chǎn)顧問(北京)有限公司董事長李忠也提到，王府井應加強數(shù)字化來吸引年輕人來到王府井。同時，王府井北延塑造了新消費空間，發(fā)展“后街經(jīng)濟”對王府井轉(zhuǎn)型提質(zhì)也有帶動作用。同時，王府井作為中國商業(yè)IP，未來，王府井要緊抓文化消費，實現(xiàn)大國商街的優(yōu)化提質(zhì)，打造文化端口。通過文化端口，帶動夜間經(jīng)濟的發(fā)展。
