從游戲到短視頻，以撲克牌起家的姚記科技在轉(zhuǎn)型的路上越走越遠(yuǎn)。最新的業(yè)績(jī)表現(xiàn)似乎說(shuō)明，姚記科技找對(duì)了方向。但不可忽視的是，游戲與短視頻均是當(dāng)下的熱門領(lǐng)域，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在所難免，而前者還暗藏著法律風(fēng)險(xiǎn)，姚記科技要想闖出一片天地，面臨的挑戰(zhàn)也不小。

凈利潤(rùn)大漲

10月15日開(kāi)盤(pán)后，姚記科技的股價(jià)開(kāi)始上漲。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至10月15日10時(shí)48分，姚記科技的股價(jià)上漲5.08%，達(dá)到32.87元/股，創(chuàng)近一個(gè)月以來(lái)的新高。下午開(kāi)盤(pán)后，姚記科技的股價(jià)繼續(xù)上漲。截至當(dāng)日收盤(pán)，姚記科技的股價(jià)為34.13元/股，漲幅為9.11%。

而在10月14日晚間，姚記科技剛剛公布了2020年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)該公司歸屬凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為9.66億-10.21億元，比去年同期增長(zhǎng)250%-270%。其中，2020年三季度，姚記科技預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)1.66億-2.2億元。

值得注意的是，據(jù)姚記科技2017-2019年的財(cái)報(bào)顯示，該公司在這三年間的歸屬凈利潤(rùn)分別為7683萬(wàn)元、1.37億元和3.45億元。這也意味著姚記科技當(dāng)下的歸屬凈利潤(rùn)已超往年全年的盈利水平，且僅2020年三季度的歸屬凈利潤(rùn)，便已超過(guò)2017年和2018年全年規(guī)模。

對(duì)于今年前三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，姚記科技方面表示，主要是因?yàn)楣镜膰?guó)內(nèi)及海外游戲板塊業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，游戲業(yè)務(wù)板塊整體的活躍用戶和流水穩(wěn)定增長(zhǎng)，公司營(yíng)業(yè)收入較去年同期增加，相應(yīng)增加凈利潤(rùn)。

與此同時(shí)，據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2020年前三季度，姚記科技預(yù)計(jì)非經(jīng)常性損益對(duì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)影響約為5.84億元。若扣除非經(jīng)常性損益5.84億元的影響，姚記科技?xì)w屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為3.82億-4.37億元，比上年同期扣非后歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)40%-60%。

轉(zhuǎn)型壁壘

相較于姚記科技，其原先的名字姚記撲克可能更耳熟能詳。而從姚記撲克改名為姚記科技的動(dòng)作，也開(kāi)啟了該公司的轉(zhuǎn)型之路。

回顧最初還處于姚記撲克的時(shí)期，鼎盛時(shí)期每年生產(chǎn)的撲克牌數(shù)量可高達(dá)8億副。然而，好景不長(zhǎng)，隨著各種新興娛樂(lè)方式的出現(xiàn)，撲克牌市場(chǎng)的天花板也漸漸顯現(xiàn)，影響到公司的長(zhǎng)期發(fā)展，該公司的歸屬凈利潤(rùn)連續(xù)多年常在7000萬(wàn)-1億元間上下起起伏伏，難以破局。

對(duì)此，當(dāng)時(shí)的姚記撲克開(kāi)始籌劃轉(zhuǎn)型，包括雜技、互聯(lián)網(wǎng)彩票、生物科技、體育健康在內(nèi)，都是姚記撲克嘗試過(guò)的領(lǐng)域。然而，雜技因“條件尚未成熟，各方未達(dá)成一致”而終止，互聯(lián)網(wǎng)彩票在小有起色時(shí)隨著市場(chǎng)及政策的調(diào)整而作罷，生物科技業(yè)務(wù)則在布局初期不斷虧損。

隨后，游戲成為姚記撲克的重點(diǎn)布局領(lǐng)域，并投資成蹊科技、大魚(yú)競(jìng)技等公司，公司股票簡(jiǎn)稱也改為當(dāng)下的姚記科技。在布局游戲領(lǐng)域的同時(shí)，姚記科技也將目光放在風(fēng)口正盛的短視頻上，不僅把此前的撲克牌廠房搭建為姚記科技園，主營(yíng)短視頻業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)一期第一批場(chǎng)景已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，還與蘆鳴科技、華策影視共同成立了合資公司，探索短視頻的商業(yè)變現(xiàn)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，姚記科技原來(lái)的業(yè)務(wù)受到很嚴(yán)重的局限，所以必須轉(zhuǎn)型，雖然存在著機(jī)會(huì)，但也有挑戰(zhàn)。以短視頻領(lǐng)域?yàn)槔m然短視頻有很好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，如短視頻+IP+網(wǎng)紅+電商的模式，但企業(yè)想進(jìn)入短視頻平臺(tái)會(huì)有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)，需要投入很大的資本才能做成。

游戲業(yè)務(wù)同樣如此，且除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，據(jù)公告顯示，目前姚記科技主要運(yùn)營(yíng)的手游產(chǎn)品有《魚(yú)丸游戲》《姚記捕魚(yú)》《小美斗地主》等，大多為棋牌、捕魚(yú)類的游戲。而該類型的游戲若操作不當(dāng)則容易引發(fā)賭博的質(zhì)疑，且成蹊科技在被姚記科技收購(gòu)前，另一家上市公司三五互聯(lián)也曾向成蹊科技拋出橄欖枝，最后便因成蹊科技運(yùn)營(yíng)的“魚(yú)丸游戲”平臺(tái)出現(xiàn)涉嫌賭博的質(zhì)疑聲而終止。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰表示，棋牌類、捕魚(yú)類游戲擁有廣泛的用戶規(guī)模，且覆蓋多個(gè)年齡層，確實(shí)具有較大的發(fā)展空間，但因此前該類型游戲曾出現(xiàn)過(guò)賭博事件，因此令整個(gè)行業(yè)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)隨之加大，因此游戲開(kāi)發(fā)商如何設(shè)計(jì)玩法及商業(yè)模式至關(guān)重要。

有意規(guī)避

當(dāng)下短視頻和游戲行業(yè)發(fā)展如火如荼，這或許也是姚記科技選擇以此為轉(zhuǎn)型方向的重要原因。根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億人，且是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中占比規(guī)模最大的領(lǐng)域。此外，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1660.3億元，而2020年預(yù)計(jì)能超過(guò)1800億元。

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成認(rèn)為，一家公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展到一定瓶頸，會(huì)尋求其他的投資方向，多次轉(zhuǎn)型屬于正常現(xiàn)象，目前轉(zhuǎn)型到短視頻、游戲領(lǐng)域，如果能有前期準(zhǔn)備加上相關(guān)的團(tuán)隊(duì)和人才儲(chǔ)備，可能會(huì)存在機(jī)會(huì)。

針對(duì)如何規(guī)避轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)存在的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)并實(shí)現(xiàn)旗下業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)，北京商報(bào)記者向姚記科技發(fā)出采訪函，截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方暫未進(jìn)行回應(yīng)。而據(jù)媒體報(bào)道顯示，目前姚記科技正在嘗試將此前的撲克牌生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)與游戲、短視頻等線上業(yè)務(wù)，通過(guò)設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。此外，姚記科技旗下的游戲產(chǎn)品如《小美斗地主》，則采取玩家觀看游戲內(nèi)的視頻獲得金幣的方式，主要借助廣告實(shí)現(xiàn)收入，以規(guī)避涉賭的風(fēng)險(xiǎn)。

在陳少峰看來(lái)，“我們?cè)谘芯慨a(chǎn)業(yè)的變動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，公司不管怎么轉(zhuǎn)型，首先要了解產(chǎn)業(yè)的整體趨勢(shì)，熟悉轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式，企業(yè)要把握產(chǎn)業(yè)的方向、業(yè)態(tài)的變動(dòng)，從而找到可行的商業(yè)模式，且不管是內(nèi)容還是平臺(tái)，受技術(shù)影響很大。跨界轉(zhuǎn)型如果完全只是順從市場(chǎng)的熱度或直覺(jué)，看不到里面很深的水或是陷阱，容易增加風(fēng)險(xiǎn)，因此在做之前需好好研究，清楚利弊何在”。

關(guān)鍵詞： 姚記科技