一而再，再而三，僅在10月22日，有關(guān)快手上市的傳聞就出現(xiàn)了多個版本：最快今年11月掛牌，明年一季度港交所IPO……無論如何，2011年就已經(jīng)成立的快手，距離自己最大的資本盛宴越來越近了。其實當(dāng)下的快手一直在加速商業(yè)化變現(xiàn)，也許現(xiàn)在就是快手逐鹿資本局的最佳時間窗口。
只是早晚問題
“快手將最快于11月在香港完成IPO。”這是10月22日上午曝光的消息。但到了晚上，傳聞變成了“快手確定赴港上市，并已經(jīng)確定了美銀以及摩根士丹利為保薦人。對于上市的時間，快手公司上市團隊的目標(biāo)是趕在2021年一季度掛牌，但是具體的時間暫不清楚”。
對于以上消息的真?zhèn)?，快手公關(guān)部人士未向北京商報記者回應(yīng)。如計劃屬實，在寬泛意義上，快手爭奪國內(nèi)短視頻第一股，走出了搶先一步。
上述兩個版本，只是快手近期上市傳聞之一。9月下旬的消息不僅指出，“快手正在尋求港交所上市”，還透露了“快手估值約500億美元”。
針對快手被曝的上市時間點，文淵智庫創(chuàng)始人王超告訴北京商報記者，“我覺得快手業(yè)務(wù)已經(jīng)比較成熟了，但11月上市太倉促了，明年一季度這個時間更靠譜”。
得出這個結(jié)論的前提是，多位業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，快手赴港上市大概率不假，只是看具體是哪個月，因為從快手融資的時間看，該到投資人退出的時候了。
快手的前身是GIF快手，誕生于2011年3月，于2012年11月從圖片工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，是國內(nèi)較早的一批短視頻平臺。
從佛系變高調(diào)
2019年是快手風(fēng)格轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵年，以6月快手創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)布的內(nèi)部信為標(biāo)志。在這封信中，反應(yīng)變慢、組織松散、態(tài)度佛系等問題被二人直接拋出。
兩位創(chuàng)始人直言，快手將變革組織、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，開啟“戰(zhàn)斗模式”，還定下了第一個目標(biāo)：2020年春節(jié)之前，快手主站達到3億DAU(日活)。按照當(dāng)時2億DAU的狀態(tài)看，快手需要在半年內(nèi)增加1億DAU。
為了實現(xiàn)3億DAU這個階段性的靶子，快手整個“脫胎換骨”：拿到2020年春晚紅包獨家合作權(quán)，豪擲10億元換來紅包互動量639億次的成績單。
2020年1月，快手發(fā)布《2019 磁力引擎年度報告》顯示，2019年全年營收目標(biāo)超額完成。根據(jù)快手2月發(fā)布的《2019 快手內(nèi)容報告》，快手DAU在2020年初突破3億。
此后，高調(diào)成為快手的常態(tài)，不僅吸引周杰倫入駐并進行直播首秀，格力電器董事長董明珠、網(wǎng)易CEO丁磊和快手的電商直播，也曾引發(fā)諸多關(guān)注。這些頻繁上媒體頭條的操作，看起來都是因為那封內(nèi)部信。
快手轉(zhuǎn)變?yōu)槭裁崔D(zhuǎn)變呢?“除了競爭就是上市”，比達咨詢分析師李錦清猜測。其實2019年已有快手上市的消息傳出，當(dāng)時報道提到的時間點是明年，也就是2020年。
李錦清向北京商報記者直言，“企業(yè)上市本身不難，難在選擇一個好的時間點。所謂好，是指資本市場環(huán)境好，企業(yè)本身業(yè)務(wù)健康，有好的數(shù)據(jù)和故事可講。一家to C的互聯(lián)網(wǎng)公司，蒙頭掙錢不是不可以，但競爭對手不會等你一起瓜分市場，快手在2019年變得高調(diào)不是無緣無故的”。
商業(yè)化是重點
從2019年起，快手商業(yè)化提速，當(dāng)時還披露了廣告營銷年收入目標(biāo)是150億元。
其實，之前快手的收入來源主要是直播打賞抽成和電商，后來由于短視頻競爭激烈，商業(yè)化主要依賴于廣告營銷和電商。
快手最近升級的產(chǎn)品以及披露的數(shù)據(jù)，正好響應(yīng)以上兩種模式：快手商業(yè)化平臺磁力引擎升級了旗下兩大營銷產(chǎn)品磁力聚星和快手粉條，將在私域流量分發(fā)的基礎(chǔ)上接入公域流量;2020年8月快手電商訂單量超5億單，過去12個月，快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多。
簡單點說，磁力聚星和快手粉條面向B端廣告客戶和平臺創(chuàng)作者?？焓址蹢l業(yè)務(wù)負責(zé)人阿穩(wěn)曾向北京商報記者透露，目前快手粉條商業(yè)曝光日均超30億次，日均連接粉絲關(guān)系超700萬次。磁力聚星的前身是快手營銷產(chǎn)品快接單。根據(jù)MCN及第三方平臺顯示的數(shù)據(jù)，快手磁力聚星達人作品進入快手公域分發(fā)一周后，公域流量占比超過80%。
不久前，主管快手廣告和營銷業(yè)務(wù)商業(yè)化的快手高級副總裁馬宏彬透露，今年1-8月，快手商業(yè)化營收比去年同期增長2.5倍，頭部客戶新增2.6倍。
來自快手電商業(yè)務(wù)的招商、補貼消息也不斷，在“6·18”“雙11”這種原本由傳統(tǒng)電商平臺唱主角的節(jié)點上，快手也參與其中。而在快手高調(diào)宣布一系列消息和數(shù)據(jù)時，快手赴港上市的傳聞言之鑿鑿。
關(guān)鍵詞： 快手IPO
