在多方帶動下， “書香北京”的氛圍愈發濃厚。為了進一步營造京城的閱讀氛圍，11月18日，第八屆北京惠民文化消費季正式啟動“書香北京”主題周，并聯合線下實體書店、線上圖書交易平臺、電子閱讀平臺、知識付費平臺四大讀書渠道，開展折扣、滿減等消費優惠，以及直播、讀書會等一系列閱讀活動。從以上眾多閱讀活動也能看出，北京市的圖書市場正擺脫傳統框架，逐步形成多元化的經營模式，在覆蓋更多渠道的同時，也為讀者提供多元化的產品和服務，從而進一步強化市場競爭力。

折扣、滿減覆蓋線上線下

北京商報記者了解到，第八屆北京惠民文化消費季“書香北京”主題周以“全民閱讀惠”為主題，在匯聚60余位名家推薦300余本書單的同時，聯合京東圖書、北京圖書大廈、中信書店等40余家圖書平臺、書店，設置專柜、專區，推出專屬優惠購書活動，并策劃名家訪談、讀書會、新書發布、直播帶貨等線上線下活動。

對于讀者而言，價格優惠往往是首要關注的領域，而此次“書香北京”主題周也推出普遍在5-9折、最低可達1折的優惠。

其中在線下書店方面，北京圖書大廈在活動期間設立了“全民閱讀惠”圖書專區，讀者可享受購書8.5折的優惠;而北京外研書店推出折扣優惠在1-3折的原版圖書特賣會，同時經典主題兒童讀物、漢譯世界學術名著推出7折優惠;三聯韜奮書店則全店購書享8.5折優惠，部分合作出版社圖書有5-6.9折不等優惠;此外，北京市其他多家線下書店也推出不同折扣的購書優惠活動，且消費滿一定金額還會贈送文創產品等。

與此同時，在線上購書方面，京東圖書聯合“全民閱讀惠”配置活動頁面專區，并作為“書香北京”主題周的直播主場，于11月18日-25日打造多場好書推薦與帶貨直播活動，且活動期間，京東圖書旗下超多好書推出滿100元減50元的優惠。

北京市文資中心副主任禹擁軍表示，第八屆北京惠民文化消費季“書香北京”主題周旨在通過消費季平臺進一步強化引導閱讀消費升級，助力北京全國文化中心建設，支持圖書、閱讀企業加強協同、集聚資源，共同營造閱讀消費的市場氛圍。

借體驗性活動激發閱讀欲望

價格優惠是通過降低消費門檻來刺激讀者的閱讀欲望，而現階段隨著人們對于精神生活需求的逐漸提升，圖書市場也在通過舉辦讀書會、分享會、簽售會等特色活動，從精神層面激發人們的閱讀欲望，這也成為推動圖書市場持續發展的要素之一。

在此次“書香北京”主題周中，多家書店及平臺也在借助線上直播、線下文化活動等尋找與讀者的契合點。以中國書店為例，該書店將在11月下旬于前門東大街店開展“國學文化課”和“螺絲釘博物館”活動。京東圖書則計劃在11月25日這一天的直播中，推出24小時“全民閱讀惠”不間斷直播，邀請名人名家和商家進行促銷活動推介和圖書帶貨。此外，北京外研書店也計劃在未來推出更多親子活動以及線下文化活動。

北京外研書店總經理付帥表示，隨著各式活動的推出，能進一步刺激讀者讀書、購書的欲望。“現階段北京外研書店開設的三家店面可實現全年累計推出500場次的活動，其中95%以上均為公益性活動，其余活動之所以進行收費主要是為了保證活動的質量，因此借助收費的方式在一定程度上提升門檻，讓參與活動的讀者能夠獲得更好的體驗。”

在資深出版人唐勇看來，現階段很多讀者在購書或閱讀的過程中所遇到的問題不在于不想讀書，而是不知道該選擇哪些圖書，因此通過一些線下活動以及直播帶貨能夠讓讀者更為直觀地了解到圖書表達的核心內容，以及自身適合于閱讀哪些圖書。同時，各種活動的展開并借助更多渠道，不僅能夠覆蓋更多人群，也能進一步拉近與讀者的距離，而不是讓閱讀成為一件孤獨的事。

拋開固有模式打破市場邊界

現階段，圖書市場早已不再是人們傳統印象中單一的購書、售書，而是向著綜合性文化體驗的方向發展，在業內人士看來，這是整個市場的發展趨勢，各式各樣的經營模式也由此相繼誕生。

其中，中信出版集團與正大集團聯合打造了咖啡文化空間Cafeking，據中信出版集團·Cafeking市場部高級經理孫文策介紹，通過書咖的方式，將圖書與咖啡、文創產品、互動課堂等進行聯動，能夠給讀者提供更多類型的產品，從而滿足讀者的不同需要。

除此以外，如今不少書店均設置了文創產品售賣區以及咖啡區、閱讀區、親子閱讀區等，目的便是為了豐富旗下的產品與服務，從不同角度打開讀者的閱讀欲望。

近年來，北京市也在引導圖書市場的發展，并通過相關政策推動書店向特色化、精品化、專業化方向轉變。禹擁軍認為，閱讀，不僅是個人獲取知識、增長智慧的重要方式，也是傳承文明、提高國民素質的重要途徑。書店，不僅是市民文化消費的重要場所，更是城市文明程度的重要標志。推進全民閱讀，提高閱讀質量，離不開市場主體的深度參與，離不開閱讀市場的消費引導。

在唐勇看來，圖書市場雖然以書為主要載體，但卻不應局限于只有書，而是應該以書的內容為核心，打開固有束縛，向外延伸至更多元的領域，從中衍生出更多的經營模式和業態，強化圖書對于讀者以及市場的重要性，展現出更加強大的生命力。

關鍵詞： 京城圖書市場