受消息面利好，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)板塊異動(dòng)拉升，個(gè)股三夫戶外、牧高笛雙雙漲停，星華新材、探路者張超5%，浙江正特、嘉麟杰等跟漲。

(資料圖片僅供參考)

消息面上，文化和旅游部等多部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。

做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈

近日，文化和旅游部等14部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(下簡(jiǎn)稱“《指導(dǎo)意見(jiàn)》”），其中提出，發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，延伸露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈。引導(dǎo)露營(yíng)營(yíng)地規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動(dòng)、生活裝備器材等國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，大力發(fā)展自駕車旅居車露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地、青少年?duì)I地等多種營(yíng)地形態(tài)，滿足多樣化露營(yíng)需求。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，充分挖掘文化資源，豐富露營(yíng)旅游休閑體驗(yàn)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)營(yíng)地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動(dòng)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容。與戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等融合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。鼓勵(lì)提升營(yíng)地配套餐飲、活動(dòng)組織等服務(wù)，提高露營(yíng)旅游休閑品質(zhì)。

此前，有關(guān)部門(mén)就已出臺(tái)一系列政策，對(duì)戶外及體育產(chǎn)業(yè)給予幫扶支持，其中有提到露營(yíng)發(fā)展。

11 月 7 日出臺(tái)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025 年)》明確提出，“優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給”，并從開(kāi)放服務(wù)范圍、完善配套服務(wù)以及引導(dǎo)基礎(chǔ)建設(shè)等角度給予直接支持。

戶外行業(yè)逐步走向爆發(fā)

盡管在社交媒體和“周邊游”的帶動(dòng)下，露營(yíng)等戶外活動(dòng)成為熱點(diǎn)，但從滲透率來(lái)看，我國(guó)目前還是偏低。

據(jù)華創(chuàng)證券測(cè)算，我國(guó)露營(yíng)活動(dòng)的滲透率不足 1%，而美國(guó)、日本露營(yíng)活動(dòng)滲透率分別為14.0%、1.6%，還有提升空間。未來(lái)露營(yíng)活動(dòng)有望在消費(fèi)者行為培育、產(chǎn)業(yè)供給完備的共振下快速提升。

華創(chuàng)證券認(rèn)為，短期來(lái)看，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)處于供需雙震。露營(yíng)等休閑式戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展會(huì)先于專業(yè)式戶外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)規(guī)模化發(fā)展需要具備以下條件：

消費(fèi)端：1）人均 GDP 超 1 萬(wàn)美元，具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；2）GDP 增速承壓，期內(nèi)人們工作壓力較大，高線城市消費(fèi)者更向往“一夕烏托邦”，且偏好低成本的旅行方式；3）戶均汽車保有量較高，每千人汽車保有量達(dá) 300 輛左右。

供給端：1）城市公園、郊區(qū)露營(yíng)地、景區(qū)露營(yíng)場(chǎng)景增加，資本推動(dòng)露營(yíng)地連鎖化，標(biāo)準(zhǔn)化管理；2）戶外設(shè)備快速適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求，提高露營(yíng)體驗(yàn)感。

目前，需求端仍處于發(fā)展初期，疫情防控催化短期近郊旅游快速增長(zhǎng)，但露營(yíng)人群長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)，需要相對(duì)高頻的親子游以及喜歡戶外的消費(fèi)者。

供給端的持續(xù)優(yōu)化也將提高露營(yíng)體驗(yàn)：1）目前露營(yíng)地業(yè)態(tài)連鎖化率低，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一造成消費(fèi)者不敢嘗試過(guò)夜露營(yíng)。2）戶外用品功能性更強(qiáng)，渠道型產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)，制造門(mén)檻較低。

相關(guān)概念股

三夫戶外：公司代理、經(jīng)銷國(guó)內(nèi)外 300 多個(gè)中高端專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的零售商，品牌涵蓋 TheNorthFace 北面、Columbia 等。

牧高笛：公司專業(yè)從事露營(yíng)帳篷、戶外服飾及其他戶外用品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。

浙江自然：公司是戶外用品代工龍頭，與大客戶迪卡儂已合作超 12 年。

浙江永強(qiáng)：主要產(chǎn)品包括休閑家具、遮陽(yáng)傘、帳篷、火爐等，外銷占比近8 成。

探路者：公司以帳篷產(chǎn)品起家，現(xiàn)業(yè)務(wù)涵蓋戶外服裝（占比 73%）、戶外鞋品（占比 16%）、戶外裝備（占比 9%）等領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞： 概念掘金 文旅部等多部門(mén)發(fā)文做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上