昨日美股大幅下跌,個(gè)股也跟隨下跌,疊加消息面上影響,流媒體巨頭奈飛大跌8.63%,創(chuàng)4月以來(lái)最大單日跌幅,報(bào)290.41美元/股,總市值1292億元。
至此,自去年11月到達(dá)高點(diǎn)后,奈飛股價(jià)就一路下跌,到今年5月才有所止跌,7月和10月開啟兩波反彈,一年左右的時(shí)間內(nèi),公司股價(jià)跌了58.01%。
(資料圖)
上個(gè)月初,奈飛推出了一個(gè)由廣告支持的訂閱層,定價(jià)為每月6.99美元,低于之前9.99美元的低端定價(jià)水平。
訂閱該服務(wù)的用戶看視頻仍有廣告,平均每小時(shí)有4到5分鐘的廣告,每個(gè)廣告的長(zhǎng)度為15或30秒,在奈飛內(nèi)容之前和期間播放。
不過(guò),據(jù)數(shù)字媒體市場(chǎng)的出版物Digiday報(bào)道稱,奈飛沒(méi)有達(dá)到對(duì)廣告商的收視率保證,并允許廣告購(gòu)買者為尚未播出的廣告收回資金。
報(bào)道援引“五位機(jī)構(gòu)高管”的話稱,在某些情況下,奈飛只達(dá)到了80%的預(yù)期觀眾。
Digiday的文章稱,奈飛一直在“按廣告實(shí)際接觸到的觀眾付費(fèi)”的基礎(chǔ)上銷售廣告,廣告商只為他們實(shí)際接觸的觀眾付費(fèi)。
報(bào)道稱,一些廣告主收回了付費(fèi),而另一些廣告主則將購(gòu)買時(shí)間推遲到2023年。
消息發(fā)布后,一些華爾街分析師認(rèn)為,該公司的廣告支持層還處于早期階段。此前,其他領(lǐng)先的流媒體服務(wù),如Hulu和迪斯尼,也提供廣告支持的流媒體選項(xiàng)。
Macquarie分析師Tim Nollen在一份新報(bào)告中寫道:“六周前,帶廣告的奈飛才剛剛起步。”
他還表示,相信通過(guò)將用戶從較高的無(wú)廣告層吸引到較低的價(jià)格層,而不是增加新的用戶,這項(xiàng)服務(wù)將取得成功,但可能需要幾年的時(shí)間才能建立足夠大的用戶群,成為對(duì)廣告商有吸引力的業(yè)務(wù)。
彭博資訊認(rèn)為,盡管宏觀經(jīng)濟(jì)陰云籠罩著廣告行業(yè),但奈飛未能達(dá)到收視率保證的原因很可能是供應(yīng)不足,而不是需求疲軟。
不過(guò),也有分析師對(duì)奈飛不看好,一位行業(yè)分析師在周三的一份報(bào)告中表示,奈飛最終將成為流媒體大戰(zhàn)中的“失敗者”。
Needham分析師Laura Martin在給客戶的一份報(bào)告中寫道:美國(guó)OTT市場(chǎng)已經(jīng)成熟,下一步是明確的——在美國(guó)盡量減少客戶流失,并在全球擴(kuò)張以推動(dòng)收入增長(zhǎng)。“流媒體大戰(zhàn)基本結(jié)束了。”
Martin還認(rèn)為,奈飛在這兩個(gè)戰(zhàn)術(shù)上都處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),因?yàn)樗鼪](méi)有降低美國(guó)的客戶流失率,而且它的海外市場(chǎng)已經(jīng)在很大程度上飽和了。
Martin還警告道投資者謹(jǐn)慎對(duì)待奈飛的股票。
關(guān)鍵詞: 奈飛廣告支持收視率不及預(yù)期 公司股價(jià)大跌
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