昨日美股大幅下跌，個(gè)股也跟隨下跌，疊加消息面上影響，流媒體巨頭奈飛大跌8.63%，創(chuàng)4月以來(lái)最大單日跌幅，報(bào)290.41美元/股，總市值1292億元。

至此，自去年11月到達(dá)高點(diǎn)后，奈飛股價(jià)就一路下跌，到今年5月才有所止跌，7月和10月開啟兩波反彈，一年左右的時(shí)間內(nèi)，公司股價(jià)跌了58.01%。

(資料圖)

上個(gè)月初，奈飛推出了一個(gè)由廣告支持的訂閱層，定價(jià)為每月6.99美元，低于之前9.99美元的低端定價(jià)水平。

訂閱該服務(wù)的用戶看視頻仍有廣告，平均每小時(shí)有4到5分鐘的廣告，每個(gè)廣告的長(zhǎng)度為15或30秒，在奈飛內(nèi)容之前和期間播放。

不過(guò)，據(jù)數(shù)字媒體市場(chǎng)的出版物Digiday報(bào)道稱，奈飛沒(méi)有達(dá)到對(duì)廣告商的收視率保證，并允許廣告購(gòu)買者為尚未播出的廣告收回資金。

報(bào)道援引“五位機(jī)構(gòu)高管”的話稱，在某些情況下，奈飛只達(dá)到了80%的預(yù)期觀眾。

Digiday的文章稱，奈飛一直在“按廣告實(shí)際接觸到的觀眾付費(fèi)”的基礎(chǔ)上銷售廣告，廣告商只為他們實(shí)際接觸的觀眾付費(fèi)。

報(bào)道稱，一些廣告主收回了付費(fèi)，而另一些廣告主則將購(gòu)買時(shí)間推遲到2023年。

消息發(fā)布后，一些華爾街分析師認(rèn)為，該公司的廣告支持層還處于早期階段。此前，其他領(lǐng)先的流媒體服務(wù)，如Hulu和迪斯尼，也提供廣告支持的流媒體選項(xiàng)。

Macquarie分析師Tim Nollen在一份新報(bào)告中寫道：“六周前，帶廣告的奈飛才剛剛起步。”

他還表示，相信通過(guò)將用戶從較高的無(wú)廣告層吸引到較低的價(jià)格層，而不是增加新的用戶，這項(xiàng)服務(wù)將取得成功，但可能需要幾年的時(shí)間才能建立足夠大的用戶群，成為對(duì)廣告商有吸引力的業(yè)務(wù)。

彭博資訊認(rèn)為，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)陰云籠罩著廣告行業(yè)，但奈飛未能達(dá)到收視率保證的原因很可能是供應(yīng)不足，而不是需求疲軟。

不過(guò)，也有分析師對(duì)奈飛不看好，一位行業(yè)分析師在周三的一份報(bào)告中表示，奈飛最終將成為流媒體大戰(zhàn)中的“失敗者”。

Needham分析師Laura Martin在給客戶的一份報(bào)告中寫道：美國(guó)OTT市場(chǎng)已經(jīng)成熟，下一步是明確的——在美國(guó)盡量減少客戶流失，并在全球擴(kuò)張以推動(dòng)收入增長(zhǎng)。“流媒體大戰(zhàn)基本結(jié)束了。”

Martin還認(rèn)為，奈飛在這兩個(gè)戰(zhàn)術(shù)上都處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，因?yàn)樗鼪](méi)有降低美國(guó)的客戶流失率，而且它的海外市場(chǎng)已經(jīng)在很大程度上飽和了。

Martin還警告道投資者謹(jǐn)慎對(duì)待奈飛的股票。

關(guān)鍵詞： 奈飛廣告支持收視率不及預(yù)期 公司股價(jià)大跌