8月24日盤(pán)后，網(wǎng)易云音樂(lè)(9899.HK)發(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)。

從核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。2023年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)收入39.08億元；毛利率同比大幅提升12.08個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到24.69%；同期，網(wǎng)易云音樂(lè)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到3.32億元，在行業(yè)增速放緩背景下，平臺(tái)月活規(guī)模也穩(wěn)步增長(zhǎng)至2.067億人。

圖片來(lái)源：Choice

(資料圖)

如此看來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)此次財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，在于實(shí)現(xiàn)從收入增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向可持續(xù)盈利能力的大幅提升。

進(jìn)一步來(lái)看，業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)折的背后，是在優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容和更具吸引力的用戶(hù)體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)下，在線音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入更為健康、更具長(zhǎng)期發(fā)展能力的階段。這也意味著，在行業(yè)發(fā)展的新階段，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借優(yōu)異的原創(chuàng)核心能力和用戶(hù)體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化，最終成就平臺(tái)增長(zhǎng)業(yè)績(jī)與行業(yè)普惠價(jià)值。

一、原創(chuàng)+音樂(lè)人扶持，打造內(nèi)容壁壘

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)情況只能說(shuō)明公司的現(xiàn)狀，一家公司未來(lái)如何，還需要觀察其長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃是否健康可持續(xù)。這一命題落在網(wǎng)易云音樂(lè)身上也就是“當(dāng)前盈利能力”、“內(nèi)容與服務(wù)質(zhì)量”和“長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Α比叩摹凹纫忠薄?/p>

從數(shù)據(jù)視角來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)收入為20.21億元，同比增長(zhǎng)13.3%；月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到4175萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)11%。音樂(lè)付費(fèi)之所以“爭(zhēng)氣”，一方面源于網(wǎng)易云音樂(lè)穩(wěn)固的基本盤(pán)，另一方面則是隨著用戶(hù)版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)的付費(fèi)意識(shí)逐年提高。

憑借著頭部平臺(tái)的敏銳嗅覺(jué)，網(wǎng)易云音樂(lè)也早已察覺(jué)到了行業(yè)趨勢(shì)并進(jìn)行持續(xù)的拓展，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，豐富內(nèi)容資產(chǎn)穩(wěn)定在線音樂(lè)基本盤(pán)的同時(shí)，持續(xù)推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域的探索。

今年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)接連與滾石唱片、相信音樂(lè)、大象音樂(lè)、魚(yú)丁系有限公司、哈里坤的狂歡有限公司、Dreamus Company、SLL等海內(nèi)外音樂(lè)公司、廠牌展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步豐富平臺(tái)的海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容。

除了補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的存量版權(quán)之外，對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)及潛力音樂(lè)人的挖掘和扶持也是網(wǎng)易云音樂(lè)聚焦內(nèi)容質(zhì)量、釋放歌手價(jià)值最直觀的體現(xiàn)。

在原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容方面，今年誕生諸如《向云端》、《精衛(wèi)》等爆款原創(chuàng)歌曲。其中由網(wǎng)易颶風(fēng)工作室出品的歌曲《向云端》，不僅在用戶(hù)端廣受好評(píng)引爆全網(wǎng)，還與眾多央級(jí)媒體合作，成為上半年華語(yǔ)音樂(lè)首屈一指的口碑市場(chǎng)雙豐收之作。

在對(duì)新勢(shì)力音樂(lè)人的挖掘和扶持上，通過(guò)給予收入、流量、商務(wù)合作等方面的支持，挖掘并培養(yǎng)具有潛力的音樂(lè)人成長(zhǎng)及職業(yè)化發(fā)展。

今年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)重磅發(fā)起“新生勢(shì)力計(jì)劃”，唱作人、唱將、達(dá)人等多條賽道，致力于持續(xù)挖掘并培育華語(yǔ)樂(lè)壇新秀。針對(duì)一些表現(xiàn)突出的新勢(shì)力音樂(lè)人，還獲得了更多流量扶持的機(jī)會(huì)。網(wǎng)易云音樂(lè)00后音樂(lè)人賀迎欣，在此前登上湖南衛(wèi)視《我想和你唱》節(jié)目，與郁可唯同臺(tái)獻(xiàn)唱《去有風(fēng)的地方》大展風(fēng)采，彰顯出華語(yǔ)樂(lè)壇的新生代力量。

事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂(lè)針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的推動(dòng)不僅局限于“臺(tái)面”。去年年底推出的“音樂(lè)收藏家”平臺(tái)、今年推出的“云村交易所”2.0版本和“云梯計(jì)劃2023第一期”項(xiàng)目則是對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的一次全面助力。

截至4月，音樂(lè)收藏家平臺(tái)歌曲交易額已經(jīng)突破100 萬(wàn)， 累計(jì)有超過(guò) 100 位音樂(lè)人成功拍出原創(chuàng)歌曲，5000 余位用戶(hù)參與了競(jìng)拍。云村交易所已與多家知名公司、綜藝節(jié)目、海外平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作，滿(mǎn)足更多場(chǎng)景需求的同時(shí)，為音樂(lè)人帶來(lái)進(jìn)一步的回報(bào)?！霸铺萦?jì)劃2023第一期”，更是進(jìn)一步加大對(duì)音樂(lè)群體的收益扶持力度，通過(guò)平臺(tái)播放收益100%歸屬音樂(lè)人等措施，為音樂(lè)人群體打造更加良好的創(chuàng)作生存環(huán)境。

對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充、注重原創(chuàng)作品及深挖音樂(lè)人價(jià)值，使得網(wǎng)易云音樂(lè)在對(duì)內(nèi)容的儲(chǔ)備上做到了上有增量，下有保底。取得20.21億元在線音樂(lè)服務(wù)收入的背后，還有更多的創(chuàng)新探索，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)的向陽(yáng)生長(zhǎng)。

二、提供多元玩法，帶來(lái)全新增量

音樂(lè)消費(fèi)，除了保證音樂(lè)內(nèi)容質(zhì)量和豐富度，貫穿使用軟件期間的體驗(yàn)和更為個(gè)性化的音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)也同樣重要。

用戶(hù)體驗(yàn)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)在加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)方面的持續(xù)布局，上線諸多新功能的同時(shí)，持續(xù)多領(lǐng)域優(yōu)化音樂(lè)體驗(yàn)。比如突破以往經(jīng)典黑膠風(fēng)格，提供多達(dá)九種全新的播放器樣式，優(yōu)化用戶(hù)的播放體驗(yàn)。全面升級(jí)杜比全景聲專(zhuān)區(qū)，吸引眾多全球頂尖音樂(lè)人打造多類(lèi)型杜比全景聲音樂(lè)內(nèi)容，讓用戶(hù)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)變得更加個(gè)性化。

除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)還做了更多讓用戶(hù)多維度體驗(yàn)的新玩法。

網(wǎng)易云音樂(lè)與吉利、上汽奧迪、極氪等多家車(chē)企合作，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)沉浸體驗(yàn)；其推出的首個(gè)樂(lè)商測(cè)試，給予學(xué)術(shù)研究與大數(shù)據(jù)，幫助用戶(hù)全面了解自身在音樂(lè)領(lǐng)域的感知力、把控力和鑒賞力。

供需匹配方面，以網(wǎng)易云音樂(lè)與小冰公司共同推出的歌聲合成軟件網(wǎng)易云音樂(lè)·X Studio為例，為音樂(lè)人及音樂(lè)愛(ài)好者提供便捷有效的音樂(lè)創(chuàng)作輔助工具；而作為網(wǎng)易云音樂(lè)首個(gè)虛擬歌手廠牌WOWAIDO!，旗下12位虛擬歌手的出道將在音樂(lè)人合作、音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)等領(lǐng)域?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)更為豐富的供給。這背后，意味著網(wǎng)易云音樂(lè)憑借自身能量為品牌打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新思路，持續(xù)為行業(yè)探索在科技加持下的商業(yè)化發(fā)揮空間。

以網(wǎng)易云音樂(lè)與《蛋仔派對(duì)》聯(lián)合發(fā)起的“蛋仔派對(duì)音樂(lè)主題地圖創(chuàng)作大賽”為例，在此期間，雙方聚焦音樂(lè)與游戲的關(guān)系，開(kāi)辟出音樂(lè)×游戲營(yíng)銷(xiāo)新形態(tài)。

僅從此次業(yè)績(jī)的在線音樂(lè)服務(wù)收入與在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的雙重突破，就可以看出網(wǎng)易云音樂(lè)作為行業(yè)探索先行者，對(duì)市場(chǎng)的敏銳度和前瞻性，并通過(guò)深化用戶(hù)體驗(yàn)、堅(jiān)守內(nèi)容質(zhì)量、持續(xù)科技創(chuàng)新等方式，為平臺(tái)發(fā)展提供長(zhǎng)期支持。

由此看來(lái)，面對(duì)龐大的品質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)需求與潛在機(jī)會(huì)空間，網(wǎng)易云音樂(lè)以圍繞內(nèi)容的前瞻性布局和持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)的策略，將有利于其繼續(xù)引航前行。

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