店寶寶獲悉，近日，淘榜單聯合淘寶直播ON MAP、唐碩體驗咨詢、Project Next，發布《2021卷里求生：直播時代新健康消費洞察》報告。

該報告聚焦現代打工人對健康的態度、以及相關的健康消費行為。在此基礎上提煉了5類典型人群畫像,并從中洞察到了5 個正在發生的健康消費趨勢。五類人群分別為高知健康專家、賽博朋克養生、自律自由鐵人、風口搖擺顏控和本草調養專家。五個健康消費趨勢包括與醫療更遠、與生活更近，無死角顏控、藥妝食三源合一，中式養生回潮，場景創新、健康輕量化輕松化，完整體驗、全面傳達。

2020年，健康養生產品在直播間火爆起來。網易嚴選新推的一款“熬夜茶”，在薇婭直播間一下售出3萬份；還有元氣森林氣泡水、王飽飽麥片、WonderLab代餐、鯊魚菲特雞胸肉……這些去年開始頻繁做客直播間的商家，已經是當下最熱門的新消費品牌，占據著雙11、618等節日大促的榜單前列。

淘寶直播數據顯示，健康消費品在2018-2020年間的GMV年復合增長率高達325%，其中，9成消費來自于80、90后。

隨著健康場景逐步與生活場景融合,健康品牌也隨之改變。一方面,健康品牌開始使用更活力且明亮的品牌視覺形象,而不是傳統醫療品牌的冷靜和嚴肅。另一方面,健康品牌正在積極調整和消費者的溝通方式,不再是簡單粗暴地介紹產品功效,而是構建人們心中所向往的健康生活場景。

我們看到，越來越多商家正基于“朋克養生”開發出兼具健康和好吃好玩的新興消費品。投中網報道將這類新消費品劃為“健康爽”的細分市場，即一方面是健康，另一方面是年輕人不妥協的好吃、刺激、爽感。

前不久，丁香園旗下丁香醫生數據研究院發布了《2021國民健康洞察報告》，針對56196人的數據樣本對2020年的國民健康進行回顧和總結。報告顯示，新冠疫情的發生加速和提高了全民大健康意識的形成與發展，93%的人認為人生最重要的事是“身體健康”，74%的人因疫情改變生命觀。

店寶寶認為，2020年直播電商爆發，疫情“宅”家，刺激了直播電商再度聚集流量。行業競爭激烈，大量人員涌入，主播們的生存狀況空前嚴峻。據統計，雖然主播們平均每天直播只有2.6小時，但算上前前后后的準備時間，每天至少工作10小時。

高強度工作之下，主播們的心理壓力巨大。據丁香公布的報告數據，主播們的心理健康自評分在本次調研職業中排名最低，主播群體也最擔心猝死的，有71%的主播最近一年擔心過猝死。

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