提到紅人營(yíng)銷,不得不提近期的618電商節(jié)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止2021年5月25日00:00,李佳琦直播間銷售額達(dá)到25.65億,銷量849.86萬(wàn)件,場(chǎng)觀1.06億。薇婭直播間銷售額23.79億,617.42萬(wàn)件,場(chǎng)觀1.04億。618預(yù)售首日,依靠紅人直播帶貨,不少品牌銷量大增,紅人經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)著獨(dú)特的“魅力”。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,尤其是近十年,紅人經(jīng)濟(jì)作為一種起步速度非常快,帶動(dòng)感非常強(qiáng)的一種經(jīng)濟(jì)方式,發(fā)展到今天,它不僅影響我們觀看的內(nèi)容,更深深地影響了我們的生活方式,比如購(gòu)買什么樣的產(chǎn)品,如何使用喜歡的產(chǎn)品等方方面面。紅人正在利用自身號(hào)召力和影響力,有效鏈接品牌與客戶,刺激粉絲群體消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化。
個(gè)人登上了新商業(yè)的大舞臺(tái),公司、平臺(tái)成為“配角”,這是一個(gè)去中心化的大消費(fèi)時(shí)代,是紅人營(yíng)銷2.0時(shí)代。
“曾經(jīng)社交媒體的廣告投放大部分都是采購(gòu)流量,品牌提供內(nèi)容;而今天,有85%的訂單是由紅人去創(chuàng)造素材,它已經(jīng)改變了以往的采購(gòu)方式,到紅人營(yíng)銷的2.0的時(shí)代,采購(gòu)的不僅僅是紅人的流量和紅人的影響力,更多是采購(gòu)紅人的創(chuàng)意。”IMS(天下秀)WEIQ平臺(tái)總經(jīng)理邵磊,在IMS(天下秀)旗下WEIQ與艾菲攜手舉辦的艾菲獎(jiǎng)社交媒體營(yíng)銷巡回ROADSHOW上表示。
紅人營(yíng)銷2.0時(shí)代,什么樣的紅人營(yíng)銷是好的?什么樣的營(yíng)銷是有效的,什么樣的案例和方法論是我們值得借鑒和學(xué)習(xí)的?在紅人經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)之下,紅人營(yíng)銷到底有沒(méi)有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?紅人在社交媒體上與消費(fèi)者的溝通有沒(méi)有一個(gè)可標(biāo)準(zhǔn)化的、有效的流程和方法?
為了探究這些問(wèn)題,作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的紅人新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)型企業(yè)IMS(天下秀)旗下紅人營(yíng)銷平臺(tái)WEIQ就與被譽(yù)為全球象征的營(yíng)銷成就“艾菲獎(jiǎng)”攜手,共同制定標(biāo)準(zhǔn),向行業(yè)呈現(xiàn)社交媒體營(yíng)銷的實(shí)效價(jià)值和趨勢(shì),建立紅人營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和可操作的行業(yè)規(guī)范,路演巡回北上廣三地打造社媒營(yíng)銷思想饕餮盛宴。
2021艾菲獎(jiǎng)社交媒體營(yíng)銷巡回ROADSHOW(上海站)
以實(shí)效著稱的艾菲獎(jiǎng),被譽(yù)為全球營(yíng)銷界的奧斯卡,自1968年成立,通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)、教育、和實(shí)效營(yíng)銷的見(jiàn)解,來(lái)引導(dǎo)、啟迪和表彰世界范圍內(nèi)50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的實(shí)效營(yíng)銷作品及其實(shí)踐者。此次WEIQ聯(lián)手艾菲獎(jiǎng)開(kāi)設(shè)“社交媒體營(yíng)銷專項(xiàng)賽道”,共同制定賽道定義和標(biāo)準(zhǔn),聯(lián)合向行業(yè)征集社交媒體營(yíng)銷作品,通過(guò)艾菲的“四大支柱”——挑戰(zhàn),背景及目標(biāo)(23.3%)、洞察,策略性創(chuàng)意(23.3%)、創(chuàng)意實(shí)施(23.3%)和成果(30%)為評(píng)審標(biāo)準(zhǔn),征集在紅人營(yíng)銷領(lǐng)域最優(yōu)秀的案例作品和社交媒體營(yíng)銷最前沿的行業(yè)趨勢(shì),共同在社交媒體營(yíng)銷及紅人營(yíng)銷領(lǐng)域樹(shù)立全球營(yíng)銷的標(biāo)桿和典范。
2021艾菲獎(jiǎng)社交媒體營(yíng)銷巡回ROADSHOW(廣州站)
據(jù)了解,IMS(天下秀)是一家立足于紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的平臺(tái)型企業(yè),核心服務(wù)紅人(內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者)、MCN(紅人經(jīng)紀(jì)公司)、品牌商家、中小商家,致力于用技術(shù)驅(qū)動(dòng)去中心化的紅人新經(jīng)濟(jì)的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旗下紅人營(yíng)銷平臺(tái)WEIQ是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)向紅人與企業(yè)提供在線紅人營(yíng)銷服務(wù)的撮合與交易平臺(tái),WEIQ將有營(yíng)銷需求的企業(yè)與有營(yíng)銷供給能力的紅人建立連接,并依托大數(shù)據(jù)技術(shù),分析企業(yè)的營(yíng)銷需求,精準(zhǔn)匹配相應(yīng)屬性的紅人賬號(hào),一端幫助商家完成紅人賬號(hào)匹配、一鍵直連溝通、生成訂單支付、實(shí)時(shí)效果追蹤、營(yíng)銷總結(jié)反饋、數(shù)據(jù)沉淀等完整的紅人營(yíng)銷鏈路,另一端幫助紅人通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)私域流量的價(jià)值變現(xiàn)。
2021艾菲獎(jiǎng)社交媒體營(yíng)銷巡回ROADSHOW(北京站)
相信2021的艾菲獎(jiǎng)社交媒體營(yíng)銷賽道會(huì)涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的實(shí)效案例作品、優(yōu)秀的紅人營(yíng)銷作品,也相信2021年618電商節(jié)中會(huì)有更多的商家運(yùn)用紅人經(jīng)濟(jì)或者紅人營(yíng)銷的理念和方法助力自己的品牌大賣。
此次WEIQ和艾菲獎(jiǎng)合作打造社交媒體營(yíng)銷專項(xiàng)賽道,將運(yùn)用WEIQ在紅人營(yíng)銷領(lǐng)域的極強(qiáng)影響力與艾菲在營(yíng)銷賽事中的權(quán)威性,不斷挖掘探索紅人營(yíng)銷品效合一的新場(chǎng)景、新模式、新可能,向行業(yè)貢獻(xiàn)更多優(yōu)秀實(shí)效案例,進(jìn)一步提升社會(huì)化媒體在營(yíng)銷領(lǐng)域的運(yùn)用和發(fā)展,推動(dòng)品牌實(shí)效成長(zhǎng);同時(shí),雙方的此次合作也將中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)下的紅人營(yíng)銷理念擴(kuò)展到國(guó)際化的視野,不斷引領(lǐng)未來(lái)國(guó)際化營(yíng)銷的新浪潮。
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