據(jù)全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，盡管過(guò)去六年市場(chǎng)整體大體處于下降，但高端智能手機(jī)銷量卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)成長(zhǎng)，銷量從2017至2022期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了%。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，高端智能手機(jī)匯聚了行業(yè)前沿科技，是最能夠激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)欲望的。

(資料圖)

而在高端市場(chǎng)回暖的大背景下，如何吸引到更多不同領(lǐng)域的消費(fèi)者，成為了頭部手機(jī)廠商所努力的方向。這當(dāng)中除了強(qiáng)化自家產(chǎn)品力外，還有不少?gòu)S商對(duì)線下門店服務(wù)開(kāi)啟了質(zhì)量?jī)?yōu)化，例如近期煥新開(kāi)業(yè)的OPPO廣州正佳廣場(chǎng)店就是個(gè)典型的例子。

（OPPO廣州正佳廣場(chǎng)店煥新開(kāi)業(yè)）

為了慶祝OPPO全國(guó)首個(gè)最大的全新形象線下旗艦店落座廣州，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波還親臨現(xiàn)場(chǎng)參加了剪彩儀式。對(duì)于全新門店選址為何會(huì)是廣州，劉波表示希望能對(duì)其他區(qū)域布局起到良好的示范作用，后續(xù)其還提到，OPPO今年內(nèi)要對(duì)國(guó)內(nèi)超一線、新一線城市及省會(huì)城市的300家體驗(yàn)店、體驗(yàn)中心進(jìn)行「同款」改造，力求以用戶為中心持續(xù)提升產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。

（OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波親臨現(xiàn)場(chǎng)參加門店剪彩儀式）

與規(guī)劃布局同樣完善到位的，還有OPPO門店升級(jí)上的各式舉措。首先在門店外立面部分，為了契合嶺南文化，OPPO選擇以特色的竹節(jié)形態(tài)來(lái)構(gòu)成門面，同時(shí)每個(gè)單元中還內(nèi)置的照明模組，白天狀態(tài)下盡顯極簡(jiǎn)高級(jí)，夜晚開(kāi)啟燈光的情況下，錯(cuò)落有序的光感更帶來(lái)了幾分科技感。

（OPPO廣州正佳廣場(chǎng)店外立面）

店內(nèi)氛圍提升上，OPPO同樣費(fèi)了不少心思。秉持將自然「搬」進(jìn)門店的設(shè)計(jì)理念，OPPO引入了不少自然元素，其中不僅產(chǎn)品展示臺(tái)選用了木紋材質(zhì)，休憩區(qū)背景也擺放了綠植，同時(shí)室內(nèi)燈光設(shè)計(jì)還選用了接近日光的顏色，搭配融入了人體工學(xué)設(shè)計(jì)的店內(nèi)家具裝飾，為消費(fèi)者營(yíng)造了舒適、自然的門店環(huán)境氛圍。

（將自然「搬」進(jìn)門店）

門店布局方面，OPPO還增加了新的功能區(qū)，當(dāng)中除了展示用戶藝術(shù)創(chuàng)作的超影像櫥窗外，OPPO還為消費(fèi)者提供了攝影、手繪DIY、藝術(shù)家交流共創(chuàng)課堂等共創(chuàng)交流空間，人文氣息可謂盡顯，據(jù)悉此次OPPO廣州正佳廣場(chǎng)店非銷售屬性空間占比接近40%，不難看出OPPO對(duì)于全新門店的定義不再只有銷售展示，會(huì)更注重提升用戶粘性的形式開(kāi)拓。

（OPPO廣州正佳廣場(chǎng)店場(chǎng)景實(shí)拍）

總的來(lái)說(shuō)，全新門店煥新所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)提升無(wú)疑十分明顯，在此基礎(chǔ)上再輔以O(shè)PPO本就卓越的雙旗艦策略，顯然對(duì)于高端市場(chǎng)布局OPPO已初顯成效，下半年市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

關(guān)鍵詞：