文|譚力文

“庫里到來，感覺全開！”

(資料圖片)

8月14日，NBA巨星斯蒂芬·庫里正式成為安慕希品牌代言人。前者是NBA賽場最有“三分感覺”的后場巨星，后者是常溫酸奶行業的領軍品牌。雙方的重磅合作，讓眾多球迷紛紛投來關注的目光，引起了行業內外的熱議。

而在兩周后，安慕希與庫里的合作聲量再次達到了全新的高度。8月28日，安慕希發布了致敬庫里精神態度的主題TVC——在籃球場中，庫里飲用安慕希，享受了“感覺全開”的極致體驗。

“一起安慕希”的聲音，不僅在籃球場上空持續回響，更在龐大的庫里粉絲群體乃至籃球圈層中形成了傳播效應，給安慕希帶來更多的關注。

不同領域共同追逐“完美感覺”

安慕希與庫里精神同源、目標同向

庫里出色的投籃能力和團隊精神，讓其成為了現代籃球的符號，而安慕希兼具的運動營養和美味口感，讓其成為了酸奶品牌的代表。在體育大生意看來，安慕希與庫里的攜手合作，充分體現出了安慕希品牌精神與庫里個人品質的完美融合。

在職業生涯早期，庫里并不被外界看好，鋪天蓋地的批評聲音認為庫里瘦弱的身軀和不穩定的投射難以讓他在NBA立足。然而隨著他對于投射技術的不斷追求，對于冠軍榮譽的不斷堅持，對于自我提高的不斷突破，最終讓庫里站上了籃球界的巔峰位置。

作為與庫里有著相同精神理念的安慕希，對酸奶有著品質、營養、美味十年如一日的追求，最終促使其成為了酸奶行業的領軍者。從0開始，邁過200億年收入門檻，安慕希僅用了幾年時間便刷新了行業的紀錄。在兩個截然不同的領域，安慕希與庫里都在做著同樣的事情——不斷突破邊界與限制，追求更完美的“感覺”。

安慕希通過庫里鏈接眾多年輕受眾，真正從受眾本身出發，滿足他們真正的需求，投其所好與他們“玩”在一起。這讓安慕希在品牌理念上持續輸出搶占消費者心智，最終贏得消費者的共鳴。

綁定庫里傳遞品牌理念

強化籃球場景聯想

無可否認的是，庫里作為NBA全明星級別的球員，擁有無可比擬的個人影響力。借助庫里在賽場上的出色表現，能夠讓安慕希在NBA這一國際頂級賽事中獲得海量的曝光度，從而提升安慕希在國際市場上的品牌價值和認知度。

根據2022年發布的《騰訊NBA賽事營銷白皮書》顯示，騰訊NBA比賽轉播的總覆蓋用戶已經超過5億，其中核心直播用戶更是達到了1.3億。其中，通過綁定球星進行推廣的營銷，其認可度、記憶度以及轉化度能分別達到86.4%、56.9%和34.5%，三個數據都顯著高于體育營銷總體均值。

在體育大生意看來，通過與庫里的合作，能夠為安慕希與垂直圈層，尤其是年輕圈層的觸達提供重要的渠道。喜歡觀看NBA的受眾與喜愛庫里的受眾都是高度重合，都屬于年輕一族。在與庫里的攜手中，能夠讓安慕希在同行業競爭中搶占龐大的年輕受眾群體，從而將其轉化為潛在的消費人群。當他們一想到庫里、一想到籃球時，腦海中反映的品牌聯想自然就是安慕希。

安慕希通過綁定庫里推出各種豐富的互動玩法，持續在年輕受眾群體中留下印象，逐漸在他們心中形成品牌烙印。在與庫里的合作過程中，安慕希傳遞的是“運動營養 喝安慕希”理念，既迎合了年輕群體對于體育明星的心理需求，又能夠持續提供營養，幫助他們樹立健康生活的理念，讓安慕希成為“年輕新一代的選擇”。

由此可見，在安慕希與庫里進行了深度綁定之后，能夠極大地加深消費者對于安慕希的品牌印象，進一步提升消費粘性，高效占領消費者心智。實現深度綁定后，幫助安慕希在廣泛的籃球受眾人口中搶占營銷高地，深化了消費者在籃球場景中對于安慕希的品牌印象，在不同的籃球圈層中持續傳遞“感覺全開 一起安慕希”的品牌理念。

除了與庫里的合作外，安慕希成為2023 FIBA男籃世界杯官方指定酸奶，還與騰訊體育達成戰略合作，冠名大眾精英籃球賽事“籃場風暴”。在今年夏天，安慕希全面深化在籃球場景中的品牌布局，為實現品效合一創造了更多的可能。

美味營養雙加持

安慕希以高端品質獨占市場鰲頭

如果說安慕希的品牌影響力是獲得庫里認可的基礎，那么安慕希的產品力，則是與庫里合作的根基。眾所周知，職業運動員都十分注重營養補給，尤其是NBA球員需要面臨82場常規賽的高強度密集賽程。因此除了平日的艱苦訓練外，營養補給也是影響球員狀態的關鍵之處。

在近幾年，酸奶由于具備獨特的風味、豐富的營養以及多種健康因子受到了消費者的青睞，成為了乳制品中發展最為迅速的細分品類。在體育大生意看來，強大的產品力是安慕希能夠撬動籃球圈層的核心支撐，也是安慕希在酸奶市場完成突破的關鍵所在。

首先，為了讓廣大籃球愛好者隨時隨地可以暢飲美味，安慕希推出安慕希絲滑暢飲系列產品。不管是專業的籃球場館還是街頭的籃球賽場，這瓶能夠輕松放進背包或口袋的安慕希，能夠讓籃球愛好者們隨時隨地暢享美味，補充所需營養。

其次，高蛋白酸奶是優質和重要的蛋白質攝入來源，而蛋白質有助于促進肌肉修復和生長，這對于籃球愛好者們在高強度的對抗中發揮著關鍵作用。以“安慕希絲滑暢飲酸奶”為例，其每瓶含有7.13g蛋白質，比國際標準多35%，更能滿足籃球愛好者的營養需求。

最后，則是安慕希健康產品和品質形象的完美結合。在產品方面，安慕希特別甄選優質牧場奶源，在奶源的選擇上堅持打造一流和先進的奶源體系，鑄就品質營養好酸奶；在品牌方面，籃球具備陽光健康和積極向上等眾多正能量標簽，通過安慕希品牌與籃球場景形成綁定，能夠有效提升安慕希品牌影響力。

在庫里與安慕希合作的話題持續發酵中，安慕希的產品力將會伴隨大眾的討論，深入消費者心中。安慕希依靠強大的產品力為核心，再搭配豐富創新的營銷玩法，既滿足了當下消費市場對于品牌營銷的互動需求，也通過富含營養的酸奶產品滿足了消費者對健康生活的物質需求。

注：本文所用圖片來自安慕希

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