北京時間11月29日(美東時間11月29日)，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡稱“B站”)公布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站三季度營收達57.9億元人民幣，同比增長11%。日均活躍用戶數(shù)達9030萬，月均活躍用戶數(shù)達3.33億，均同比增長25%。
(相關(guān)資料圖)
第三季度，B站社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴充和全品類、全場景內(nèi)容生態(tài)的打造，推動著社區(qū)活躍度進一步提升。本季度，用戶日均使用時長達96分鐘，創(chuàng)歷史新高，比去年同期增長8分鐘。同時，本季度用戶總使用時長同比增長37%。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第三季度，我們的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，日均活躍用戶數(shù)同比增長25%，突破9000萬，進一步提升了平臺影響力和商業(yè)化潛力。同時，用戶粘性、活躍度持續(xù)上升，用戶日均使用時長達96分鐘，創(chuàng)歷史新高。在實現(xiàn)營收增長的同時，我們的毛利率環(huán)比進一步提升，虧損顯著收窄。面對宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們將加速商業(yè)化進程，聚焦業(yè)務(wù)的高效發(fā)展，嚴格控制費用開支，推動公司健康發(fā)展。本季度，市場及銷售費用同比減少25%，凈虧損同比大幅收窄36%，我們將繼續(xù)嚴格控制費用，提升利潤率，收窄虧損。”
日活用戶同比增長25%，平臺商業(yè)化價值提升
2022年第三季度，B站日均活躍用戶數(shù)達9030萬，月均活躍用戶數(shù)達3.33億，均同比增長25%。日活用戶的高質(zhì)量增長推動了平臺影響力與商業(yè)化價值的提升。本季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)營收均同比增長16%。
B站多場景的視頻生態(tài)，讓用戶可以隨時隨地獲取豐富的視頻內(nèi)容，帶動了B站的用戶粘性和社區(qū)整體流量的不斷提升。本季度，社區(qū)日均視頻播放量同比增長64%，隨著Story-Mode豎屏視頻分發(fā)能力的提升，UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創(chuàng)意，豎屏視頻日均播放量同比增長473%。本季度，用戶總使用時長同比增長37%，月均互動數(shù)達144億次，同比增長41%。
截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長37%，達1.83億人，正式會員12個月的留存率穩(wěn)定在80%以上。
11月6日，2022英雄聯(lián)盟全球總決賽S12正式落幕。作為該賽事國內(nèi)直播平臺獨家版權(quán)方，B站連續(xù)三年全程直播賽事，平臺內(nèi)游戲直播內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮。S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶在B站觀看英雄聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容。B站還聯(lián)合中華思源工程基金會發(fā)起“守塔人公益計劃”，讓用戶通過公益應(yīng)援彈幕為山西文物保護員提供助力。
據(jù)悉，借助社區(qū)的強大影響力，B站長期投入公益事業(yè)，在社區(qū)內(nèi)傳播正向價值觀，積極承擔(dān)社會責(zé)任。今年9月，嗶哩嗶哩公益平臺上線半年，已累計上線公益籌款項目50個，籌集善款425萬元，超29萬人次捐款。嗶哩嗶哩公益平臺也是民政部指定的第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺。
月均活躍UP主達380萬，超125萬名UP主在B站獲得收入
PUGV(Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)內(nèi)容是B站社區(qū)蓬勃發(fā)展的核心動力，B站持續(xù)為用戶提供新內(nèi)容品類和新場景，幫助用戶更快地發(fā)現(xiàn)有用、有趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除了游戲、動畫、音樂等過去用戶喜歡的內(nèi)容品類，新興的汽車、家居、裝修、母嬰等垂類內(nèi)容也日益豐富。
近一年，隨著用戶年齡增長、購車需求增加，汽車品牌在B站的搜索次數(shù)超1.2億次， 汽車類視頻播放量超145億，同比增長116%。B站也致力于為用戶提供興趣品類中最前沿的內(nèi)容。今年7月，周杰倫新歌《最偉大的作品》專輯MV在B站首發(fā)，引發(fā)大量用戶參與改編創(chuàng)作，二創(chuàng)累計播放量超15.7億。
有用性、知識性內(nèi)容一直深受B站用戶喜愛。今年教師節(jié)，B站邀請9位院士和名師UP主拍攝短片《送月亮的人》，向教師群體致敬。目前，已有1.98億用戶在B站瀏覽知識類內(nèi)容，超5000位教師入駐B站知識區(qū)，將高質(zhì)量學(xué)習(xí)內(nèi)容帶給更多用戶。
三季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長40%，月均投稿量達1560萬，同比增長54%。B站持續(xù)為UP主提供豐富的變現(xiàn)渠道，讓UP主既能高效創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容，也能獲得商業(yè)回報。第三季度，超過125萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長74%。
OGV(Occupationally Generated Video，專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻)內(nèi)容與PUGV內(nèi)容形成互補，為用戶提供包括國創(chuàng)動畫、紀錄片、綜藝、電視劇在內(nèi)的精品內(nèi)容。
10月，B站舉辦2022-2023國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，宣布《三體》動畫正式定檔12月，并推出了《鎮(zhèn)魂街 第三季》《凸變英雄X》等49部國創(chuàng)作品新內(nèi)容。電視劇《三悅有了新工作》以溫情故事治愈人心，口碑發(fā)酵實現(xiàn)破圈，豆瓣評分達8.5分。紀錄片《眾神之地》、綜藝《我是特優(yōu)聲·劇團季》等優(yōu)質(zhì)作品，也在滿足用戶內(nèi)容消費需求的同時，助推用戶付費增長。此外，《2021最美的夜》跨年晚會還獲第31屆中國電視金鷹獎“最佳電視綜藝節(jié)目”提名。第三季度，B站大會員數(shù)量同比增長12%，達2040萬。
持續(xù)推進降本增效，實現(xiàn)虧損大幅收窄
第三季度，B站營收達57.9億元人民幣，其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)營收均同比增長16%。公司降本增效初現(xiàn)成效，本季度毛利率環(huán)比提升3.2個百分點，達18.2%。在用戶持續(xù)高質(zhì)量增長的同時，市場和銷售費用同比縮減25%，占總營收比例從去年同期的31%降至21%，凈虧損同比大幅收窄36%。面對宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，公司將進一步專注核心業(yè)務(wù)，持續(xù)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，嚴格控制成本，以實現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)。
得益于直播業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，三季度增值業(yè)務(wù)營收達22.1億元，同比增長16%。通過持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，B站進一步將直播與視頻進行深度結(jié)合，推動社區(qū)內(nèi)容生態(tài)形成正向循環(huán)。第三季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長67%，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶數(shù)同比增長79%。
盡管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，第三季度B站廣告業(yè)務(wù)營收仍同比增長16%，達13.5億元。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼家電、美妝護膚、汽車和食品飲料。B站不斷提升商業(yè)化基建能力，提升廣告效率，Story-Mode豎屏視頻帶來廣告收入新的增長。第三季度，“花火”平臺升級六大功能，入駐花火UP主數(shù)量同比增長121%，獲得商單UP主數(shù)量同比增長96%。2022年雙十一期間，B站電商行業(yè)商業(yè)化收入同比增長超100%。
第三季度，B站在海內(nèi)外市場推出了數(shù)款新游戲，推動游戲業(yè)務(wù)營收同比增長6%，達14.7億元。聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，目前，B站的兩款游戲已獲得版號，計劃在國內(nèi)上線，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預(yù)計將在海內(nèi)外發(fā)行多款A(yù)CG主題的自研新游戲。
截至2022年9月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為239億元人民幣。第三季度，凈虧損為17.2億元人民幣，同比收窄36%，環(huán)比收窄15%。隨著運營效率的提升和費用的控制，未來凈虧損將會持續(xù)收窄。
截至10月31日，公司以市場價格累計回購了面值3.29億美元的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金花費2.47億美元。另外，董事長兼首席執(zhí)行官陳睿按之前披露的意向，已在公開市場個人增持價值1000萬美元的美國存托股，體現(xiàn)出對公司未來發(fā)展的信心。
B站已于2022年10月3日在香港聯(lián)交所由第二上市轉(zhuǎn)為主要上市，成為一家在香港聯(lián)交所和美國納斯達克雙重主要上市的公司。本次轉(zhuǎn)換有望進一步擴大B站的投資者基礎(chǔ)，提升公司股票的流動性和資本市場的靈活性。
財報中，B站對2022年第四季度收入進行了展望，預(yù)計將達到60億元至62億元人民幣。
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責(zé)任編輯：胡笑柯
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