在電視上聽書、學知識是一種什么體驗？

日前，歡網科技與樊登讀書聯合推出了樊登讀書TV版應用，這一產品聚合了親子家庭、人文歷史、個人成長、商業財經等不同類型的知識內容，讓用戶通過電視大屏，在家庭中享受到更加沉浸的學習體驗。目前，這一應用已經在TCL、長虹、海信等品牌的電視產品上線。

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打開樊登讀書TV版，深色的背景，簡潔的界面，以及像書架般羅列的圖書課程，瞬間就把高級感拉滿。而超清的視頻課程內容，也能在電視大屏上得到絕佳的效果呈現，營造出一種與手機端不同的視聽體驗。

近幾年的電視大屏產業，用戶需求愈發多元，使用場景不斷細分，在此背景下，產業各方也在對用戶需求進行更加深入且細致的挖掘，比如面向教育、游戲、音樂等不同的家庭場景，推出更具針對性的軟硬件產品。諸多差異化服務提供的背后，也在不同維度推動著大屏產業價值的提升。

此次樊登讀書這一知識付費行業的頭部品牌上線電視大屏，無疑是對大屏使用場景的進一步補足。尤其是，通過樊登讀書TV版，電視大屏不僅可以用來看，還可以用來聽、用來學。

如果從看的角度來說，電視本就是屏幕更大、顯示更優的終端載體，在家庭場景中，很容易就能創造一個良好的學習環境。

從聽的角度來說，居家場景則是音頻消費的主要場景之一。比如根據易觀分析數據，45%的用戶表示他們會選擇在居家生活中收聽音頻。其中，女性、一線和新一線人群比例更高。在此之中，電視大屏作為家庭中的核心屏幕，自然有著不少機會。

再從學的角度來看，根據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模將突破1800億元。面對這樣巨大的市場，擁有超3億終端規模的OTT產業完全有機會從中分得一塊蛋糕。

更進一步，隨著近兩年電視大屏產業轉型升級的加快，各方都更加強調破界、拓圈，以挖掘更多差異化、深層次的價值，而將樊登讀書APP這樣一個用戶數超5500萬的知識付費平臺引入電視大屏，無疑是產業破界拓圈的一次有益嘗試。

這種應用和服務的創新，不僅能滿足用戶愈發多元的需求，帶來更多不一樣的使用場景，也在給產業提供著新的思路。尤其是，很多移動端業務并不是沒有遷移到大屏端的需求，只是缺少更加輕量化、低成本的有效方式，這也需要產業進行更深入的挖掘。在此過程中，更多產業增量也有望進一步實現。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 市場規模 用戶需求 責任編輯