日前，阿里巴巴影業(yè)集團（下文簡稱為“阿里影業(yè)”）發(fā)布了2022/23半年度財報。其中顯示，今年上半年阿里影業(yè)的營收為18.29億元、同比增長 35%，經(jīng)調(diào)整EBITA凈利潤1.49億元、同比扭虧為盈。而這也是繼今年第一季度首次扭虧為盈后，阿里影業(yè)交出的又一份不錯的成績單。
具體而言，阿里影業(yè)的收入主要是由內(nèi)容、科技和IP衍生及商業(yè)化三部分組成，在報告期內(nèi)，其核心的內(nèi)容業(yè)務營收10.4億元、同比增長85.71%，主要得益于出品和發(fā)行的電影以及優(yōu)酷自制劇的出現(xiàn)表現(xiàn)，而科技業(yè)務和IP衍生及商業(yè)化業(yè)務營收同比則基本持平，分別為5.66億元與2.23億元。
(資料圖)
不過正如這份財報中所說的那樣，受疫情影響，報告期內(nèi)全國電影票房僅117億元、同比減少30%。事實上，近幾年、尤其是今年上半年，院線可謂是“一波未平、一波又起”，在這樣的情況下阿里影業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧為盈，其實大概率得益于在內(nèi)容投入方面的謹慎。
而阿里影業(yè)在上半年參與的18部影片，貢獻票房超過70億元，儼然已經(jīng)占據(jù)了國產(chǎn)片票房的近六成。這一方面說明其保持著對高質(zhì)量內(nèi)容的命中率，另一方面其實也與影院上線新片的數(shù)量驟減有一定關(guān)系。
從某種角度出發(fā)，也正是由于整個市場環(huán)境的嚴峻形勢，才使得阿里影業(yè)一改此前在內(nèi)容投入方面的“不設(shè)上限”，以及對淘票票等科技業(yè)務的補貼。此前在院線市場環(huán)境尚好時，為了支持淘票票的發(fā)展，阿里影業(yè)面對赤字也依舊表示“將加大投入”，并積極與貓眼等競爭對手競爭，但如今雙方早已偃旗息鼓，畢竟寒冬之下“低調(diào)續(xù)命”才是上上策。
但相比于內(nèi)容業(yè)務的增收又增利，阿里影業(yè)的科技業(yè)務和IP衍生及商業(yè)化業(yè)務，反倒是收入和利潤雙雙出現(xiàn)了下滑。
當然，科技業(yè)務依舊還是阿里影業(yè)在泛文娛產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵部分，該分部除了淘票票外，還有ToB平臺云智以及互聯(lián)網(wǎng)票務平臺大麥，此外還有包括宣發(fā)平臺“燈塔”、營銷全案設(shè)計“黑馬”，以及內(nèi)容營銷機構(gòu)“淘秀光影”的全鏈路宣發(fā)平臺。
隨著抖音方面以“低價電影票”切入互聯(lián)網(wǎng)院線票務，阿里影業(yè)想必不太可能會放任其迅速壯大。今年上半年，淘票票聯(lián)合大麥進一步優(yōu)化“淘麥VIP”會員體系，其作為行業(yè)首個“電影+演出”聯(lián)合會員體系，如今會員用戶規(guī)模已突破了1000萬。
并且值得一提的是，淘麥VIP近期還推出了“電影買一贈一”、“熱門演出優(yōu)先購/專享購”、“9.9元看脫口秀”等活動，顯然從院線已拓展到了各類演出票務的銷售，以滿足不同用戶的需求。而諸如“電影退改簽”、“電子紀念票”、“會員觀影報告”等用戶體驗的升級，是試圖強化用戶黏性。
隨著院線的逐步恢復，對于阿里影業(yè)來說，淘票票顯然依舊是面向消費者的最佳窗口，因此如何深度挖掘用戶需求，也就成為了現(xiàn)階段的關(guān)鍵一步。
此外，作為去年唯一實現(xiàn)經(jīng)營利潤增長的業(yè)務，阿里影業(yè)先后創(chuàng)立了潮玩品牌“錦鯉拿趣(KOITAKE)”與IP商品零售品牌“另物(KOILAND)”，并圍繞優(yōu)酷影劇綜等內(nèi)容推出相應的IP衍生品，以盡可能延長相關(guān)IP的生命力，發(fā)揮長尾效應。不過對于目前的周邊市場而言，暫時還沒有出現(xiàn)像迪士尼、三麗鷗等公司的知名IP，因此受到市場環(huán)境的影響，上半年該分部業(yè)務的利潤也有所下滑。
不過在這份財報中不難發(fā)現(xiàn)，阿里影業(yè)也開始朝著以IP為核心的服務平臺靠攏，并逐步在打通IP授權(quán)與營銷環(huán)節(jié)。除了自行推出潮玩品牌外，今年其已與三麗鷗達成合作，并獲得了凱蒂貓、美樂蒂等26個形象在國內(nèi)制造及銷售商品的獨家授權(quán)。
整體上，阿里影業(yè)已然開始“掙錢”了，而這顯然也與愛奇藝的連續(xù)季度盈利一樣，是可以被參考的。不過在這之中不難發(fā)現(xiàn)，阿里影業(yè)與優(yōu)酷的協(xié)作相當緊密，無論是內(nèi)容方面的自制劇，還是圍繞相關(guān)內(nèi)容的IP衍生，幾乎都是賺錢的業(yè)務。那么，優(yōu)酷何時才能實現(xiàn)“自給自足”呢？
就在11月17日，阿里巴巴方面也發(fā)布了2023財年第二財季財報。其中顯示，優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長8%，并且通過審慎投資內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運營效率，已連續(xù)六個季度虧損同比收窄。
此前在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠就曾指出，“這個行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)沂裁磿r候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想。”但在長視頻賽道日趨冷靜的情況下，優(yōu)酷似乎也緊跟愛奇藝在減虧之路上奮力一搏。
從排播來看，優(yōu)酷近期的內(nèi)容供應并不算少，其中還不乏《熾道》、《重生之門》、《她們的名字》等熱度登頂各大榜單的劇集。在減量的基礎(chǔ)上還能夠保持爆款劇集的數(shù)量，這無疑已成為了如今愛優(yōu)騰都在努力的方向。
不過值得思考的是，除了在內(nèi)容生產(chǎn)、采買方面更為謹慎，同時發(fā)力自制劇外，長視頻賽道還有更多的可能性嗎。而阿里影業(yè)的盈利，能夠代表一條可持續(xù)發(fā)展的道路嗎？
責任編輯：李楠
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