卡塔爾世界杯期間，資深球迷白巖松的《白說世界杯》系列短視頻在平臺(tái)的關(guān)注度和口碑都不錯(cuò)，逐漸形成了一款有品牌辨識(shí)度的短視頻作品。

該系列短視頻在世界杯賽期間保持了日更或隔日更的頻率，就比賽進(jìn)程中的熱點(diǎn)話題、觀賽感受、球隊(duì)恩怨、球員故事甚至是足球哲思進(jìn)行即時(shí)的評(píng)論，風(fēng)格上帶有典型的“白式”特征：直奔主題、直言快語、直抒胸臆。筆者認(rèn)為足球視角、專業(yè)視域、融媒視聽可謂該系列短視頻的亮點(diǎn)。

所謂“足球視角”，指該系列以世界杯賽事熱點(diǎn)為基本切口，形成基本符號(hào)標(biāo)識(shí)。

【資料圖】

但《白說世界杯》不同于其他諸多類型的世界杯短視頻，是以足球評(píng)論、足球感情與足球哲思見長(zhǎng)的作品。應(yīng)該說，這樣的內(nèi)容可以滿足用戶對(duì)世界杯信息的多元需求。因?yàn)槭澜绫木W(wǎng)絡(luò)用戶中有相當(dāng)多的資深球迷，不但具有豐富的專業(yè)知識(shí)，而且對(duì)足球的理解也較為深刻，一般性的賽事報(bào)道類、常識(shí)介紹類短視頻無法完全滿足此類用戶的需求。

而以白巖松獨(dú)有的“深度思辨力+情緒感知力+金句敘事力”，不僅能將足球賽事和球隊(duì)球員故事娓娓道來，而且能把這些足球題材放置到一個(gè)更為普遍的人生、社會(huì)、文化視角來闡釋，把足球信息升華成某種哲學(xué)思考。

所謂“專業(yè)視域”，是指白巖松所表現(xiàn)出來的對(duì)信息的敏感度和表現(xiàn)力。

世界杯主題的短視頻伴隨如火如荼的賽事形成網(wǎng)絡(luò)世界中海量的產(chǎn)品，但許多短視頻內(nèi)容屬于低水平復(fù)制，用戶恰恰在呼喚那些具有專業(yè)水準(zhǔn)的創(chuàng)作者，為用戶提取關(guān)鍵性信息、提煉關(guān)鍵性觀點(diǎn)、提供關(guān)鍵性解讀。

該系列能夠在快速變化、動(dòng)態(tài)發(fā)展的各類賽事情況和信息中，為用戶萃取、抽離、組接核心內(nèi)容，并以讓用戶“走心”的金句表述呈現(xiàn)出來，緩解了用戶對(duì)信息爆炸的焦慮，為用戶節(jié)省了信息搜尋和辨析的精力，可謂世界杯主題短視頻中的“稀有產(chǎn)品”。

所謂“融媒視聽”，指的是該系列短視頻在小屏的視聽呈現(xiàn)上與大屏一樣“講究”。

演播室布置、演播室用光、主持人造型、主持人道具以及畫外音、表情包、花字幕、資料片插入、動(dòng)畫特效等表現(xiàn)方式得當(dāng)，且根據(jù)短視頻用戶的觀看習(xí)慣進(jìn)行了適度的“網(wǎng)感化”轉(zhuǎn)換以及二次創(chuàng)作式拆條，展現(xiàn)了相當(dāng)?shù)摹靶∑烈暵牎逼焚|(zhì)追求。

總之，該系列短視頻為世界杯短視頻提供了一種具有特殊氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)樣本，可供未來的體育類短視頻作品創(chuàng)作和傳播借鑒和參考。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 基本符號(hào) 責(zé)任編輯 完全滿足