TrendForce集邦咨詢最新發布數據顯示，2022年全球電視出貨量為2.02億臺，年減3.9%，創下近十年電視出貨量新低。

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2022年上半年，因銷售不如預期，造成終端庫存堆高，為了降低庫存，國際品牌進而大幅縮減下半年面板采購量，導致下半年整體電視出貨量僅1.09億臺，年減2.7%。2022年雙11促銷期間，恰逢電視面板價格來到歷史低點，國內品牌為沖刺年度出貨積極降價促銷，但仍無法避免中國雙11促銷衰退近一成的表現。

經濟因素疊加智能投影擠壓，電視市場低迷態勢在意料之中

2022年電視市場低迷態勢在業內意料之中，除了受到宏觀經濟環境的影響，近幾年電視市場也正在遭遇更多新興智能硬件產品的份額擠壓，其中智能投影市場增長最為迅猛。

根據權威機構奧維云網最新數據，2022年1-10月，家用智能投影銷量達594萬臺，同比增長51%，銷額達113.9億元，同比增長58%；激光投影市場銷量達29萬臺，同比增長214%，銷額達18億元，同比增長180%。

目前，智能投影行業品牌集中度較大，在由技術實力主導的激光投影領域更是如此。

2022年1-10月，激光投影市場品牌高度集中，DLP賽道相對入局者較多，激光投影市場TOP品牌當貝、峰米、Vidda三者合計份額97%，當貝始終保持市場占比第一位。

智能投影之所以對會電視市場造成較大擠壓，主要有兩方面因素：

一、抓住新消費時代購買決策者，產品賣點切中受眾需求

與電視占主導的時代相比，新消費時代購買決策者帶有很多明顯標簽，而這些標簽下隱藏的消費需求與智能投影產品賣點高度吻合。

1、高科技產品嘗鮮者，熱門新科技概念產品對他們有較強的吸引力；

2、追求品質生活與自我提升，傾向悅己消費；

3、偏向線上渠道獲取信息，注重購物體驗，品牌意識較強，品牌忠誠度較高；

此外，我國現存2.4億租房人群也是智能投影主要的購買群體，這些群體年齡集中在25-29歲，具備一定的消費能力，但面臨生活居住空間有限，傾向購置小家電、簡約科技家居來提升幸福感；家電類購置預算較低，重視品質的同時注重性價比；對影音類產品偏向便攜易搬運，但同樣追求大屏在觀影、游戲等方面的極致沉浸體驗。智能投影便攜、超大屏、功能豐富等特點恰好可以滿足這一群體的需求。

二、技術迭代推動產品功能不斷豐富、產品體驗快速升級

除了切中新消費人群的需求，技術迭代下，頭部投影品牌近幾年不斷豐富產品功能、升級產品體驗，也是智能投影市場得以快速發展的一大原因。

目前，激光投影分辨率配置基本在FHD（1080P高清）以上，當貝、小米的UHD（4K超高清）產品份額均在15%以上（Vidda目前僅一款C1上市，因此在數據統計時顯示UHD產品份額達100%。）；亮度方向，當貝目前已基本實現全線產品亮度在3K+流明，亮度配置水平遠超同行企業。

TrendForce集邦咨詢進一步指出，2023年電視面板供應仍呈現寬松，面板價格出現大漲的可能性不高，此情勢能有效降低品牌的成本壓力。然國際貨幣基金（IMF）指出，全球明年經濟成長率將放緩到2.7%，全球主要消費市場仍將壟罩在高通脹的壓力下，預期電視出貨成長不易，明年全球電視出貨量預估將再次衰退1.4%，達1.99億臺。

整體經濟環境復蘇尚需時間周期，加之智能投影等新興智能硬件普及速度加快，對于電視廠商來說，仍將面臨較大的發展危機。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 同比增長 經濟因素 消費時代