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近年來，隨著直播帶貨與明星的快速“碰撞”，明星、網(wǎng)絡紅人直播營銷已成為一種新趨勢。在推動經(jīng)濟增長方面，明星直播帶貨發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)推動、拉動經(jīng)濟的作用，但另一方面，明星、網(wǎng)紅直播帶貨時的“翻車”現(xiàn)象時有發(fā)生，這些亂象不時的出現(xiàn)，違背了社會公序良俗，侵害了消費者合法權益，規(guī)范明星直播帶貨的呼聲越來越高。
2022年10月31日，七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。其中，《指導意見》明確指出，規(guī)范明星廣告代言活動，不僅需要加強監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場運行、強化行業(yè)管理，促進市場主體各負其責、市場有序競爭、行業(yè)加強自治，形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵制的良性循環(huán)。
據(jù)北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會（以下簡稱“明星代言規(guī)范委”）常務副秘書長兼首席技術專家吳純勇透露，明星代言規(guī)范委將按照《指導意見》的精神，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，協(xié)調并配置相關“科技力量”，采用最新直播監(jiān)測技術，實現(xiàn)規(guī)模化、策略化的數(shù)據(jù)采集和專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析，有效加強明星和主播直播時的風險把控。結合人工審核機制，針對重點品類、重點人群實現(xiàn)有效監(jiān)測，形成監(jiān)管閉環(huán)管理。切實與有關部門形成合力，集中梳理工作中發(fā)現(xiàn)的各類線索與問題，維護市場秩序、回應群眾關切，共同營造公平、誠信、合規(guī)的市場環(huán)境。
據(jù)了解，明星代言規(guī)范委于2022年12月在京成立，該工作委員會旨在進一步強化行業(yè)管理，構建規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間提供有效抓手。
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責任編輯：胡笑柯
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