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近日，抖音娛樂開放平臺(ent.douyin.com)正式上線。該平臺定位為娛樂行業(yè)一站式合作服務平臺，支持電影、劇集或綜藝合作方在抖音進行宣發(fā)合作。該平臺提供內(nèi)容管理、宣推合作、流量激勵、定制服務、數(shù)據(jù)分析等服務能力，更加充分利用抖音的內(nèi)容和流量優(yōu)勢，助力提升影視綜宣發(fā)的效率和效果。十余個頭部影視綜項目已入駐并宣發(fā)，抖音2023年第一個爆款劇集電視劇《狂飆》主話題播放量超240億。
短視頻多樣的營銷玩法和鏈路助力影視劇集宣發(fā)破圈。抖音聯(lián)合云合數(shù)據(jù)1月發(fā)布的《2022抖音劇集年度報告》顯示，2022年，全國上線劇集在抖音累計話題播放量超 4500億。2022年7月,愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，此后，《康熙王朝》《武林外傳》等經(jīng)典劇集通過抖音二創(chuàng)再度翻紅；《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》《卿卿日常》等新劇因抖音劇宣迅速出圈，熱門短視頻帶動長視頻播放效果明顯。
2023年，抖音進行更為多元的劇集營銷新探索。抖音娛樂開放平臺具有四大能力:以官號啟動支持、優(yōu)秀視頻推薦、抖音官號矩陣發(fā)文等進行內(nèi)容曝光傳播;發(fā)起抖音直播活動、達人征稿、追劇團或觀影團、挑戰(zhàn)賽等宣推定制服務；提供項目官方話題管理、視頻申訴綠色通道等抖音平臺管理能力；以及官號數(shù)據(jù)、話題數(shù)據(jù)、熱點數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)監(jiān)控分析能力。通過這些能力，影視綜合合作方能自主進行一定的宣發(fā)配置操作，將解放繁多的宣發(fā)人工對接流程，助力改善娛樂行業(yè)宣發(fā)工作冗雜、創(chuàng)新手段不足、數(shù)據(jù)支持欠缺的痛點。
目前，十余個頭部影視綜項目已入駐抖音娛樂開放平臺并進行宣發(fā)，包括電視劇項目《狂飆》《浮圖緣》《耀眼的你啊》,電影項目《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《深海》，綜藝項目《北京衛(wèi)視大先生》《種地吧》《2023山東春晚》等。
電影《滿江紅》票房高居2023年春節(jié)檔第1名，該電影在抖音進行深度合作宣發(fā)。《滿江紅》抖音官號賬號粉絲超120萬，視頻播放量超23億，點贊量超4500萬，抖音主話題播放量超68億，抖音熱榜上榜熱點超140個。同時，《滿江紅》項目與抖音合作的主創(chuàng)直播活動，直播間觀看人數(shù)超1800萬，最高同時在線人數(shù)38萬人，并且在直播中售罄25萬張電影兌換券。
電視劇《狂飆》作為抖音2023年第一個爆款劇集，同樣通過抖音實現(xiàn)宣發(fā)。《狂飆》抖音官號賬號粉絲已超140萬，視頻播放量超14億，全站投稿194萬條視頻，累計點贊1.2億。抖音主話題播放量超240億，其他相關(guān)話題播放量超175億,登上抖音總榜熱點246個，熱點相關(guān)視頻播放量134億。
責任編輯：胡笑柯
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