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3月2日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元人民幣，其中第四季度營(yíng)收達(dá) 61.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)6%。

財(cái)報(bào)透露出了哪些重要信息？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任，中國(guó)商業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，人社部青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新導(dǎo)師兼創(chuàng)翼大賽評(píng)委陳端對(duì)此進(jìn)行了解讀。

陳端表示，“2022年，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，降本增效是一個(gè)核心詞，很多大廠都經(jīng)歷了一些業(yè)務(wù)架構(gòu)和人事調(diào)整。B站2022年全年和第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，包括各種細(xì)分業(yè)務(wù)營(yíng)收層面，其實(shí)還是有一定的差異的，第四季度業(yè)務(wù)架構(gòu)和人事做了一些調(diào)整優(yōu)化之后，凈虧損是15億元，依然處在B站長(zhǎng)期所說的戰(zhàn)略性虧損的總體格局之中，但是同比收窄了29%。也就是說，前面的降本增效戰(zhàn)略初見成效?！?/p>

“不過，從另外一個(gè)維度來看，自從2018年上市以來，B站的營(yíng)收增速一直保持在一個(gè)比較高的水平，基本是在60%以上，2022年的營(yíng)收增速有比較大的下滑，第四季度更是創(chuàng)下了6%的增長(zhǎng)新低。這些數(shù)據(jù)揭示出來，今天的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)，正處在發(fā)展的拐點(diǎn)。”陳端解釋稱，早期的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)，主要是通過內(nèi)容的產(chǎn)出，然后在數(shù)字營(yíng)銷端去發(fā)力，借助數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的不斷提升，為廣告主提供更加精準(zhǔn)化的投放，增長(zhǎng)點(diǎn)主要還是在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。但是，由于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶從數(shù)量到人均用戶時(shí)長(zhǎng)，再到整個(gè)廣告主的投放預(yù)算等各方面，其實(shí)都面臨著一個(gè)階段性的天花板，所以平臺(tái)都需要去探索新的產(chǎn)品形態(tài)、新的內(nèi)容模式和新的未來營(yíng)收增長(zhǎng)引擎。所以，我們看到基于過往業(yè)務(wù)架構(gòu)的營(yíng)收增速雖然還在增長(zhǎng)，但是增速明顯放低了。尤其是在AIGC作為一種新生的力量加入到內(nèi)容生態(tài)之中，那么它會(huì)對(duì)既有的內(nèi)容的產(chǎn)出模式，內(nèi)容的規(guī)模數(shù)量，包括用戶與內(nèi)容的這種接受偏好，以及交互界面，都產(chǎn)生新的模式迭代層面的深層沖擊?！?/p>

陳端總結(jié)稱，“所以，這兩年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)而言，是新一輪的生死時(shí)速，就是考量大家各自的進(jìn)化力、迭代力怎么樣。怎么把原有的用戶粘性、用戶忠誠(chéng)遷移到新的產(chǎn)品上，去創(chuàng)造新的增量?jī)r(jià)值。那么這個(gè)增量?jī)r(jià)值，既體現(xiàn)為增量型的用戶體驗(yàn)價(jià)值，也體現(xiàn)為面向廣告主的一些更優(yōu)化的營(yíng)銷價(jià)值。這個(gè)是技術(shù)加持之下，可能在產(chǎn)品形態(tài)上持續(xù)優(yōu)化，并且商業(yè)模式上持續(xù)去豐富拓展的一個(gè)過程?！?/p>

責(zé)任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 流量經(jīng)濟(jì) 降本增效 億元人民幣