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2023年彩電春季新品已陸續(xù)發(fā)布，除了對(duì)去年的產(chǎn)品布局進(jìn)行常規(guī)迭代外，顯示技術(shù)方面也在保持突破，并涵蓋了“尺寸”、“場(chǎng)景”等方面的升級(jí)，準(zhǔn)備從多維度瞄準(zhǔn)不同用戶需求，以“喚醒”用戶消費(fèi)欲望。奧維云網(wǎng)（AVC）根據(jù)當(dāng)前的新品信息，總結(jié)了以下三個(gè)關(guān)鍵詞。

1 超大尺寸-打造家庭巨幕影院

大尺寸化一直是我國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一，在近兩年中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的情況下，大尺寸產(chǎn)品仍保持快速發(fā)展。2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較去年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%，較去年同期增長(zhǎng)了6.1個(gè)百分點(diǎn)；而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%，較去年同期增長(zhǎng)了1.6個(gè)百分點(diǎn)，98英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到0.4%。

而今年上市的彩電春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已經(jīng)成為彩電品牌布局的重點(diǎn)。比如，海信百寸激光電視S760K；CES 2023展會(huì)上，索尼發(fā)布的全陣列式LED電視X90L系列、TCL推出MiniLED電視 QM850G系列，最大尺寸均已達(dá)到98英寸；以及創(chuàng)維G5D系列、長(zhǎng)虹8K MiniLED電視Q9K MAX系列、三星量子點(diǎn)電視Q80C系列、LG OLED電視G3系列等，均在完善自身在超大屏領(lǐng)域的布局，不斷的向家庭影院方向靠攏。

2 創(chuàng)新技術(shù)-呈現(xiàn)極致視覺(jué)體驗(yàn)

春季新品除了在大尺寸領(lǐng)域的擴(kuò)充外，彩電企業(yè)也著重推出了多款創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品。如，海信品牌持續(xù)深耕激光電視領(lǐng)域；索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發(fā)布了多款OLED電視；TCL、索尼、長(zhǎng)虹品牌完善在MiniLED電視市場(chǎng)的布局；長(zhǎng)虹、三星品牌發(fā)力8K電視等。

企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，不僅能夠體現(xiàn)彩電品牌的專業(yè)技術(shù)形象，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也有利于強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)的突出性，可為消費(fèi)者帶來(lái)極致的視覺(jué)體驗(yàn)。而且，從技術(shù)角度來(lái)看，不同的顯示技術(shù)有著不同的獨(dú)到之處，均為滿足不同的市場(chǎng)需求提供了基礎(chǔ)。尤其近幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術(shù)的不斷革新，形成“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)著彩電行業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)品升級(jí)注入動(dòng)力。

3 細(xì)分市場(chǎng)-滿足更多娛樂(lè)需求

2022年“游戲電視”這一關(guān)鍵詞抓住了彩電品牌和消費(fèi)者的目光，也憑借15.4%的零售量占比成為中國(guó)彩電市場(chǎng)重要的細(xì)分市場(chǎng)之一。2023年春季新品中，彩電品牌繼續(xù)發(fā)力這一領(lǐng)域，紛紛發(fā)布了120Hz及以上屏幕刷新率的產(chǎn)品，且配備了HDMI2.1接口，更加符合游戲電視的特性與需求。2023年，除“游戲電視”這一細(xì)分市場(chǎng)外，音樂(lè)電視領(lǐng)域也進(jìn)行了擴(kuò)充。如，海信發(fā)布的電視新品A57K，著重挖掘聲音在電視中的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)；創(chuàng)維G5D系列聚焦于用戶的音樂(lè)訴求，引用了一體化回音壁設(shè)計(jì)進(jìn)攻音樂(lè)電視市場(chǎng)。彩電企業(yè)通過(guò)不斷的探索更多使用場(chǎng)景，將電視從傳統(tǒng)的被動(dòng)顯示內(nèi)容的終端，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多場(chǎng)景需要的娛樂(lè)中心，以此增加消費(fèi)者對(duì)彩電的需求。從需求端來(lái)看，新品對(duì)消費(fèi)需求起著拉動(dòng)的作用，更容易吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注；從供給端來(lái)看，新品代表著新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新功能、新體驗(yàn)，有利于品牌搶占行業(yè)先機(jī)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2023年的新品電視仍在持續(xù)發(fā)布，讓我們共同期待。

責(zé)任編輯：李楠

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