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測量和分析公司Antenna聯合創始人兼首席執行官喬納森-卡森(Jonathan Carson)近日表示，迪士尼廣告支持的混合SOD比Netflix的同類產品起步更快。他表示，在發布的第一個月，20%的新注冊用戶加入了Disney+廣告支持服務，而Netflix在第一個月的比例為9%，HBO Max為14%。到第三個月，Disney+的比例達到36%，相比之下，Netflix和HBO Max的比例分別為19%和21%。
重要的是，Netflix的廣告支持服務與其他服務略有不同，因為它只適用于Netflix基本套餐。而標準套餐和高級套餐目前包含并發流和高清等附加功能，目前沒有支持廣告的版本。卡森指出:“如果觀察選擇廣告支持服務的Netflix基礎套餐注冊用戶的比例，就會發現一個不同的故事:今年1月，帶廣告的基礎套餐注冊用戶占Netflix所有基礎套餐注冊用戶的54%。”
Disney+廣告應用的推出有一個有趣的轉折，因為彼時它的套餐價格大幅上漲。現有用戶可以選擇額外支付3美元(2.81英鎊)，或者以相同的資費轉向廣告支服務，或者取消。Antenna發現，94%的Disney+高級（Premium）套餐訂戶接受了價格上漲，5%的訂戶取消服務，而不到1%的現有訂戶通過轉向廣告支持的服務來維持目前的費用。
“當我們觀察廣告支持應用在這些高級SVoD服務中的總滲透率時，出現了兩種態勢，”森指出：“首先，消費者清楚地表明，他們愿意選擇廣告來換取較低的資費。在Peacock案例中，在所有推出廣告支持的產品中，消費者都選擇加入其廣告支持應用。”他補充說：“其次，這需要時間！在推出后的幾個月里，HBO Max的廣告支持應用的新注冊用戶和現有用戶（使用廣告應用）都有所增加，該應用現在占HBO Max所有用戶的20%。Disney+和Netflix在也有類似的增長——但Disney+比HBO Max快一點，Netflix則慢一點。”
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責任編輯：李楠
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