歷經(jīng)2022年的休整與蟄伏，國產(chǎn)劇在2023年春天驚喜不斷。Q1劇集市場整體顯露繁榮景象，高口碑與高熱度劇集的重合度愈發(fā)高，“創(chuàng)新”成為各大熱門題材的關(guān)鍵詞。

繼春節(jié)檔的《狂飆》掀起全民追劇熱潮之后，懸疑題材火力未減，在拓寬題材邊界和受眾方面繼續(xù)加碼，《他是誰》《立功·東北舊事》的90年代刑警故事和底層小人物敘事十分打動人心；愛情劇方面，《去有風(fēng)的地方》《聽說你喜歡我》走清新路線，《我可能遇到了救星》現(xiàn)偶劇反套路，“顏值經(jīng)濟(jì)”遇上合適的劇本就能碰撞出意想不到的火花。

與2022年同期僅有2部高分劇相比，2023年Q1 劇集市場一片向好，收獲了9部高分劇，其中優(yōu)酷獨(dú)占四席，《他是誰》《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隱形戰(zhàn)隊(duì)》都取得了豆瓣8分以上的“高品質(zhì)認(rèn)證”。

(資料圖片)

優(yōu)酷對于“好內(nèi)容”的打造一直不遺余力，無論是漫改與武俠相融合所釋放出的無限能量，還是年代質(zhì)感+刑偵題材的創(chuàng)新性表達(dá)，對“霸總”的反差萌打造，又或是“港劇場”的穩(wěn)定輸出，都印證了此前優(yōu)酷副總裁謝穎提出的“爆款內(nèi)容方法論”的可行性和突破性。

“爆款方法論”的第一大關(guān)鍵詞：專業(yè)主義驅(qū)動好內(nèi)容。在3月競爭激烈的劇集市場，優(yōu)酷在懸疑、仙俠兩大熱門題材上均有頭部作品輸出，《他是誰》《星落凝成糖》在臺網(wǎng)兩端引發(fā)收視熱潮。

走寫實(shí)路線的《他是誰》憑借90年代的懷舊質(zhì)感、緊張刺激的重案推演、生活流的警察群像和不斷反轉(zhuǎn)的懸疑體驗(yàn)再次拓寬了刑偵、懸疑題材的邊界。現(xiàn)實(shí)主義的拍攝手法與實(shí)力派戲骨的細(xì)膩演技相得益彰，《他是誰》的出現(xiàn)，為3月劇集市場帶來了主角第一視角下“沉浸式探案”的刺激體驗(yàn)。

該劇播出后，豆瓣開分8.2，在3月各大權(quán)威數(shù)據(jù)平臺熱度沖頂，并刷新了2019年來優(yōu)酷用戶拉新、會員收入等多項(xiàng)紀(jì)錄，帶動優(yōu)酷在蘋果商店下載量飆升至視頻類APP之首。

對于仙俠劇來說，精良的服化道，場景設(shè)置與特效相結(jié)合，一向是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)視覺化場景的途徑，在此基礎(chǔ)上，誰能更加“極致化”，率先作出視覺和內(nèi)容方面的雙重突破，就離觀眾更近了一步。總體來看，《星落凝成糖》“孿生姐妹”的雙視角，令人耳目一新的輕喜劇風(fēng)和全新CP人設(shè)搭配，美輪美奐的視覺效果都正好踩中了觀眾的心坎上。

作為2023年第一部爆款仙俠劇，也是2023年優(yōu)酷第一部熱度破萬的仙俠劇。《星落凝成糖》在海外上線后，成為越南播出平臺vieon唯一入圍中國劇，同時已翻譯成法語、波蘭語、意大利語、西班牙語等十余種字幕同步上線，吸引到許多西語、葡語用戶，令古裝劇打入東南亞地區(qū)之外的新圈層，中國駐巴基斯坦大使館文化參贊更是在推特上評論點(diǎn)贊星糖劇照，傳播力和破圈能力可見一斑。

關(guān)鍵詞二：品質(zhì)黑馬穿透垂直圈層。優(yōu)酷拒絕“唯數(shù)據(jù)論”和行活思維，堅(jiān)持創(chuàng)新性與個性化的成果也有所顯現(xiàn)。例如在如今擁擠的懸疑賽道，優(yōu)酷選擇另辟蹊徑，挖掘更多元、有趣、層次豐富的小人物，穿透垂直圈層。

2023年Q1 的《立功·東北舊事》相比《他是誰》更加風(fēng)格化，在突出冷冽的時代氛圍和地域特色的同時，巧妙疊加懸疑、犯罪、民俗、群像、黑色幽默等元素，小人物敘事和接地氣的東北“大男主”被《立功·東北舊事》玩出了新花樣，最終攻下男性與下沉市場，豆瓣評分最高達(dá)8.0分，被網(wǎng)友稱為是“東北版《冰血暴》”“東北版《絕命暖瓶師》”“東北最后生還者”。

新興題材方面，真人漫改劇《少年歌行》令人眼前一亮，張揚(yáng)肆意的少年熱血英雄氣、演員的高度適配性，和快節(jié)奏、簡潔有力量感的打戲結(jié)合傳統(tǒng)武俠的飄逸感，讓《少年歌行》依靠自身品質(zhì)突出重圍。“難得一見的良心漫改作品”、“打戲特效不糊弄”、“人物精髓抓得準(zhǔn)”等原著粉的評價(jià)，也讓業(yè)內(nèi)人看到了國風(fēng)新武俠再創(chuàng)新高的可能性，以及漫改劇真人化的新方向。

值得一提的是，《少年歌行》長尾效應(yīng)顯著，等劇集收官后依舊不斷涌入自來水觀眾，豆瓣評分也從播出期的7分檔位，躍升至8分。

另一部黑馬劇《我可能遇到了救星》也達(dá)到了豆瓣8分的高水準(zhǔn)，在現(xiàn)偶中實(shí)屬難得。當(dāng)是指不沾陽春水的“霸道總裁”開始接地氣，回歸其陽光、活潑的本性，演員的原聲臺詞出色的情況下，偶像劇也可以遠(yuǎn)離懸浮和千篇一律的固定人設(shè)，找到新的突破口。

從2022年《點(diǎn)燃我，溫暖你》《熾道》，到《我可能遇到了救星》，能看到如今觀眾對于現(xiàn)偶劇求新、求變的呼聲很高，“傻白甜”和“高冷霸總”已被“獨(dú)立、高智女主”和“陽光奶狗”取而代之，強(qiáng)烈懸浮感的職場精英主角，也不如帶有奮斗、勵志色彩的人設(shè)來的更具共鳴性。以“解壓”“下飯”為第一要義的前提下，人格健全、情緒穩(wěn)定、教養(yǎng)良好的主角更能帶給觀眾“電子榨菜”般的爽口享受。

關(guān)鍵詞三：“情感輸出”呼應(yīng)時代共振。

過去的兩年，年代生活劇讓我們看到了“懷舊潮”、合家歡劇集所迸發(fā)出的能量。而年代生活劇之所以能夠一次次統(tǒng)一臺網(wǎng)觀眾審美，讓不同代際的人群匯聚一堂追劇，原因在于其提供了天然的群像空間，貼地飛行的低姿態(tài)給足了最大公約數(shù)受眾的親切感，填補(bǔ)了如今快速運(yùn)轉(zhuǎn)的城市人內(nèi)心的缺失和渴望。

Q1在優(yōu)酷獨(dú)播的“京味兒題材”《情滿九道彎》，延續(xù)了劉家成+王之理的《情滿四合院》的優(yōu)質(zhì)年代劇IP，《情滿九道彎》中有見證時代變遷的隔代溫情、鄰里街坊間的趣聞軼事、青梅竹馬的愛情故事，這些時代碎片充滿人情味，繼續(xù)通過書寫老北京胡同的地方特色來勾起人們的遙遠(yuǎn)記憶。

而優(yōu)酷劇場化的廠牌運(yùn)營，也持續(xù)在大眾圈層、垂類用戶和下沉市場方面發(fā)力，如優(yōu)酷“合家歡劇場”的老牌IP《鄉(xiāng)村愛情15》、“港劇場”的“反恐題材”劇集《隱形戰(zhàn)隊(duì)》以及“寵愛劇場”聚焦演藝圈的《春日暖陽》、《溫德瑞拉日記》等劇，都在Q1顯示出巨大的收視黏性，不斷將新老用戶拉回到屏幕前。其中不乏有黑馬高分劇不斷涌現(xiàn)，豐富的品類和優(yōu)質(zhì)的劇作極大提升了觀眾的追劇體驗(yàn)。

從網(wǎng)絡(luò)劇近兩年佳作頻出、高分劇持續(xù)增多、圈層作品逐漸破圈的態(tài)勢來看，在經(jīng)歷了跑馬圈地、精耕細(xì)作和降本增效三個時期后，長視頻的內(nèi)容競賽已邁入全新階段。而優(yōu)酷通過對新熱內(nèi)容的敏銳觸角，挖掘劇集新的可能性，探索內(nèi)容新邊界。2023年Q1，在優(yōu)酷誕生了多部叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)劇集，也加深了人們對于優(yōu)酷劇集未來的期待。

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責(zé)任編輯：李楠

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