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文旅消費(fèi)正在復(fù)蘇，迫切需要新增強(qiáng)力抓手，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)回歸甚至超越既有水平，為全社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。中華五千年歷史文化傳承，沉淀了一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是促進(jìn)文旅發(fā)展的重要資源。但一些非遺項(xiàng)目規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)回報(bào)率低，有待規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，非遺傳播也需要更多有效傳播手段。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播成為促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要工具，許多非遺從業(yè)者選擇在直播間推廣表演類、手工藝非遺。用好直播等線上媒介，培育“線上+線下”新型非遺文化消費(fèi)，有望成為今后提振文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手，也能夠?yàn)槲穆冒l(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)能。

現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)文旅發(fā)展還存在一些問(wèn)題：非遺目前重保護(hù)、輕推廣，未能作為優(yōu)質(zhì)文旅資源有效利用。全國(guó)數(shù)千個(gè)非遺項(xiàng)目中，不乏適于現(xiàn)代的風(fēng)雅文化或生活方式的項(xiàng)目。但許多非遺由于傳播方式有所欠缺，未能走入更廣地域發(fā)揮文化及經(jīng)濟(jì)潛力。

例如近來(lái)頗受年輕人推崇的“圍爐煮茶”，便源于云南非遺“火塘烤茶”，若無(wú)前者在直播、短視頻中的走紅，后者或?qū)⒗^續(xù)寂寂無(wú)聞。再如非遺傳承人數(shù)量較少、收入較低，缺乏開(kāi)拓“非遺+文旅”市場(chǎng)所需人力。大眾文旅消費(fèi)需求日趨個(gè)性化、定制化，傳統(tǒng)文旅策略未能滿足。

建議用好優(yōu)質(zhì)文旅垂類主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，為非遺傳播“納新”。應(yīng)鼓勵(lì)各地文旅部門(mén)與上述主播人才合作，邀請(qǐng)其推介城市、景區(qū)、地方歷史文化，為當(dāng)?shù)靥厣沁z項(xiàng)目“引流”“獲客”。

有關(guān)部門(mén)應(yīng)支持、鼓勵(lì)各地非遺傳承人參與網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)，為非遺創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。各地在直播平臺(tái)中開(kāi)展非遺集中宣傳等活動(dòng)，加強(qiáng)針對(duì)年輕人的非遺知識(shí)傳播力度。通過(guò)大力弘揚(yáng)非遺知識(shí)，也能更好地促進(jìn)文旅消費(fèi)。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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