(相關(guān)資料圖)

4月1日，百視通在東方綠舟舉辦了一場名為“百匠傳非遺——濰坊風(fēng)箏”的線下主題活動。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目濰坊風(fēng)箏代表性傳承人楊紅衛(wèi)老師親臨現(xiàn)場，帶領(lǐng)百視通用戶體驗(yàn)非遺技藝濰坊風(fēng)箏的制作。楊老師不僅介紹了濰坊風(fēng)箏的歷史底蘊(yùn)，還現(xiàn)場示范、制作了濰坊風(fēng)箏的制作技藝，讓現(xiàn)場參與的大小朋友體驗(yàn)了一把“非遺技藝”，將“非遺”文化的種子撒進(jìn)了孩子的心里。

今年，百視通聚焦非遺文化傳播這一主線，積極打造二十四節(jié)氣系列短視頻內(nèi)容，并通過IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動電視、微信視頻號等各種渠道廣泛呈現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，百視通還將同步打造線上線下系列營銷活動，助力“非遺文化”進(jìn)入億萬家庭的客廳，讓傳統(tǒng)文化觸達(dá)更多年輕用戶群體。

草長鳶飛巧跨界，飛入千萬百姓家

作為百視通每年最受用戶期待的品牌活動，2023年“愛系列”品牌活動全新升級，結(jié)合“非遺文化”， 推出首個傳統(tǒng)文化系列項(xiàng)目——“愛·非遺”。“百匠傳非遺——濰坊風(fēng)箏”活動是這一項(xiàng)目的首次落地，跨界“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——濰坊風(fēng)箏”，策劃“紙鳶飛揚(yáng) 彩繪春光”大屏線上活動，同步開展“百匠傳非遺”系列線下活動，使用戶有機(jī)會與非遺大師面對面交流，親手體驗(yàn)非遺技藝的制作過程。通過“大屏+非遺傳承人+線下活動”的模式，打造極具觀賞性、學(xué)習(xí)性的精彩內(nèi)容，以“新”技術(shù)賦能“老”文化。

在“快流量”時代，帶“慢文化”走出深巷，拓展發(fā)展空間，讓更多人了解非遺、愛上非遺，“我們不僅是在做內(nèi)容，做用戶活動，更多是在做傳統(tǒng)文化普及，讓更多人了解、喜愛中國的傳統(tǒng)文化，并樹立文化自信”，“愛·非遺”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說。

百視通“搭臺”，非遺傳承人“唱戲”

近年來，百視通作為主流新媒體平臺，一直致力于運(yùn)用豐富的新媒體運(yùn)營及技術(shù)經(jīng)驗(yàn)傳播傳統(tǒng)文化。先后與上海越劇院、上海京劇院等院團(tuán)開展深度合作，持續(xù)探索傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)和大眾觀看方式的創(chuàng)新，并推出大屏專業(yè)觀演產(chǎn)品 “BesTV中國越劇”。去年，百視通與上海越劇院共同制作播出了二十四節(jié)氣越劇短視頻。在視頻中,來自上海越劇院的青年演員使用越劇藝術(shù)獨(dú)特的戲曲語言加上水墨山水營造的背景環(huán)境，多重文化圖層共同表達(dá)24節(jié)氣蘊(yùn)藏的時光的命題和生命的哲思。

今年，百視通又再次極富創(chuàng)造性地將二十四節(jié)氣與更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，制作播出非遺主題的二十四節(jié)氣短視頻，多元交融，反映自然節(jié)律變化，傳達(dá)古老東方關(guān)于神秘自然的探索和智慧。短視頻將剪紙、油紙傘、濰坊風(fēng)箏、金銀細(xì)工制作工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與立春、雨水、春分、驚蟄等節(jié)氣做了巧妙的結(jié)合，以詩意唯美的畫面展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的瑰麗多姿。另外，百視通還將圍繞非遺項(xiàng)目開展線上促銷、系列線下活動、打造文創(chuàng)產(chǎn)品等多項(xiàng)舉措，助力非遺文化尋求新價(jià)值，開拓新空間。

傳統(tǒng)文化需要與時俱進(jìn)，更需要親身體驗(yàn)。本次“愛·非遺”項(xiàng)目是“傳統(tǒng)文化+大屏”的一次極具意義的嘗試。未來，百視通將整合多方資源，借助平臺流量優(yōu)勢，持續(xù)助力非遺文化傳播。最終讓“流量”變“能量”，使得更多家庭用戶深度接觸傳統(tǒng)文化，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化真正“傳起來”。

責(zé)任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞：