2023年3月22日-23日，由中廣聯(lián)合會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)指導(dǎo)，美蘭德傳播咨詢主辦的“共建面向未來(lái)的發(fā)展新引擎——融合傳播時(shí)代全渠道建設(shè)與管理創(chuàng)新高級(jí)研修班”在廈門順利結(jié)課。課程集結(jié)行業(yè)主管部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、視頻大屏傳播和渠道運(yùn)營(yíng)頂尖專家，以及總臺(tái)、各大省級(jí)廣電等三十余家廣電媒體機(jī)構(gòu)的同仁，現(xiàn)場(chǎng)探討大屏渠道業(yè)態(tài)創(chuàng)新與價(jià)值重構(gòu)，共建融合傳播時(shí)代全渠道建設(shè)與創(chuàng)新管理新引擎！

從5G技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到加快跨屏生態(tài)建設(shè)、促進(jìn)跨業(yè)融合、搶抓智媒技術(shù)新變化趨勢(shì)，從嘉賓主題分享到媒體機(jī)構(gòu)實(shí)戰(zhàn)大咖集體深度研討交流，從一對(duì)一數(shù)據(jù)價(jià)值解讀到藍(lán)鷹平臺(tái)數(shù)智化應(yīng)用介紹，美蘭德2023春學(xué)行動(dòng)在行業(yè)變革的關(guān)鍵時(shí)刻，為行業(yè)同仁提供了開放交流的平臺(tái)，立體多元的溝通，共同探索未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力！

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本期高級(jí)研修班課程中，工業(yè)與信息化部電信研究院IP與多媒體研究室副主任，中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)－IP多媒體技術(shù)委員會(huì)IP業(yè)務(wù)與應(yīng)用組組長(zhǎng)，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)楊崑以《5G和衛(wèi)星時(shí)代，大屏傳播場(chǎng)的發(fā)展變化》為題發(fā)表精彩主題演講，對(duì)于目前最前沿的5G乃至6G發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)、5G時(shí)代天空地融合后對(duì)大屏數(shù)字場(chǎng)發(fā)展的賦能與應(yīng)用進(jìn)行了深入講解和分享。

圖為工業(yè)與信息化部電信研究院IP與多媒體研究室副主任，中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)－IP多媒體技術(shù)委員會(huì)IP業(yè)務(wù)與應(yīng)用組組長(zhǎng)，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)楊崑先生做現(xiàn)場(chǎng)交流分享

楊崑先生表示，我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)和低軌衛(wèi)星網(wǎng)在全球?qū)儆陬I(lǐng)先地位，為社會(huì)各行業(yè)開辟了新路徑。在廣電媒體領(lǐng)域，5G、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)、空天地一體化網(wǎng)絡(luò)等信息通訊技術(shù)既為融媒體提供靈活的分時(shí)落地通道，促進(jìn)超高清視頻和VR/AR產(chǎn)品的發(fā)展，又賦能電視媒體覆蓋傳統(tǒng)難以觸達(dá)的地域和場(chǎng)景，拓寬覆蓋廣度。

信息技術(shù)重塑了數(shù)字化，為廣電媒體受眾提供視、聽、觸、嗅多維感官體驗(yàn)，帶動(dòng)視頻消費(fèi)技術(shù)和產(chǎn)品的迭代升級(jí)，既滿足了老年人和兒童的娛樂需求，也為大屏營(yíng)銷創(chuàng)造新的模式和路徑。未來(lái)，信息技術(shù)將繼續(xù)發(fā)力媒體，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新的泛媒體底座。

5G及衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)取得顯著進(jìn)展

楊秘書長(zhǎng)表示，目前我國(guó)5G發(fā)展取得顯著進(jìn)展。5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面，目前我國(guó)的5G網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)在2023年初已占全球5G連接的75%，5G用戶達(dá)5.61億戶，在移動(dòng)電話用戶中占比1/3，是全球平均水平的2.75倍。

5G應(yīng)用方面，我國(guó)5G新型應(yīng)用覆蓋超高清視頻、體育賽事、居住服務(wù)、購(gòu)物等多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，5G應(yīng)用向社會(huì)各個(gè)層面工作滲透。虛擬數(shù)字人、5G消息、5G新通話、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等個(gè)人應(yīng)用迅速發(fā)展5G行業(yè)應(yīng)用也在不斷拓展，“一業(yè)帶百業(yè)”效果顯著，截至2022年9月底，5G行業(yè)虛擬專網(wǎng)數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，具備商業(yè)價(jià)值的典型應(yīng)用場(chǎng)景已覆蓋40％以上的國(guó)民經(jīng)濟(jì)大類。

5G資費(fèi)方面，目前全球各國(guó)的5G使用資費(fèi)在逐步靠近4G原先同期水平，中國(guó)的4G流量費(fèi)用在全球都是偏低水平。

5G資源方面，對(duì)比中國(guó)兩國(guó)5G平均下載速率，中國(guó)5G方面具有一定優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商如中國(guó)聯(lián)通將現(xiàn)用于2G/3G/4G系統(tǒng)的頻率資源用于5G系統(tǒng)，有利于中國(guó)聯(lián)通以更少的投資快速推進(jìn)農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)的5G覆蓋，建網(wǎng)成本預(yù)計(jì)相對(duì)而言也會(huì)有所降低。目前中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)國(guó)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用商也已經(jīng)全面開展了其在5G方面的布局策略。

楊秘書長(zhǎng)還就當(dāng)前衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析。“十四五”期間，我國(guó)發(fā)射了多顆高軌高通量衛(wèi)星，建成首張完整覆蓋國(guó)土全境及重點(diǎn)地區(qū)的高軌衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，高軌高通量衛(wèi)星走向大規(guī)模實(shí)用階段。此外，低軌衛(wèi)星星座批量部署邁入高峰期，以低軌道、巨型、星座為特征的低軌道寬帶衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

天空地一體化成為未來(lái)趨勢(shì)

楊秘書長(zhǎng)表示，6G技術(shù)將實(shí)現(xiàn)“泛在連接、萬(wàn)物互聯(lián)”。6G發(fā)展以空天地一體化信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，高、低軌衛(wèi)星融合推動(dòng)發(fā)展進(jìn)程。根據(jù)《空天地一體化通信網(wǎng)絡(luò)白皮書》，6G需要構(gòu)建跨地域、跨空域、跨海域的空天地一體化網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球無(wú)縫覆蓋。

空天地一體化信息網(wǎng)絡(luò)是一體化高速寬帶大容量信息網(wǎng)絡(luò)，即天基、空基和陸基一體化綜合網(wǎng)絡(luò)，它通過(guò)星間、星地鏈路將地面、海上、空中和深空中的用戶、飛行器以及各種通信平臺(tái)密集聯(lián)合，以實(shí)現(xiàn)信息準(zhǔn)確獲取、快速處理和高效傳輸。

目前國(guó)內(nèi)外多個(gè)國(guó)家已經(jīng)提出以5G和6G為基礎(chǔ)的通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃，整合其現(xiàn)役高軌衛(wèi)星、未來(lái)低軌衛(wèi)星和地面5G設(shè)施，打造全球性、多維動(dòng)態(tài)的綜合網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)。

天地空融合后對(duì)大屏傳播場(chǎng)的影響及泛媒體大屏新形態(tài)展望

楊秘書長(zhǎng)分享到，未來(lái)天空地融合將全面賦能大屏數(shù)字場(chǎng)發(fā)展，以雙環(huán)聯(lián)動(dòng)形式，通過(guò)“用戶大數(shù)據(jù)”+“人工智能算法”來(lái)有效運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)要素，進(jìn)而賦能大屏建設(shè)。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)支持大屏傳播實(shí)現(xiàn)雙向感知、精準(zhǔn)匹配。同時(shí)，“深度學(xué)習(xí)+知識(shí)圖譜+算力提升+靈活通道”將賦能新功能的實(shí)現(xiàn)。

大屏高質(zhì)量服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)渠道、5G消息等新業(yè)務(wù)以及衛(wèi)星廣域覆蓋下的多渠道組合，將形成更大縱深性的融合化傳播力。如基于細(xì)分用戶群的活動(dòng)軌跡建立精準(zhǔn)連續(xù)的服務(wù)能力；多渠道組合下功能相互借力最大程度實(shí)現(xiàn)流量商業(yè)價(jià)值的挖掘；具備端到端，層級(jí)聯(lián)動(dòng)的信息傳遞架構(gòu)的精準(zhǔn)響應(yīng)能力等。大屏服務(wù)理念從視聽向知識(shí)連接轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)用戶新的習(xí)慣，滿足新需求，隨著技術(shù)的發(fā)展和信息井噴式的涌現(xiàn)，大屏發(fā)展的方向一定是知識(shí)連接，大屏的工作范圍需要從傳統(tǒng)環(huán)節(jié)向兩端延伸，融入生活和工作過(guò)程。

大屏將演化為數(shù)字孿生生態(tài)下的重要組成部分，數(shù)字孿生是充分利用物理模型、傳感器更新、運(yùn)行歷史等數(shù)據(jù)，集成多學(xué)科、多物理量、多尺度、多概率的仿真過(guò)程，在虛擬空間中完成映射，從而反映相對(duì)應(yīng)的實(shí)體設(shè)施的全生命周期過(guò)程。隨著技術(shù)發(fā)展，將實(shí)現(xiàn)交互能力。

楊秘書長(zhǎng)表示，消費(fèi)領(lǐng)域視頻應(yīng)用將呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。如未來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域視頻呈現(xiàn)能力漸進(jìn)增強(qiáng)，中短期以平面視頻為主，遠(yuǎn)期自然視頻為主；時(shí)空細(xì)分覆蓋能力增強(qiáng)；對(duì)用戶需求感知程度不斷提升。天地空融合將為大屏創(chuàng)造新的營(yíng)銷模式和路徑。如GUCCI衣加概念店，由大屏+遙控器操控，可以通過(guò)大屏自帶攝像頭或者外接攝像頭識(shí)別操控者位置及腿部動(dòng)作，自由在店內(nèi)瀏覽，更換背景一鍵試衣，并完成下單。

同時(shí)，大屏還能實(shí)現(xiàn)家庭陪護(hù)功能，利用現(xiàn)有的大屏集合XR和AI技術(shù)錄入人的各種信息，從而使在家的空巢老人尤其是行動(dòng)不便的老人不再孤單，利用設(shè)備達(dá)到感受親戚的陪伴，即使在家里兒女不方面回家的情況下也能做到陪伴。大大降低了空巢老人的孤獨(dú)感。更大程度上降低因?yàn)樯詈图彝ピ虿环奖闩惆槔先说暮⒆觽兊睦⒕胃小Ｗ詈螅瑮蠲貢L(zhǎng)分享到，未來(lái)，信息技術(shù)將繼續(xù)發(fā)力媒體，推動(dòng)新大屏體系構(gòu)成數(shù)字時(shí)代泛媒體底座一部分。

美蘭德2023春學(xué)行動(dòng)“共建面向未來(lái)的發(fā)展新引擎”第一期「渠道篇」已經(jīng)完美結(jié)課。然渠道為脈絡(luò)，內(nèi)容為流水，流水奔騰之勢(shì)已悄然巨變。

開年以來(lái)，ChatGPT與百度文言一心攜AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)化等人工智能新科技突破而來(lái)，在這一全新的科技賦能“變量”下，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)以及融合傳播邏輯也必然將發(fā)生深刻改變。如何在媒體融合步入“深水區(qū)”、新科技顛覆傳播規(guī)律的重要時(shí)刻，借勢(shì)發(fā)力探索出媒體融合、內(nèi)容傳播的新方向與新路徑，已成為市場(chǎng)當(dāng)前面臨的急迫課題。

故，美蘭德2023春學(xué)行動(dòng)“共建面向未來(lái)的發(fā)展新引擎”第二期「內(nèi)容篇」——融合傳播時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新與融媒管理高級(jí)研修班2023年4月18-21日重磅開啟，再度啟航！與所有行業(yè)同仁們開啟一場(chǎng)從政策與科技發(fā)展趨勢(shì)、視聽技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀、內(nèi)容體系打造與運(yùn)營(yíng)方法論到爆款I(lǐng)P打造及多平臺(tái)融媒矩陣運(yùn)營(yíng)實(shí)操，從趨勢(shì)解讀、前沿應(yīng)用分享到成功實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)的系統(tǒng)性思想與經(jīng)驗(yàn)交流！

責(zé)任編輯：房家輝

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