智能電視付費市場還有多大發展空間？

我們知道，當下的大屏付費主要集中在影視內容方面，對此，根據勾正科技3月份發布的《2022中國智慧屏行業發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》），2022年，智能電視多家媒體整合會員覆蓋率突破三成，反映著大屏付費接下來的成長空間。

《白皮書》還顯示，2022年，OTT視頻流量已經超過移動端，視頻播放量PV占比超50%。如果聚焦到具體視頻應用上，OTT流量的上漲趨勢同樣有所體現。比如根據愛奇藝數據，近兩年奇異果TV的流量占比持續提升，在2022年Q3已經超過40%。大屏端流量的提升，也將對用戶付費產生一定的帶動作用。

(資料圖片)

雖然短視頻當下已經成為人均單日使用時長最長的視頻類型，但對長視頻而言，電視大屏依然還是最佳的載體。隨著OTT規模的不斷擴大以及大屏觀看體驗的提升，大屏付費市場也有望得到進一步增長。

實際上，愛優騰等視頻平臺的領頭人近兩年都曾在不同場合強調過大屏的重要性。比如愛奇藝CEO龔宇去年9月份表示，互聯網電視終端上的功能或視聽體驗發展，未來空間非常大。再比如B站CEO陳睿此前也提到，電視端不僅是用戶數量的增長，播放時長也長于其他終端，電視端還有進一步增長的潛力。

對愛優騰等長視頻平臺來說，隨著近兩年移動端用戶規模增長放緩甚至見頂，都在將目光更多聚焦到大屏，并將其視為新的用戶和營收增長點。《白皮書》顯示，2022年，愛優騰芒電視端總覆蓋量的漲幅分別達到了22%、14%、18%、12%。隨著視頻網站們圍繞電視大屏布局的增多，也將進一步為大屏付費市場帶來推動。

另外，一些電視廠商的數據也反映著當下智能電視付費市場的發展態勢。比如小米電視，根據小米財報，2022年，電視增值服務收入同比增長25%，電視互聯網付費用戶規模同比提升23%至600萬。

除了針對基礎視聽的付費，基于電視大屏更好的觀看體驗，以及各方對PVOD模式的試水，近兩年，如云影院、云首發等業態也在得到進一步發展。

相比基礎視聽，不管是對平臺營收，還是對用戶體驗來說，云影院、云首發等都可以視為一種更具差異化，也能帶來更多價值的“高階”內容模式，相應的，它們也在為大屏付費提供著新的增量。

可以說，不管是市場規模，還是產業發力，甚至是用戶需求，都在不同程度上顯現著智能電視付費市場的發展空間。不過，凡事分兩面，雖然智能電視付費市場的發展空間不小，但面臨的阻力卻也在不斷增多。

如前文所說，由于當下的大屏付費主要集中在影視內容方面，尤其是愛優騰芒B幾大平臺的內容。因此，大屏付費市場的發展與這些視頻平臺的內容產出是強相關的。其中的問題在于，就像視頻網站的付費會員規模每年會因并不穩定的內容產出而增增減減，大屏付費市場的發展也同樣存在著很多不確定性。

再看數據，雖然《白皮書》顯示2022年智能電視多家媒體整合會員覆蓋率突破3成，但《白皮書》還顯示，這一數據在2019年為11.5%，2020年為12.3%，2021年為28.3%，2022年H1為29.7%，2022年H2為30.2%。

也就是說，2019-2022年四年間，智能電視會員覆蓋率其實只有2021年有大幅度的增長，其他時間的增幅并不明顯。因此，接下來這一曲線會呈現怎樣的走勢，目前并不能很好地判斷。

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