過去幾年，受疫情影響，全球經濟一直保持低迷。我國作為全球數一、數二的經濟體，自然也受到了非常大的影響。就拿素有經濟晴雨表的家電行業來說，我國家電市場在過去幾年也出現了不同程度的下行，其中就包括智能電視行業。

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根據奧維云網數據顯示，從2016年~2022年，我國電視銷量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺。2022年3634萬臺直接回到了2009年3450萬臺的水平，形式非常嚴峻。

時間來到2023年，這也是我國疫情徹底結束的一年，我國經濟形勢引來空前繁榮，各行各業也都表現出了恢復的趨勢。我國電視行業也迎來了新的轉折點，疫后第一季度我國電視行業的表現可圈可點。

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，同比下降15.7%；零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。這個數據相比來說卻是表現很差，因為在前幾年疫情的時候，也沒出現像現在這樣的尷尬境地。

不過，奧維云網觀點這表示，今年的一季度是疫后的疤痕修復期。行業不僅需要保持對長期發展的積極心態，更需要提升吸收沖擊、復原生長的韌性能力。在充滿不確定性、挑戰和壓力的市場環境下，中國彩電行業堅持產品端與渠道端的“韌性法則”。

首先是結構韌性，我國電視行業大尺寸化的步伐在不斷加速。2023年一季度，中國彩電市場65寸銷量超越55寸，成為第一大主銷尺寸；大屏化趨勢下，75+市場迎來發展期。今年春季上市的彩電新品，以大尺寸為中心展開布局，品牌借助大尺寸的快速增長，在高端市場的競爭力也在不斷提升。

其次是技術韌性，創新顯示技術成為推動我國電視行業變革的核心力量。隨著新型顯示技術產品線以及消費者需求的不斷細化，新技術產品的市場定位不斷擴展，價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸，一季度彩電企業也著重推出了多款技術新品，進一步完善新技術產品矩陣，精準匹配消費者需求。

最后是場景韌性，以游戲電視為首的細分市場成為電視行業新的突破口。游戲電視是中國彩電行業重要的場景化產品之一，2023年其產品配置繼續升級，銷量份額再次增長。而新品推出不僅是在尺寸、技術方面的創新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來拓展場景化新品，如音樂電視、移動電視、戶外電視等。

相信隨著電視行業在這些方面的韌性越來越強，我國電視行業終將迎來逆勢回暖。這個低迷恐怕還是會持續很長一段時間，想要恢復到巔峰也不是一朝一夕的事情。

奧維云網（AVC）預計，2023年五一促銷期（23W18-23W19）中國彩電市場零售量規模為108萬臺，同比下降4.3%；零售額規模為40億元，同比下降8.7%；但線上市場恢復活力，預計零售量規模同比增長0.5%。

所以，2023年的我國電視行業還是非常值得期待的。

責任編輯：房家輝

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