近期，已并入抖音的今日頭條將原有的“頭條搜索”APP，升級并改名為“有柿”APP，這是一款生活經驗類的社區型產品。

(資料圖片僅供參考)

官方的應用介紹稱，有柿APP可為用戶發現更多真實有用經驗，提供更優質產品體驗，目前這些經驗包括美食攻略、生活經驗、實用技能、和其他海量的真實生活內容。其口號為：分享生活，好“柿”成雙。

有柿APP首頁的內容采用雙列瀑布流的排布方式，其內容包含一些生活中的經驗分享和個人的日常分享，比如有美食攻略、旅拍、寵物等方面的圖文或視頻記錄，這些內容多來自今日頭條內頭條號的創作。

在圖文內容頁設計，有柿APP與小紅書極為相似。上方采用多張圖片左右滑動的方式，圖片下方為文字介紹，最下方為用戶評論。用戶可以對所瀏覽的圖文內容進行評論外，還可以點贊、轉發和收藏。

短視頻則與抖音的設計模式類似，看完當前的視頻內容后，可以上下進行滑動切換其他視頻，并且用戶能夠進行點贊、收藏、轉發和評論等操作。

另外，用戶還可以通過首頁右上方的搜索功能，利用關鍵詞搜索，尋找到想看的內容和頭條號用戶。

字節一直想要打造一款成功的生活類社區產品，此前已經探索過多款類似的產品，包括初版的種草APP“新草”，還有后來在國外上線的種草APP“Sharee”(后改名為“Lemon8”)，如今，抖音又孵化了“可頌”和今日頭條的“有柿”。

為了做好社區產品，2021年，抖音成立專門對標小紅書的“L專項“，一邊將小紅書列為重要對手，一邊向“國民種草機”小紅書學習。

存量運營的新挑戰下，抖音希望小紅書上“圖文種草”的盛況能夠推動自己的帶貨業績。去年，抖音在創作者大會上對外官宣，圖文將被置于首頁的Tab欄，并作為未來重點聚焦的業務。目前，已針對部分用戶展開內測。

在商業化的層面，圖文有條件成為“興趣電商”的新支點。去年4月，抖音提出這個新概念，主張通過優質內容，吸引用戶停留和轉化，從人們對美好生活的追求入手，開拓商業化空間。

這一點與小紅書的“圖文種草”不謀而合，而抖音圖文也幾乎完全復刻了后者。對于想要進入抖音的創作者來說，制作圖文內容的門檻更低、出品更快。

小紅書也開始向抖音的腹地伸入。

據《晚點 LatePost 》報道，今年，小紅書再次提升直播業務為獨立部門，統一管理直播內容與直播電商等業務，新部門負責人為銀時(花名)，同時也是小紅書社區生態負責人。

在此之前，小紅書直播業務是歸屬于社區部旗下二級部門的業務組。

小紅書另一個值得關注的動作是，2022年才升級為一級入口的“購物”欄，如今在小紅書最新版本中入口已被“視頻”所取代，且小紅書視頻欄目與主流短視頻平臺高度相似：單列信息流、上下滑動切換視頻、轉贊評功能。

雙方你爭我奪，競爭十分激烈。需要指出的是，此前，抖音的可頌已經宣告失敗，如今能否通過有柿APP打一個翻身仗，還需要時間來證明。

責任編輯：胡笑柯

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