如果觀眾喜歡免費電視頻道，他們會更喜歡免費電視機。而如果把免費電視機與第二屏的定向廣告銷售、程序擁有及數(shù)據(jù)銷售公開結(jié)合在一起，則是美國最新創(chuàng)業(yè)機構(gòu)Telly的最新&瘋狂想法。這是一家由首席執(zhí)行官伊利亞·波津（Ilya Pozin）創(chuàng)辦的新公司。波津也是AVOD流媒體平臺Pluto TV創(chuàng)始人之一，后者此前被派拉蒙全球（Paramount Global，即原維亞康姆集團）收購。
說明：Telly將應(yīng)用程序、互動廣告放在第二個屏幕
(資料圖片僅供參考)
智能雙屏+賣廣告+賣數(shù)據(jù)
Telly計劃給人們一臺新的、內(nèi)置條形音箱的55英寸4K HDR電視機，具有獨特的雙屏設(shè)計，價值約1000美元。在主屏幕之外是一個更短的輔助“智能”屏幕，沿著主顯示屏的整個寬度延伸。根據(jù)設(shè)備規(guī)格表，夾在兩個屏幕之間的是一個“強大的”五驅(qū)動器條形音箱，而其他功能包括一個高清攝像機，一個運動傳感器，一個麥克風(fēng)陣列。它還有一個廣播調(diào)諧器和三個HDMI輸入，允許用戶插入他們選擇的流媒體機頂盒設(shè)備，包括Roku、亞馬遜Fire TV或Apple TV。該電視機由Telly OS管理，它控制著兩個屏幕的體驗。但Telly OS并非新的流媒體操作系統(tǒng)。該設(shè)備配有一個安卓電視加密狗，可以通過流媒體接收聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目。
本周它開通了一個網(wǎng)站，消費者可以在那里注冊首批50萬臺免費電視機中的一臺，并將于今年夏天開始發(fā)貨。不過當(dāng)用戶注冊免費電視機時，他們需要同意填寫一份調(diào)查。用戶必須回答“關(guān)于你和你的家庭”的問題，然后才能在電視上送貨，而且用戶會在第二個屏幕上看到“非侵入性”的廣告，就像電視網(wǎng)站上注明的那樣。
說明：電視第二個“智能”屏幕角落里的“非侵入性”廣告
Telly電視機發(fā)布時，矩形的第二個屏幕上有一個智能語音助手（就像Alexa一樣），名為Telly。Telly電視機還配有40個視頻游戲和一個由內(nèi)置攝像頭驅(qū)動的健身應(yīng)用程序，具有全運動功能。知名的流媒體應(yīng)用Zoom也是發(fā)布合作伙伴。
Telly還可以通過基于人工智能的推薦引擎幫助搜索觀看的內(nèi)容，并通過點擊遙控器或語音命令將觀眾連接到打開節(jié)目內(nèi)容。例如，用戶可以通過語音命令或點擊遙控器來收聽奧斯卡頒獎典禮。
該公司希望通過一系列可供用戶使用的應(yīng)用程序，而其賺錢方式是銷售定向廣告和關(guān)于客戶正在觀看的內(nèi)容以及他們對廣告的反應(yīng)的數(shù)據(jù)。Telly的用戶協(xié)議允許該公司收集匿名的自動內(nèi)容識別數(shù)據(jù)。Telly還配備了內(nèi)置的雷達，使其能夠準(zhǔn)確知道在任何給定時間有多少人在電視機前。這些數(shù)據(jù)將被用于廣告收視測量并用來使出現(xiàn)在大屏幕上的廣告更有針對性。專門從事精準(zhǔn)媒體宣傳的MNTN公司則是Telly的合作伙伴。MNTN認(rèn)為電視數(shù)據(jù)使其能夠開展廣告活動，并更好地衡量結(jié)果。
用戶在大屏幕上觀看電視同時，用戶可以添加應(yīng)用程序，在底部第二個矩形屏幕上顯示新聞提要、天氣提要或體育提要。只需點擊一下遙控器，觀看足球比賽的人可以查看統(tǒng)計數(shù)據(jù)、虛擬結(jié)果和賠率，或者進行粉絲決斗。第二個屏幕上還有一個廣告區(qū)，一直開著，通過遙控器連接。因為廣告在第二個屏幕上，所以不會中斷節(jié)目。因為第二個屏幕上是交互式的，所以對程序員來說特別有價值，他們可以讓觀眾注冊Apple TV+或者Paramount+主流的應(yīng)用。也就是說，Telly電將可以幫助電視生態(tài)系統(tǒng)。目前第二個屏幕一部分展示了必勝客贊助的廣告，使用戶能夠點餐。
“不要讓免費軟件誤導(dǎo)了你——這是有史以來最強大、最先進的電視機，”Telly首席戰(zhàn)略官達拉斯·勞倫斯(Dallas Lawrence)說：“它搭載了如此多的技術(shù)和計算能力，你應(yīng)該把它想象成一輛特斯拉。”曾在Roku工作的勞倫斯指出，80%的成年人在看電視時也使用第二塊屏幕，比如智能手機。“我們的目標(biāo)是，把那個扔掉。你需要的一切都在這里，”他說。勞倫斯還強調(diào):“把今天的電視稱為智能電視幾乎是一種矛盾修飾法。”“它們實際上只是一個屏幕，后面有一個插頭，可以向您提供內(nèi)容。十年來沒怎么進化。而Telly是第一個真正的智能屏幕，在客廳中擁有您的所有應(yīng)用程序和所有功能。”
在用戶填寫的調(diào)查問卷與數(shù)據(jù)調(diào)研方面，格林菲爾德表示：“從我們安裝電視的那一天起，我們就知道了很多用戶分享的關(guān)于自身的事情”，“僅僅從我們最初的數(shù)據(jù)許可協(xié)議來看，這臺電視上每個用戶的平均收入已經(jīng)是Roku的ARPU的兩倍多”，“而其他電視機制造商對誰在購買他們的電視機一無所知”。關(guān)于廣告測量，勞倫斯說：“我們可以判斷是兩個人在電視上看到了廣告，還是沒有人在廣告前。這些都是今天其他人無法大規(guī)模完成的事情。”勞倫斯強調(diào)：“到今年年底，我們將有50萬臺電視和家庭產(chǎn)生數(shù)據(jù)。我們的數(shù)據(jù)測量規(guī)模將比尼爾森的整個數(shù)據(jù)大10倍，比TVision的大幾百倍。”
Telly勞倫斯說。“到今年年底，我們將有50萬臺電視和家庭產(chǎn)生數(shù)據(jù)。我們的面板將比尼爾森的整個面板大10倍，比TVision的大幾百倍。”目前已經(jīng)有幾家測量公司從Telly簽約接收個人級別的數(shù)據(jù)。“僅僅從我們最初的數(shù)據(jù)許可協(xié)議來看，這臺電視上每個用戶的平均收入已經(jīng)是Roku的ARPU的兩倍多，”勞倫斯說。
Telly計劃不斷更新其服務(wù)。在未來，用戶可以通過連接門鈴應(yīng)用程序來詢問Telly誰在前門，或者通過房屋智能恒溫器來提高溫度。
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