華納兄弟探索公司(WBD)的新流媒體服務(wù)Max本周在美國(guó)推出。同時(shí)該公司宣布了其AVOD應(yīng)用Max with Ads的廣告功能，定價(jià)為每月9.99美元或每年99.99美元。新的流媒體服務(wù)取代了HBO Max，并將HBO Max和Discovery+的內(nèi)容整合在一起(Discovery+仍然是一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái))。廣告也結(jié)合了兩家公司的產(chǎn)品，包括“創(chuàng)新和非傳統(tǒng)”的形式。

正如在上周的Upfronts演示中承諾的那樣，廣告支持應(yīng)用每小時(shí)播放3-4分鐘的廣告。WBD流媒體主管JB Perrette稱這是“流媒體中最輕的廣告負(fù)載之一”，允許廣告格式“最大限度地減少對(duì)講故事的干擾”

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這一產(chǎn)品包括在選定內(nèi)容之前播放的15秒前滾動(dòng)廣告，以及在30秒或60秒廣告間歇期間播放的15秒或30秒中間滾動(dòng)廣告。廣告商可以購(gòu)買(mǎi)暫停廣告，即當(dāng)用戶暫停一個(gè)視頻流時(shí)出現(xiàn)的靜態(tài)廣告。該服務(wù)還提供每日“接管（Takeovers）”服務(wù)，保證廣告商在每位消費(fèi)者一天的第一個(gè)廣告流中獲得前滾動(dòng)時(shí)段和第一個(gè)中間滾動(dòng)時(shí)段。廣告客戶還可以“品牌屏蔽（Brand Block）”某段（節(jié)目）內(nèi)容，以占據(jù)對(duì)應(yīng)信息流中的每一個(gè)廣告位（譯者：或指獨(dú)家贊助）。

此外，Max還支持“InFront”產(chǎn)品，該產(chǎn)品在內(nèi)容播放前播放品牌廣告，并消除了所有中間插播廣告。根據(jù)WBD的說(shuō)法，這種形式“允許品牌為觀眾贊助一種獨(dú)家的無(wú)廣告體驗(yàn)。”

然后，Max提供了一系列互動(dòng)植入式廣告，如WBD所述:

? 一鍵顯示–滾動(dòng)顯示驚喜消息、廣告推廣或某寫(xiě)問(wèn)題的答案。

? 旋轉(zhuǎn)木馬-策劃廣告體驗(yàn)，品牌可以展示多種產(chǎn)品。

? 可擴(kuò)展——用戶能夠在其移動(dòng)設(shè)備或聯(lián)接電視設(shè)備上打開(kāi)品牌中心，以身臨其境的方式與廣告進(jìn)一步互動(dòng)。

? 定位器-以通知和鼓勵(lì)觀眾在附近的商家來(lái)店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

應(yīng)用更新——個(gè)性化

除了廣告產(chǎn)品，WBD還宣傳了Max與前代產(chǎn)品相比增強(qiáng)的個(gè)性化功能。HBO Max只在主屏幕上提供內(nèi)容推薦，而Max則根據(jù)個(gè)人觀看活動(dòng)為每個(gè)用戶配置文件提供推薦。當(dāng)一個(gè)觀眾看完一個(gè)系列時(shí)，一個(gè)“類型結(jié)尾”卡片會(huì)建議觀看其他內(nèi)容。

新的Max應(yīng)用內(nèi)容本身是HBO Max的兩倍，包含了HGTV、Food Network和TLC的節(jié)目?jī)?nèi)容。該服務(wù)還提供了一個(gè)包括4K UHD內(nèi)容和多達(dá)四個(gè)并發(fā)流的高級(jí)服務(wù)；此外，還為新用戶提供了一個(gè)帶有家長(zhǎng)控制的默認(rèn)兒童資料庫(kù)。現(xiàn)有的HBO Max客戶將看到他們的應(yīng)用程序自動(dòng)更新或被提示下載Max應(yīng)用程序，他們的設(shè)置和觀看列表會(huì)隨著更新一起遷移。

WBD宣布，Max是基于新代碼構(gòu)建的更好應(yīng)用，并暗示該應(yīng)用程序?qū)⒈菻BO Max至少快20%。從下個(gè)月開(kāi)始，該公司計(jì)劃每隔幾周進(jìn)行一次更新。據(jù)該公司稱，這項(xiàng)服務(wù)也將于今年晚些時(shí)候在拉丁美洲推出，計(jì)劃于2024年在歐洲和亞太地區(qū)推出。

不過(guò)，在Upfronts演示會(huì)上，該公司還針對(duì)廣告商推出了WBD Stream應(yīng)用產(chǎn)品。這提供了對(duì)其相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品組合內(nèi)容的訪問(wèn)，包括其Discovery品牌的網(wǎng)站和應(yīng)用程序。該公司宣稱，WBD Stream是其Discovery+和Max產(chǎn)品的補(bǔ)充產(chǎn)品。所以，看起來(lái)WBD的內(nèi)部整合還在推進(jìn)中，不管是視頻產(chǎn)品還是廣告產(chǎn)品也是如此。

責(zé)任編輯：李楠

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