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2018年公司上市時，B站一度被戲稱為“披著視頻外衣的游戲公司”，但近年來隨著增值服務、廣告與電商等領域的發(fā)展，B站早已擺脫了對游戲的依賴，并打了一場漂亮的翻身仗。
3月2日，B站發(fā)布了2022年Q4及全年財報。財報顯示，2022全年B站總營收219億元（人民幣，以下未標注則同），同比增長13%。第四季度，B站營收達61.4億元，同比增長6%，凈虧損同比收窄29%，達成連續(xù)兩個季度凈虧損收窄。具體到業(yè)務方面，2022年第四季度，B站增值服務業(yè)務收入仍占大頭，占比達38%。廣告業(yè)務的營收占比25%位列第二，首次超越了游戲業(yè)務。通過業(yè)務營收占比現狀，不難看出B站的增值服務和廣告業(yè)務已成為主要增長引擎。
優(yōu)質UP主和高質量視頻內容是B站的核心價值所在，幫助UP主在B站賺到更多錢，也是B站商業(yè)化的重要任務。據財報數據，第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增幅達64%。這尤其得益于自2020年7月以來，B站不斷升級商業(yè)化基建，嘗試拓寬UP主的賺錢路徑，包括接入官方商業(yè)合作平臺“花火”、推出直播帶貨等。
2022年，B站付費用戶的增長也成為了其近期表現的亮點之一。去年第四季度，B站月均付費用戶為2810萬，同比增長15%。“這得益于B站在自制內容方面的長期投入。包括真人劇《三悅有了新工作》、動畫劇《黑門》等等，本年度開年的《中國奇譚》，這些或二次元、或偏Z世代的符合B站調性的自制內容，對于大會員而言應該會有比較強的用戶黏度。”鐘玨談到。
有持續(xù)增長的其它業(yè)務在前，那么游戲現在還是B站的核心業(yè)務嗎？ 答案是肯定的。盡管游戲不再是B站的All-in的業(yè)務，但B站仍是中國互聯網最大游戲社區(qū)，坐擁9000萬游戲消費人群，游戲依然是B站的底色。 陳睿明確指出，B站仍將持續(xù)發(fā)力游戲，堅定執(zhí)行“精品自研，全球發(fā)行”的戰(zhàn)略，通過全球發(fā)行抵消高開發(fā)成本的同時，打磨能長線運營的垂類精品自研游戲。
擺脫對于單一業(yè)務的依賴，及時切換收入引擎，如此明智之舉不僅讓B站從傳統的游戲公司徹底蛻變成了中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻網站，也在行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟。
責任編輯：房家輝
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