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6月16日，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所共同創辦的第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮在北京舉行。評審委員由學術界、廣告及代理界、企業界高層、媒體界大咖、垂直領域專家組成。愛奇藝斬獲七項大獎，其中，甄稀與綜藝《一起露營吧》的“潮流社交生活營銷指南”整合案例獲內容營銷金獎，與樂堡啤酒、QQ星、銀鷺等品牌共創的營銷案例，共同贏得評審專家高度認可，收獲業界贊譽。
愛奇藝商業案例精準洞察大眾生活方式，將品牌特質與內容價值觀緊密結合，建立消費者心智。如本次的金獎案例中，伊利甄稀與綜藝《一起露營吧》便切中2022年潮流生活風向標——露營，以最涼爽的冰品+最潮的生活方式，憑借線上+線下多元的整合營銷模式，成功打通年輕人的新社交場景。甄稀冰淇淋與露營場景深度結合，充分釋放品牌功效價值，并高效觸達目標用戶。
依托于對目標人群和潮流生活的精準洞察，愛奇藝將平臺IP與品牌特質緊密結合，憑借優質內容的娛樂化、社會化議題，發揮最大化商業價值。在“樂堡說唱放開玩，WHY NOT巔峰見真章!”銅獎案例中，樂堡啤酒的青年主張與說唱態度不謀而合，打造多元化文化體驗；優秀獎案例“銀鷺社交1+1，銀造年輕新裝備”中，借《喜歡你我也是》和《一起露營吧》兩檔優質綜藝IP打入年輕圈層；優秀獎案例“QQ星X《上班啦!媽媽2》: 深度溝通媽媽人群，玩轉包圍式整合營銷”中，通過親子場景深度植入、品牌信息高頻露出等形式，搶占媽媽心智；優秀獎案例“奶娃不emo! 喜劇X雅培菁摯快樂室營業啦!”，則借勢《一年一度喜劇大賽》將雅培菁摯“營養有機，快樂帶娃”的理念傳遞給新一代年輕爸媽。
愛奇藝以優質IP內容為基礎，以深耕垂直賽道為特點，以情緒和價值觀感染為核心，以多元化營銷場景為優勢，為品牌營銷匹配到最合適的投放方式，幫助品牌建立消費者心智。未來，愛奇藝也將以更多優質IP和不斷創新升級的營銷方式，賦能品牌實現商業價值長期增長。
責任編輯：李楠
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