近年來(lái)，媒體融合從行業(yè)探索上升為國(guó)家部署，邁入全面發(fā)力、構(gòu)建全媒體傳播體系的新階段。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為踐行媒體融合的主力軍，其創(chuàng)新實(shí)踐的具體成果，不僅具有較強(qiáng)的引領(lǐng)性和代表性，同時(shí)亦是新時(shí)期廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)實(shí)現(xiàn)新跨越的關(guān)鍵一步。

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6月28日，在第三屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)“新時(shí)代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌推介活動(dòng)上，來(lái)自國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、總裁宋炯明，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文，廣東廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)蔡伏青，貴州廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)王先寧，中央廣播電視總臺(tái)云聽(tīng)總編輯張顯峰等，展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的圓桌對(duì)話，并就如何宣傳闡釋好“兩個(gè)結(jié)合”賦能文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、破解品牌塑造與傳播難題等話題，進(jìn)行了深入交流。

作為全國(guó)廣電媒體融合工作的先行者，5家廣播電視臺(tái)進(jìn)行了積極的實(shí)踐，無(wú)論是湖南臺(tái)的芒果TV、廣東臺(tái)的觸電新聞、上海臺(tái)的看看新聞和第一財(cái)經(jīng)，或是總臺(tái)的云聽(tīng)和貴州廣電的動(dòng)靜新聞等多樣態(tài)融媒產(chǎn)品，均呈現(xiàn)出話語(yǔ)形態(tài)、敘事語(yǔ)態(tài)的新媒體表達(dá)。

“湖南廣電推進(jìn)媒體融合，已成功打造五個(gè)新媒體平臺(tái)品牌，即長(zhǎng)視頻領(lǐng)域頭部平臺(tái)之一的芒果TV、新聞資訊類的短視頻平臺(tái)風(fēng)芒、內(nèi)容電商平臺(tái)小芒、采用人工智能內(nèi)容自動(dòng)生成技術(shù)的5G智慧電臺(tái)以及親子類平臺(tái)麥咭TV。”談及融媒體建設(shè)所進(jìn)行的積極探索，龔政文表示，各個(gè)平臺(tái)品牌各有特色發(fā)展路徑的同時(shí)，也凝聚合力，互促互補(bǔ)。

宋炯明介紹說(shuō)，上海臺(tái)新媒體產(chǎn)品體系持續(xù)迭代更新，目前已經(jīng)形成了“2+2”的融媒品牌體系，即：兩個(gè)綜合音視頻產(chǎn)品——百視TV、阿基米德，兩個(gè)垂類內(nèi)容產(chǎn)品——看看新聞和第一財(cái)經(jīng)，以及新聞坊，代表了上海臺(tái)近年融合轉(zhuǎn)型的重要成果。

廣東廣播電視臺(tái)是較早進(jìn)行融媒體建設(shè)和探索的省級(jí)臺(tái)之一，2016年12月30日正式上線的廣東省省級(jí)融媒體平臺(tái)觸電新聞，持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，利用自主研發(fā)的新興技術(shù)和硬件設(shè)備，構(gòu)建并完善智能化融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體資源一體化運(yùn)作，優(yōu)化策采編發(fā)生產(chǎn)流程，從而構(gòu)建起“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體矩陣傳播格局。

蔡伏青談到，廣東廣播電視臺(tái)在自有平臺(tái)品牌建設(shè)上，以成功打造觸電新聞客戶端和頗具地區(qū)特色的移動(dòng)音頻客戶端粵聽(tīng)為代表，取得了良好發(fā)展實(shí)效。目前，觸電新聞客戶端營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到2億，“粵聽(tīng)”則實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。除此之外，廣東臺(tái)在外部平臺(tái)媒體號(hào)上，積極做強(qiáng)大號(hào)建設(shè)，目前已建成大號(hào)350多個(gè)，千萬(wàn)級(jí)大號(hào)有5個(gè)，百萬(wàn)級(jí)40多個(gè)，匯聚了近2億粉絲。

近年來(lái)，貴州臺(tái)積極推動(dòng)融媒建設(shè)，全力打造了動(dòng)靜新聞和百姓關(guān)注兩大新聞品牌，并以全媒體新聞中心把廣播、電視全部融在一起，把所有的頻率、頻道打通形成統(tǒng)一平臺(tái)，并建設(shè)同系列的抖音號(hào)、微信公眾號(hào)等，具備良好的傳播力影響力。

值得一提的是，近一段時(shí)間，貴州的“村BA”和“村超”火了，原生態(tài)的民間體育運(yùn)動(dòng)成為帶動(dòng)傳統(tǒng)文化、旅游等多條產(chǎn)業(yè)鏈的重要?jiǎng)右颉６鸬谋澈螅?strong>則離不來(lái)貴州臺(tái)融媒體的全力推動(dòng)。王先寧介紹說(shuō)，貴州臺(tái)在2023年“村BA”和“村超”的報(bào)道中全程參與，持續(xù)引爆話題，成為講好貴州故事的重要力量。不止于此，貴州臺(tái)還積極推出銅仁龍舟賽等直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)超2億的流量。

王先寧表示，貴州臺(tái)在臺(tái)江縣“村BA”的早期傳播鏈條中起到重要作用。他指出，貴州臺(tái)是最早關(guān)注臺(tái)盤(pán)村籃球比賽的官方媒體，最早提煉并使用了“村BA”這個(gè)稱呼，而且還促成了趙立堅(jiān)和姚明對(duì)“村BA”的發(fā)聲、推動(dòng)“村BA”實(shí)現(xiàn)了總臺(tái)所有重要新聞欄目的全覆蓋。從“村BA”到“村超”，“貴州大場(chǎng)面”成為億萬(wàn)中國(guó)人共同關(guān)注的文化現(xiàn)象，也是貴州臺(tái)就近觀察文化傳承實(shí)踐的絕佳案例。

“云聽(tīng)”是中央廣播電視總臺(tái)的聲音新媒體平臺(tái)，也是目前為止總臺(tái)唯一的音頻客戶端。張顯峰表示，目前“云聽(tīng)”平臺(tái)用戶達(dá)到2.2億，其中，手機(jī)端1.5億、車載媒體6700多萬(wàn)。“云聽(tīng)”積極做好內(nèi)容匯聚平臺(tái)，做好總臺(tái)的廣播端、電視端內(nèi)容的音頻產(chǎn)品，進(jìn)行新媒體的再傳播，同時(shí)做了很多衍生的節(jié)目；同時(shí)，堅(jiān)持打造自主可控平臺(tái)，并持續(xù)探索利用人工智能進(jìn)行新聞資訊生產(chǎn)，全網(wǎng)抓取資訊并實(shí)現(xiàn)AI自動(dòng)精編、智能語(yǔ)音輸出。

除了品牌建設(shè)，上述融媒體還積極強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，當(dāng)好黨的創(chuàng)新理論、傳統(tǒng)文化傳播的“主力軍”，正能量傳播的“壓艙石”，對(duì)外傳播的“擴(kuò)音器”。

宋炯明表示，融媒新品牌更好地承載了廣電媒體的轉(zhuǎn)型力量、構(gòu)建起新發(fā)展格局。目前，上海臺(tái)將以東方衛(wèi)視為代表的綜藝、影視和文化、紀(jì)錄片的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)移到百視TV上；將廣播的轉(zhuǎn)型力量集中到阿基米德上；將綜合新聞的實(shí)力聚焦體現(xiàn)在看看新聞Knews上，以高品質(zhì)內(nèi)容為核心打造融媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

王先寧坦承，一直在思考講好中華文明故事，媒體融合的新品牌建設(shè)可以發(fā)揮怎樣的助推作用？王先寧介紹說(shuō)，動(dòng)靜新聞的《大松山考古直播》，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)傳播2000萬(wàn)的流量；貴州廣電策劃的宣傳貴州山水人文的大型紀(jì)錄片《這一站,貴州》，則在全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)突破3億人次。王先寧表示，目前，“動(dòng)靜”客戶端全年創(chuàng)收8500萬(wàn)左右，“百姓關(guān)注”公眾號(hào)約7000萬(wàn)，臺(tái)里實(shí)現(xiàn)盈虧持平不說(shuō)，去年還盈利5000多萬(wàn)。

蔡伏青談到節(jié)目?jī)?nèi)容品牌建設(shè)時(shí)表示，廣東臺(tái)從原本的“大屏為主”向“小屏為主、豎屏為主”轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)短視頻并進(jìn)，形成大小屏聯(lián)動(dòng)、社會(huì)平臺(tái)和大小號(hào)聯(lián)動(dòng)的新格局，傳播量突飛猛進(jìn)。如最近的一檔新聞節(jié)目，一期就有六億多的傳播量；而2023年的廣東臺(tái)春晚?yè)Q用年輕導(dǎo)演，制作了一臺(tái)小屏為主的春晚，總傳播量爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到30多億次。

龔政文談到，芒果TV的收入來(lái)源依靠廣告及會(huì)員收入，小芒App的推出，有望彌補(bǔ)芒果TV作為內(nèi)容平臺(tái)的變現(xiàn)短板，目前累計(jì)下載1.3億，日活峰值247萬(wàn)，今年1-6月?tīng)I(yíng)收47億，年內(nèi)目標(biāo)做到100億。

張顯峰表示，“云聽(tīng)”在內(nèi)容的形態(tài)上和品類上，已逐步探索出適合自身的發(fā)展方向與路徑，并將戰(zhàn)略定位瞄準(zhǔn)了三個(gè)方向：新聞資訊、文化、知識(shí)，在內(nèi)容方面的差異化特征已經(jīng)初步形成。

應(yīng)當(dāng)講，廣電融媒體建設(shè)只有進(jìn)行時(shí)、沒(méi)有完成時(shí)，這些新品牌仍然面臨著持續(xù)迭代、創(chuàng)新的重要任務(wù)，但作為主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)的重任沒(méi)有變，滿足人民精神文化需求的重任沒(méi)有變，弘揚(yáng)向上向善價(jià)值觀的重任沒(méi)有變，對(duì)中華文明進(jìn)行梳理、闡釋、展現(xiàn)的重任沒(méi)有變。

責(zé)任編輯：李楠

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