隨著劇集市場暑期檔的持續(xù)升溫，上半年的較量正式落下帷幕。回看2023上半年，劇集市場的整體創(chuàng)作活力不減，行業(yè)改革持續(xù)深化，行業(yè)生態(tài)明顯改善。一方面，劇集大盤數(shù)量雖然同比去年略有減少，但整體熱度及口碑的走高有目共睹，《狂飆》《三體》《漫長的季節(jié)》等多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輪番上陣，引熱議、火出圈，市場逐漸恢復(fù)元氣，進入重啟升級加速發(fā)展的階段；另一方面，各長視頻平臺進入沉淀期，持續(xù)探索良性發(fā)展的道路，并且踐行長期主義，在劇集方面進一步加強精細化運營。

(資料圖)

上半年各家頭部劇集競爭加劇，精品內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)，獨播內(nèi)容布局加重，據(jù)藝恩內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)顯示，2023上半年播映指數(shù)TOP10劇集中，騰訊視頻共覆蓋4部，整體表現(xiàn)及頭部播映指數(shù)均值領(lǐng)先，并且在TOP50劇集中獨播劇的覆蓋數(shù)量位居首位，通過不斷煥新進化，展現(xiàn)出了強勁的市場影響力。

用戶成熟

觀眾更有耐心、有判斷力，市場進入以“質(zhì)”取勝環(huán)節(jié)

在短視頻沖擊的當下，觀眾對于長劇集內(nèi)容不僅求“鮮”更加求“質(zhì)”，而隨著用戶趨于成熟，審美趣味的不斷提升，使得平臺與創(chuàng)作者都更加以“質(zhì)”為重，逐步實現(xiàn)創(chuàng)作審美突圍與價值突破，劇集市場流量驅(qū)動已然被內(nèi)容驅(qū)動所取代。2023H1劇集整體口碑上揚，在好評度TOP10中，騰訊視頻包攬冠亞軍，并且4部劇集上榜，充分說明當下各平臺對于品質(zhì)內(nèi)容的執(zhí)著追求。

其中，劇版《三體》在開年以極高的還原度，獲得觀眾的稱贊和書粉的認可，不論是從劇情、選角、臺詞還是名場面的視覺營造方面，都極其忠于原著，播出后刷新騰訊視頻站內(nèi)多項紀錄，上線1小時站內(nèi)熱度值突破25000，打破首日熱度值最高紀錄，頻登微博熱搜，討論盛況空前，截至目前，共有將近 40 萬觀眾在豆瓣為其打出 8.7 的高分，口碑熱度雙豐收，成為國產(chǎn)科幻賽道的里程碑作品。

由辛爽執(zhí)導(dǎo)，范偉、秦昊、陳明昊等主演的懸疑劇《漫長的季節(jié)》作為騰訊視頻“X劇場”的首部作品，以“封神”口碑、高超的敘事技巧和鏡頭語言在上半年的劇集市場脫穎而出。該劇聚焦普通人的命運變遷，采用時空交錯三線敘事的拍攝手法，并且精準把握故事節(jié)奏和生活細節(jié)，同時更有實力派演員的精湛演技加持，在開播后熱度迅速席卷全網(wǎng)，騰訊視頻站內(nèi)最高熱度值破26000，燒腦劇情引發(fā)觀眾討論熱情，近80萬人打出9.4的高分，成為近五年來豆瓣評分最高的國產(chǎn)劇。全劇集數(shù)雖短，但單集平均時長長達60分鐘，既有電影的質(zhì)感，又有電影的時長，帶給觀眾充分沉浸的追劇爽感，而觀眾對于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也更加有判斷力、有耐心。

內(nèi)容破局

內(nèi)容創(chuàng)新、排播升級，助力差異化與獨特性優(yōu)勢

“創(chuàng)新”始終是影視內(nèi)容市場不斷向前發(fā)展的核心動力，2023年各長視頻平臺推陳出新的步伐明顯加快，騰訊視頻在“長+短”劇集多賽道并進，并在上半年創(chuàng)新推出了華語精品短劇集群劇場“X劇場”，第一季片單除已播出的《漫長的季節(jié)》之外，另有社會懸疑刑偵劇《黑土無言》、古裝社會派懸疑劇《繁城之下》和年代浪漫公路傳奇劇《歡顏》等多種題材的精品短劇待播出，持續(xù)滿足多元用戶的觀劇需求，而此前《漫長的季節(jié)》的成功出圈，已將觀眾對于“X劇場”的期待拉滿，未來，相信“X劇場”將會帶給觀眾全新的內(nèi)容體驗。

騰訊視頻上半年劇集綜合排播布局穩(wěn)定，各類型排播優(yōu)勢明顯。據(jù)藝恩內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2023年1-6月均有高熱劇集進入當月播映指數(shù)TOP3，1月份科幻劇《三體》打頭陣，填補了國產(chǎn)科幻劇集空白。2-6月份高甜愛情劇持續(xù)排播，在熱度方面，《愛情而已》《三分野》《聽說你喜歡我》《照亮你》4部劇進入上半年播映指數(shù)TOP20；口碑方面《愛情而已》豆瓣評分超8分，好評度進入半年度TOP10，《夢中的那片海》和《你給我的喜歡》豆瓣評分也均超7分。此外，上半年還有《擇君記》《重紫》《春閨夢里人》《花琉璃軼聞》《夏花》等愛情劇，《平凡之路》《我們的日子》等現(xiàn)實題材劇，各細分題材內(nèi)容協(xié)同并進，最大程度釋放每部劇的話題熱度。

洞察圈層用戶情緒，題材邊界持續(xù)擴容

劇集市場垂類題材不斷細分，各類型劇持續(xù)融合創(chuàng)新。

《夢中的那片海》譜寫青春奮斗群像，將主旋律題材年輕化，用年輕人的視角，全景式展現(xiàn)了七十年代一群北京青年的命運起落，引發(fā)觀眾共鳴，并成為騰訊視頻2023年站內(nèi)熱度值最高劇集，同時，站內(nèi)彈幕互動量破億；都市甜寵題材去套路化，《愛情而已》以“事業(yè)風(fēng)”煥新審美，打破了傳統(tǒng)甜寵劇的純愛套路，連接現(xiàn)實，男女主事業(yè)線清晰，劇情融合了職場、女性、運動員等多個話題，并且避免了“姐弟戀”的刻板印象，好評度排名同題材首位；都市職場題材去懸浮感，《平凡之路》以“平凡”底色引觀眾共情，接地氣的成長敘事和有溫度的專業(yè)敘事雙線并行，在職場小白的點滴成長中，展現(xiàn)了律師的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神。

科技、藝術(shù)驅(qū)動

科技與藝術(shù)驅(qū)動，創(chuàng)造極致用戶體驗

精品影視劇內(nèi)容除了要講好故事之外，也離不開科技與藝術(shù)的雙驅(qū)動，共同發(fā)力才能為觀眾帶來極致的審美體驗和精神愉悅。懸疑劇《漫長的季節(jié)》與愛情劇《夏花》的鏡頭語言和畫面美感都將?古風(fēng)與電影感呈現(xiàn)到了極致。其中，《漫長的季節(jié)》打破懸疑劇一貫的暗黑系與冷色調(diào)，反而采用豐富明亮的畫面色彩，將音樂融入敘事剪輯，并且劇中的轉(zhuǎn)場巧妙絲滑，不論是從畫面構(gòu)圖、鏡頭語言還是故事內(nèi)核方面，都具有較高的藝術(shù)審美；《夏花》全劇彰顯細膩又朦朧的鏡頭美學(xué)，顏色繽紛碰撞，光影變幻曖昧，營造出的絢爛氛圍讓觀眾更容易帶入角色情緒，是一部極具先鋒意義的愛情劇。

此外，科幻類型影視劇的成功，不僅需要極高的工業(yè)體系加持，同樣也要在視聽語言等方面做到極致，才有可能打動觀眾并收獲好評。今年，整個行業(yè)都加大了對前沿題材的開發(fā)和整體工業(yè)化水平提升，科幻賽道也逐漸加速崛起，反觀劇版《三體》中的場景還原、特效畫面和科技腦洞等，都呈現(xiàn)出了非常出色的視覺效果，并且運用了大量的動捕技術(shù)，讓觀眾能身臨其境的感受三體世界，這也驗證了騰訊視頻在技術(shù)戰(zhàn)略上的前瞻性布局和成果轉(zhuǎn)化能力，同時對于整個影視行業(yè)創(chuàng)作能力的提升也具有引領(lǐng)作用。

最后

2023上半年劇集市場欣欣向榮，內(nèi)容品質(zhì)升級，高口碑、高流量作品涌現(xiàn)，行業(yè)政策及平臺策略舉措已經(jīng)初見成效，伴隨著行業(yè)標準的不斷重塑，未來，市場也將繼續(xù)在有結(jié)構(gòu)、成體系的探索中穩(wěn)健前行，下半年劇集市場必定會精彩紛呈。

責(zé)任編輯：李楠

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