7月25日晚，芒果超媒宣布擬以自有資金8.35億元現(xiàn)金，收購(gòu)公司控股股東芒果傳媒持有的湖南金鷹卡通傳媒有限公司100%股權(quán)。

(相關(guān)資料圖)

這項(xiàng)交易完成后，標(biāo)志著芒果超媒正式將金鷹卡通納入其業(yè)務(wù)范圍，使其成為芒果超媒的全資子公司，并將納入公司的合并財(cái)務(wù)報(bào)表的范圍。

事實(shí)上，在過(guò)去的幾年里，芒果超媒的表現(xiàn)一直比較穩(wěn)健。然而，近期的業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示，芒果超媒正面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的問(wèn)題，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑。

據(jù)芒果超媒年報(bào)顯示：2022年，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)營(yíng)收104.18億元，同比下降7.49%，約占總營(yíng)收的76.02% ；新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作營(yíng)收11.18億元，同比下降40.45%，約占總營(yíng)收的8.16%；內(nèi)容電商營(yíng)收21.36億元，同比下降0.97%，約占總營(yíng)收的15.59%。

因此，此次收購(gòu)金鷹卡通的動(dòng)作，可以看作是芒果超媒在業(yè)績(jī)面臨壓力的情況下，進(jìn)一步擴(kuò)展和鞏固其在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的地位。

金鷹卡通作為湖南廣電旗下一家青少兒內(nèi)容制作公司，至今已陪伴無(wú)數(shù)孩子走過(guò)近19年。金鷹卡通的作品如《中國(guó)新聲代》《23號(hào)牛乃唐》《玩名堂》等，在收視率和口碑上皆有顯著表現(xiàn)。

此次芒果超媒收購(gòu)金鷹卡通，不僅進(jìn)一步鞏固了芒果超媒在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)地位，也對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求與擴(kuò)充提供了新的途徑。

隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)容成為各家角力的關(guān)鍵，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是發(fā)展更多付費(fèi)會(huì)員的重要途徑。

芒果超媒的“浪姐”勢(shì)頭已不如以往，未來(lái)能否借助金鷹卡通在少兒內(nèi)容制作領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，再次獲得市場(chǎng)的青睞，也值得我們期待。

值得注意的是，金鷹卡通在動(dòng)畫(huà)片、綜藝等青少兒節(jié)目領(lǐng)域具有強(qiáng)大的制作能力，其擁有的牛乃唐、麥咭等自有IP，以及線(xiàn)下活動(dòng)與樂(lè)園運(yùn)營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)板塊，為其在行業(yè)內(nèi)形成了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)《轉(zhuǎn)讓協(xié)議》顯示，2021年和2022年，金鷹卡通的營(yíng)收分別為4.52億元、2.73億元，凈利潤(rùn)分別為6091.95萬(wàn)元、4699.05萬(wàn)元。這種強(qiáng)大的盈利能力，對(duì)芒果超媒的業(yè)績(jī)有著積極的推動(dòng)作用。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，芒果傳媒和芒果超媒就金鷹卡通的業(yè)績(jī)達(dá)成了對(duì)賭協(xié)議，利潤(rùn)承諾期間為2023-2025年，分別為標(biāo)的公司2023年凈利潤(rùn)不低于4625.38萬(wàn)元，2024年凈利潤(rùn)不低于5414.25萬(wàn)元，2025年度凈利潤(rùn)不低于5969.47萬(wàn)元。

若在未來(lái)三年內(nèi)，金鷹卡通的凈利潤(rùn)未能達(dá)到上面的對(duì)賭的1.6億元，芒果傳媒將向芒果超媒提供現(xiàn)金補(bǔ)償。

此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅⒐麄髅匠钟忻⒐降墓蓹?quán)不變，而其持有的金鷹卡通100%股權(quán)則將轉(zhuǎn)至芒果超媒。這次收購(gòu)的完成，使芒果超媒進(jìn)一步拓寬了業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也使得金鷹卡通的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP能夠更好地被商業(yè)化運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。

對(duì)于本次收購(gòu)的目的和對(duì)公司的影響，芒果超媒在公告中表示：一是堅(jiān)持黨媒主力軍搶占主陣地，不斷豐富高質(zhì)量文化供給；二是推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，高質(zhì)量建設(shè)主流新媒體集團(tuán)；持續(xù)優(yōu)化新媒體產(chǎn)業(yè)布局，提高上市公司盈利能力。

然而，任何一次收購(gòu)都是一次博弈。

芒果超媒能否在這個(gè)對(duì)賭局中取勝，將取決于它能否成功地整合金鷹卡通的資源，將其轉(zhuǎn)化為芒果超媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

雖然芒果超媒在女性題材節(jié)目上有著輝煌的過(guò)去，但是，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境已發(fā)生了改變。

不過(guò)，女性題材和少兒題材之間有著天然的傳承性，這無(wú)疑為芒果超媒帶來(lái)了成功的機(jī)會(huì)。

期待芒果超媒再度乘風(fēng)破浪！

責(zé)任編輯：李楠

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