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在警告英國流媒體行業將面臨挑戰的幾天后，分析機構 Kantar 透露，美國、澳大利亞、德國、西班牙和法國的用戶增長可能面臨障礙，Disney+表現出人意料，Netflix也面臨著多樣化的競爭。

Kantar 的全球娛樂點播（EoD）研究數據顯示，在截至6月30日的季度中，亞馬遜 Prime Video、Netflix 和 Paramount+ 成為最受新用戶歡迎的三大服務，Apple TV+ 緊隨其后，排名第四。

在《足球教練》（Ted Lasso）的推動下，Apple TV+在本季度經歷了顯著的增長，Ted Lasso是本季度收視率最高的SVOD節目。《曼達洛人》（The Mandalorian）、《足球教練》和《海軍罪案調查處》（NCIS）是收視率最高的 SVOD 節目，Netflix 的《命運航班》（Manifest）是 6 月份收視率最高的節目。

其他值得注意的趨勢還包括所謂的“回旋鏢”（boomerang）用戶數量的增加，因為觀眾會取消無法提供足夠觀看時間的服務。Netflix 計劃在下一季度取消訂閱的用戶占總訂閱用戶的比例從 4% 增加到 5%。Kantar 發現，罷工已經給流媒體服務帶來了庫存挑戰，據悉，Disney+ 已做好準備，在編劇/演員罷工的挑戰下繼續吸引用戶。

基于此，Kantar指出，VOD市場目前的格局是由所謂的“吸引人的”內容推動的。在罷工持續的背景下，Kantar強調了這樣一個事實，即觀眾傳統上是被新節目吸引到流媒體服務的，這是新訂閱用戶的主要驅動力。

本季度，來自朋友和家人的推薦占Netflix新訂閱量的27%，但即使沒有作家/演員罷工的影響，缺乏新片和人們認為物有所值也是流媒體服務的兩大痛點。

該分析師補充說，在成本意識強烈、觀眾渴望發布新鮮內容的環境下，流媒體服務面臨著越來越大的壓力，需要找到創新的方法來提供吸引人的內容，同時為用戶提供卓越的價值。現在，消費者對價值的看法也與服務使用的頻率綁定在一起。

Kantar 指出，像 Disney+ 這樣擁有豐富內容的流媒體服務更有能力在這個充滿挑戰的時期保持平衡。該平臺擁有豐富的節目，其中包括一系列深受喜愛的特許經營項目，尤其是其豐富多彩的內容贏得了最高的用戶滿意度，41% 的用戶表示他們對原創內容的數量感到滿意，僅次于 Netflix 的 47%。所有這些都得益于迪士尼持久而強大的品牌形象。

責任編輯：李楠

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