1.調查：廣告對于流媒體生態(tài)系統(tǒng)至關重要

電視行業(yè)長期存在的一個誤區(qū)：觀眾非常不喜歡廣告，并且會竭盡全力避免廣告。媒體行業(yè)市場數(shù)據(jù)研究公司Hub Entertainment Research 的半年度電視廣告調查：《Fact vs Fiction》 （事實與虛構）駁斥了這一觀點，并提供了明確的證據(jù)，表明流媒體視頻中的廣告是生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，并為消費者帶來了切實的好處。

主要發(fā)現(xiàn)包括：

【資料圖】

幾乎所有消費者都會觀看帶有廣告的電視：比那些觀看無廣告的用戶更多。并且近十分之六的人更喜歡廣告支持的訂閱內容（如果這意味著較低的月費）。

很少有電視觀眾不能容忍廣告：與那些可以接受廣告的觀眾相比，表示不能容忍電視廣告的觀眾比例始終很小。

即使是不能容忍廣告的觀眾也會在適當?shù)臈l件下觀看廣告：當要選擇支付額外費用以避免廣告，還是接受廣告以每月節(jié)省 4-5 美元的訂閱費時，大多數(shù)消費者都會選擇廣告。甚至有三分之一的人表示無法忍受廣告，但是如果這意味著訂閱成本更低，他們也會接受廣告。

消費者希望選擇自己喜歡的訂閱類型：近十分之四的人希望服務提供商為他們提供兩種選擇，一種是免費的無廣告體驗，另一種是有廣告的低成本選擇。提供此類選擇的服務可以吸引所有消費者群體。

為觀眾提供更好的體驗意味著為廣告商提供更好的環(huán)境：當觀眾收到他們認為合理數(shù)量的廣告內容時，他們會更加關注。這既包括廣告的總數(shù)，也包括廣告的時長。

廣告不會影響流媒體體驗，反而可以增強它：在消費者可以接觸多種觀看資源的環(huán)境中，廣告支持的訂閱發(fā)揮著重要作用。訂閱者希望能夠選擇他們在訂閱上花費多少，以及他們將觀看多少廣告作為交換。提供有廣告支持和無廣告的層級是流媒體向客戶提供價值的一種方式。

2.研究：73% 的廣告商使用可尋址電視廣告

Go Addressable（一項旨在推進可尋址廣告的行業(yè)倡議）和 Advertiser Perceptions（廣告調研機構） 發(fā)布了新的調查結果，展現(xiàn)了可尋址電視的最新增長、使用情況和發(fā)展。

一個值得注意的發(fā)現(xiàn)是，業(yè)界對這種媒體的使用顯著增長。目前，73%（或近四分之三）的營銷人員正在使用可尋址電視，而 2022 年同一時間進行該研究時，這一比例為 63%（或近三分之二），增長了 16%。

該研究也展現(xiàn)了其他關鍵領域的進展：

在接受調查的人中，近一半（49％）擁有線性和數(shù)字相結合的團隊，為營銷人員規(guī)劃可尋址的電視策略。

在這項最新研究中，將“更好的衡量/投資回報率證明”作為增加或啟動可尋址電視投資時要考慮的因素的受訪者比例從 50% 下降到 43%，這表明在過去一年中，全行業(yè)對可尋址電視如何運作及其好處的認識有所增加。

3.Pixalate 發(fā)布 2023 年第二季度聯(lián)網(wǎng)電視 SSP 排名

Pixalate 發(fā)布了 2023 年第二季度聯(lián)網(wǎng)電視供應方平臺 (SSP) 全球市場份額排名。該排名列出了截止到2023年6月，Roku和Amazon Fire TV應用商店中APP的程序化廣告市場份額排名最高的ssp。Samsung Smart TV報告是該報告的新內容，該報告首次介紹了Samsung Smart TV上排名前列的SSP。

根據(jù) Pixalate 的數(shù)據(jù)，Magnite 在北美 Roku、Amazon Fire TV 和Samsung Smart TV上都處于領先地位。Freewheel（48%）、Unruly（10%） 和 Xandr Monetize（8%） 在最新的Samsung Smart TV程序化廣告 SSP 市場份額排行榜中位列前三。

4.Sky Media 推出搜索行為定位功能

在融合數(shù)字技術和電視活動的行業(yè)需求的推動下，Sky 的廣告銷售部門Sky Media宣布為可尋址平臺AdSmart 提供新的搜索行為定位功能。該功能允許品牌根據(jù)特定的在線搜索行為（包括搜索頻率和意圖）來定位受眾。

使用按頻率和意圖分類的搜索數(shù)據(jù)，然后將其與 Sky 的第一方數(shù)據(jù)相匹配，廣告商可以吸引在市場上積極搜索產品和服務的受眾。通過市場領先的 AdSmart，有針對性的廣告可以通過直播和點播內容傳送到數(shù)百萬 Sky、Virgin 和 Now 的相關家庭。

搜索行為定位功能提供七個搜索行為類別：家居與園藝、旅行、新聞、工作與教育、藝術與娛樂、游戲、寵物和動物。搜索行為定位可以識別人們購買過程的每個階段，從最初的商品研究到最終將商品添加到他們的購物籃中。

搜索行為習慣可以與任何其他現(xiàn)有的 1,000 多個 AdSmart 屬性相結合，以優(yōu)化廣告活動，包括郵政編碼、生命階段或廣告商自己的第一方數(shù)據(jù)。例如，一家旅游公司或保險公司可以針對那些正在積極搜索度假或航班的人開展定制營銷活動，這可以進一步細化調整創(chuàng)意，以針對那些正在尋找某國特定地區(qū)的旅游信息的人。

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責任編輯：李楠

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