美國萊特曼研究集團(tuán)(Leichtman Research Group，Inc .)發(fā)現(xiàn)，美國主要付費(fèi)電視提供商——這些服務(wù)商占據(jù)市場(chǎng)96%的用戶——在2Q 2022年失去了約173萬名訂戶，在2Q 2022年預(yù)計(jì)凈流失則為172.5萬，而在2Q 2021年預(yù)計(jì)凈流失則為123.5萬。因此，可以說過去兩年付費(fèi)電視用戶在快速流失。

主流付費(fèi)電視提供商目前擁有約7190萬用戶（去年同期為7220萬用戶），其中七大有線電視公司擁有3590萬視頻用戶（去年同期為3950萬用戶），其他傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)（主要是電信運(yùn)營商和衛(wèi)星運(yùn)營商）商擁有約2270萬用戶（去年同期為2550萬用戶），主流互聯(lián)網(wǎng)交付（vMVPD）付費(fèi)電視服務(wù)擁有約1340萬用戶（但新增YouTube TV用戶數(shù)了）。

本季度的主要發(fā)現(xiàn)包括:

【資料圖】

主流有線電視提供商在2Q 2023年凈損失約92.5萬視頻用戶，而在2Q 2022年凈損失約95萬用戶，基本持平。

其他傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)在2Q 2023年凈損失約69萬用戶，而在2Q 2022年凈損失約71萬用戶，也是基本持平

主流vMVPDs（包括對(duì)YouTube TV的估計(jì)）在2023年2Q凈損失約11.5萬名用戶，而在2022年2Q損失約6.5萬名用戶，流失有所擴(kuò)大（但YouTube TV的份額依舊增長）。

“2023年2Q的付費(fèi)電視凈虧損約為173萬英鎊，與去年第二季度的虧損類LRG集團(tuán)似，”總裁兼首席分析師布魯斯·萊特曼（Bruce Leichtman）表示。“過去一年，頂級(jí)付費(fèi)電視提供商凈損失約536萬訂戶，而前一年凈損失約423.5萬訂戶。”所以，可以說過去幾年里掐錢浪潮在美國持續(xù)推進(jìn)。

表為：2022年主要傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)商用戶情況

數(shù)據(jù)來源：Leichtman Research Group

當(dāng)然，付費(fèi)電視用戶的持續(xù)流失也帶來了收視份額的變化。根據(jù)尼爾森最新的數(shù)據(jù)，7月份，廣播公司的份額為20%，創(chuàng)下新低，低于6月份的20.8%。有線電視的份額從30.6%下降到29.6%——并且兩者之和低于50%。這是有線電視的份額首次低于30%，而2021年6月有線電視的份額為40.1%。其中，ESPN的本壘打德比（Home Run Derby)和大學(xué)世界系列賽(College World Series）是7月份最熱門的兩個(gè)有線電視節(jié)目。而最受歡迎的廣播節(jié)目是今晚ABC的《世界新聞》和《福克斯電視臺(tái)的MLB全明星賽》。如此來看，傳統(tǒng)電視陣營最重要的依賴依然是主流體育賽事活動(dòng)與新聞節(jié)目。

流媒體的份額在7月份升至38.7%，為尼爾森開始發(fā)布月度報(bào)告以來的最高水平，高于6月份的37.7%。觀眾花在流媒體上的時(shí)間增加了2.9%。流媒體使用量比一年前增加了12%。其中，在Netflix上的觀看時(shí)間超過了180億分鐘。這使得Netflix本月的收視率增長了4.2%。但YouTube仍然是最大的流媒體服務(wù)，占7月份觀看量的9.2%，高于6月份的8.8%。Netflix排名第二，從8.2%上升至8.5%。

責(zé)任編輯：李楠

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