8月24日，茶顏悅色官微發布了一篇題為《努力努力白努力》的推文，并將作者標記為“反正努力了的”茶顏悅色。
推文發布后，許多讀者稱其題文不符，并有網友表示非常不喜歡該文章標題傳達出的消極情緒。
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記者發現，這篇推文以《灌籃高手》開篇，講述了茶顏悅色眼中的“少年心性”，隨后宣傳其新品“少年莊周”將于8月25日0點上線。文末圍繞“讀者少年成長路上失去的心氣，以及感到自己仍是少年的瞬間”提出了互動話題。
有部分讀者認為，這篇推文標題與內文關聯不大，不知用意為何。而且“努力努力白努力”這一說法讓不少努力生活的讀者表示讀起來感到不適：“自己不想努力就去擺爛，嘲笑努力的人是什么操作？”
有網友指出，“大家不滿意是因為推文傳遞消極情緒”，“雖然大家嘴上喊著喪、躺平、佛系、emo，但只能自己說，被別人說就容易破防，所以還是得多說正能量的話”，“不要故意挑起青年人的焦慮感”。
也有網友嘲諷茶顏悅色稱“我也覺得白努力了，蹦噠那么多年，某品牌碾壓了直接”“這個公眾號寫文章就像十年前的qq空間日志”。
還有網友表示：“你就是個賣奶茶的，別把自己整的太高大上，還想左右群眾的價值觀，你沒資格也沒能力。”
對于引發的種種爭議，茶顏悅色在推文留言區回應稱：“本想表達的更多是，如同自家少年系列的作品表現，從上新至今3年間的起起伏伏，也許努力不一定能獲得想要的結果，但不妨礙珍惜過程中付出的努力。我們相信并且希望所有朋友為了目標而付出的努力，進一寸定有一寸的歡喜。”
茶顏悅色表示，對于因推文取名不當給讀者造成的不適深感抱歉，稱其未來在標題擬訂上會更加慎重，避免產生誤會。
8月25日上午10點鐘左右，記者注意到該推文已刪除。
圖源：茶顏悅色公眾號
據悉，這并非茶顏悅色首次在品宣文案上引爭議。早在2021年，茶顏悅色就曾因為文案表述不當而陷入“辱女”風波。2022年茶顏悅色南京新店招牌中將品牌英文名譯為“SexyTea”，也再次引發網友爭論。
圖源：網絡
來源：九派新聞、茶顏悅色公眾號
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