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目前，B站正在走“開環”電商的路線，也即用戶可以通過鏈接跳轉到別的平臺消費。相較許多平臺都想做自己的電商“閉環”體系，B站是行業內唯一一個堅持做大開環的視頻生態社區。那么，B站為什么要堅持做開環電商呢？
對此，B站COO李旎在接受采訪的時候表示，B站在發展的時候更注重發揮自身擁有的優勢，在這個基礎上選擇商業模式，不走別人成功的路徑，而是找準屬于自己的節奏，另辟蹊徑。事實上，除了開環電商外，B站也有做閉環電商，比如會員購業務已經做了五年，且目前已經逐漸形成了完善的消費鏈路。可見，B站是一個有主見的網站，它非常熟悉自己的長處，并選擇了一個更適合自己的電商模式。
資料顯示，B站過去已經陸續跟阿里、京東、拼多多等許多電商平臺建立了合作關系，不斷推動開環電商生態的落地。針對如何看待B站帶貨這件事，李旎說：“我更愿意用“消費交易”去思考這個事，思考怎么釋放B站社區用戶的消費力。一旦說帶貨，帶貨只是消費交易的一種呈現方式……基于現在B站的社區的價值，我傾向于選擇跟所有的電商平臺進行合作。在這個過程不僅會讓商業數據建立跟完善，同時幫助用戶建立消費心智的認知。“
在這種思維下，B站在未來一段時間內會把重點放到開環上而非閉環。李旎坦言，盡管很多人，很多平臺通過做閉環賺了錢，但對于B站而言，仍要結合自己的優勢及實際思考清楚未來的路徑，并堅持有所為，有所不為的原則，避免跌入短期數據的大坑中，如此，B站才會走在最適合自己的方向上。
責任編輯：房家輝
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