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近幾年，多個(gè)本土咖啡品牌走進(jìn)大眾視野。然而，其中一些品牌取的卻是“洋名”。現(xiàn)實(shí)中，本土品牌取“洋名”的做法并非只見于咖啡品類，在服飾、家居等一些行業(yè)，國(guó)貨“洋名”也并不少見。
對(duì)企業(yè)來說，無不希望其產(chǎn)品擁有較高的品牌知名度，自然要在品牌命名上動(dòng)腦筋。前些年，與國(guó)外大牌相比，一些國(guó)貨在品質(zhì)和做工上有些差距，本土品牌取“洋名”往往能夠帶來更多的品牌溢價(jià)。然而如今，中國(guó)制造、中國(guó)品牌早已在國(guó)際市場(chǎng)上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，特別是在消費(fèi)品領(lǐng)域，絕大多數(shù)產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)能與洋品牌媲美。一些跨國(guó)企業(yè)也開始加快本土化進(jìn)程，不僅推出迎合中國(guó)消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品，還給自家品牌取了中文名，強(qiáng)化中國(guó)味兒。本土品牌再靠取“洋名”給自己臉上貼金，顯然是不自信的表現(xiàn)。
許多至今依然基業(yè)長(zhǎng)青的百年老店，除了將品質(zhì)視為企業(yè)安身立命的根本，在品牌命名上也有其過人之處。比如，同仁堂、五芳齋、老鳳祥、百雀羚、“永久”牌自行車等，這些家喻戶曉的本土品牌共同之處是朗朗上口、形象易記、辨識(shí)度高，用的都是中國(guó)人喜聞樂見的“土名兒”，承載著中國(guó)人豐富的生活和文化記憶。
品牌是載體，文化才是價(jià)值。今天，本土品牌既要自強(qiáng)，也要自信，只需腳踏實(shí)地、鍥而不舍把產(chǎn)品做好，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，并不需要“洋名”加持。唯有打破妄自菲薄的心態(tài)，以更高的追求、更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)、更好的水平筑牢品質(zhì)基石，增強(qiáng)文化自覺、堅(jiān)定文化自信，消費(fèi)潮流才能風(fēng)起本土，本土品牌才能越走越遠(yuǎn)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：祝 偉）
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