8月17日，第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)起的「應(yīng)變·2023中國消費(fèi)品牌增長峰會(huì)暨中國消費(fèi)二十年創(chuàng)新論壇」在上海成功舉辦。
(資料圖)
本屆峰會(huì)特邀品牌及平臺(tái)代表、投資機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)等近30位多領(lǐng)域資深專家共襄發(fā)展盛會(huì)，深入探討當(dāng)下市場格局，同時(shí)融入過往20年視角，與品牌共同描摹未來消費(fèi)圖景。
峰會(huì)現(xiàn)場，第一財(cái)經(jīng)首席執(zhí)行官陳思劼分享了題為《見證與記錄：數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的中國消費(fèi)20年》的主旨演講。以下為演講實(shí)錄：
今年，是第一財(cái)經(jīng)誕生20周年。20年前，2003年的7月，這家專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體在上海向全世界亮相。
第一財(cái)經(jīng)誕生在2003這個(gè)年份，不是一種偶然，就在同一年，還有很多我們非常熟悉的廠牌應(yīng)運(yùn)而生，比如說淘寶，比如說大眾點(diǎn)評(píng)，京東也在這一年開始涉足電子商務(wù)。2003到2023的這20年間，中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌，中國企業(yè)狂飆突進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國制造的崛起，高科技、新能源的博興，勾畫出中國商業(yè)世界一波又一波的浪濤與山川的圖景。今天我們的主題是消費(fèi)，我們就用一個(gè)鳥瞰的方式來共同勾畫一下中國消費(fèi)20年的歷程與記憶。
先來看一張圖。這是第一財(cái)經(jīng)《財(cái)富人生》欄目對(duì)年輕的馬云的專訪。訪談的時(shí)間，正是2003年。這一年，中國的GDP是美國的14%，這一年上半年，爆發(fā)了非典疫情。這一年，淘寶網(wǎng)剛剛成立半年，它把自己的對(duì)手設(shè)定為全球最大的C2C公司eBay。當(dāng)時(shí)，eBay剛剛收購了此前中國行業(yè)第一的易趣。eBay的CEO惠特頓并沒有把馬云當(dāng)作對(duì)手，他對(duì)媒體說：中國電子商務(wù)市場的戰(zhàn)爭會(huì)在18個(gè)月之內(nèi)結(jié)束。
18個(gè)月之后，淘寶的總成交額突破10億，eBay易趣是8.2億。中國電子商務(wù)的戰(zhàn)爭還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，相反可以說，才只是剛剛開始。
當(dāng)時(shí)的馬云與惠特頓或許都沒有想到，當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)之樹，深植進(jìn)中國消費(fèi)的土壤里，竟然將要催生出此后那么豐富的新需求、新品牌、新模式和新業(yè)態(tài)。
新世紀(jì)的前八年，中國人收入水平提升，生活水平提升、社會(huì)保障水平提升，消費(fèi)活力不斷釋放，孕育出大量新品牌，喚醒了中國商業(yè)世界的盎然生機(jī)。
蓬勃發(fā)展中的品牌，還遇到了百年一遇的時(shí)代契機(jī)。
2008年，北京奧運(yùn)會(huì)給一眾中國品牌創(chuàng)造了首次向世界亮相的機(jī)會(huì)。
2009年，3G時(shí)代到來，掀開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新篇章。
2010年，中國的GDP是39.8萬億元，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。
這一時(shí)期悄悄發(fā)生的一個(gè)變化是，全球金融危機(jī)之后，人民幣開啟升值周期，國際品牌紛紛涌入中國市場，而中國人出境消費(fèi)也越來越稀松平常。就在這一來一去之間，世界將目光聚焦中國，而中國的企業(yè)家與消費(fèi)者則逐步積累起國際化的消費(fèi)視野。
快速的變化往往意味著顛覆現(xiàn)行格局，而機(jī)遇就在格局的裂縫中悄然而生。
這一時(shí)期，各個(gè)牌桌上的玩家不斷輪換，社交、團(tuán)購等領(lǐng)域淬煉出一批知名品牌，像微博、微信、美團(tuán)，這些贏家成為重塑中國人消費(fèi)方式的主要力量。
從2003到2013年——也就是“20年”中的前十年——中國消費(fèi)市場的活力被全面激發(fā)，天時(shí)、地利、人和逐步匯聚，為千行百業(yè)提供了增長新動(dòng)能；與此同時(shí)，電子支付、云計(jì)算、大物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，為下一個(gè)十年消費(fèi)的狂飆增長澆筑了堅(jiān)實(shí)基座。
2013年之后的十年里，移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施，從“3G”到“4G”到“5G”，不僅讓每一個(gè)商家和消費(fèi)者隨時(shí)寬帶在線，還在推進(jìn)到“萬物互聯(lián)“的新階段。這種高速的跨越與疊代，給中國消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展帶來一次又一次的沖擊，也創(chuàng)造一輪又一輪的機(jī)遇。
這是2015年，第一財(cái)經(jīng)《中國經(jīng)營者》欄目對(duì)黃錚的專訪，他講得很生動(dòng)，他說：2015年春晚，微信“搖一搖搶紅包”，一夜之間，差不多兩億中國人的微信里有了錢，但當(dāng)時(shí)微信支付還沒那么普遍，這個(gè)錢怎么消耗呢？于是，拼多多殺將出來，大家都記得“成團(tuán)”啊、“砍一刀”啊。拼多多借微信迅速起勢，一下子走出了社交電商這條新路。
拼多多的成功，還讓消費(fèi)行業(yè)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)潛力巨大的下沉市場。9億多人，龐大的人群基數(shù)、廣袤的城鄉(xiāng)區(qū)域，這樣一個(gè)市場將要被喚醒，激發(fā)出巨大動(dòng)能。
而在社交電商方面，逐步又出現(xiàn)了面向不同人群的快手、抖音、小紅書一系列的平臺(tái)，“內(nèi)容電商“逐步成為主流形態(tài)， “人找貨”變成了“貨找人”。
與此同時(shí)，90后、Z世代成長為消費(fèi)主力軍，品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)等一系列立體化消費(fèi)變革也隨之而來。
而在線下戰(zhàn)場，新消費(fèi)浪潮也撲面而來，咖啡茶飲是這其中的典型。傳統(tǒng)咖啡店主打體驗(yàn)、社交，也就是“第三空間”，而瑞幸用技術(shù)中臺(tái)去賦能前端運(yùn)營，走規(guī)模化路線，今年6月第10000家門店在廈門開業(yè)；喜茶、奈雪的茶，是從優(yōu)質(zhì)的原材料和審美年輕化著手，開創(chuàng)出新式茶飲的產(chǎn)品帶。
很多傳統(tǒng)老字號(hào)也積極加入新消費(fèi)浪潮，通過品牌聯(lián)名等方式，在跨界中與年輕人建立心智新連接。
另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，各行各業(yè)的新品牌層出不窮，2020年的天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，有360個(gè)新品牌拿下細(xì)分品類第一名，而在前一年這個(gè)數(shù)字是11。最近幾年中，下沉市場、內(nèi)容電商、線下新消費(fèi)、傳統(tǒng)品牌煥新、新品新牌創(chuàng)生，這幾個(gè)趨勢仍在延續(xù)。
縱觀中國消費(fèi)二十年，我們看到，成功品牌的創(chuàng)生與發(fā)展，往往是抓住了一個(gè)或多個(gè)時(shí)代機(jī)遇，而時(shí)代機(jī)遇正從變局中而來，是順應(yīng)周期而生發(fā)，是跨越周期而成長。
所以要做一個(gè)成功的品牌，一個(gè)長青品牌真是一件不容易的事，需要綿綿用力，久久為功。就像我們今天的主題，需要時(shí)時(shí)應(yīng)變！
在中國這樣一個(gè)全球獨(dú)有的統(tǒng)一大市場，十多億人，日出日落，四季輪轉(zhuǎn)，生長繁衍，家族傳承，對(duì)生活品質(zhì)的追求，對(duì)美好世界的向往，這本就是澎湃而持久的消費(fèi)動(dòng)力，這就是過去現(xiàn)在和未來中國消費(fèi)行業(yè)無可比擬的優(yōu)質(zhì)的基本盤，也就是我們的“應(yīng)“。
而站在當(dāng)下這個(gè)關(guān)口，人工智能、綠色經(jīng)濟(jì)、新能源技術(shù)、城市群建設(shè)、新品牌國際化拓展等新增長機(jī)遇，仍在不斷涌現(xiàn)；在全球金融經(jīng)濟(jì)的變局當(dāng)中，要如何抓住這些機(jī)遇，才能順勢而行。這中間考驗(yàn)著我們的戰(zhàn)略與決策，也就是我們的“變“。
所以我們一定要“應(yīng)變求新、韌性生長”。
今年三月開始，第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)起了「應(yīng)變· 2023中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查」項(xiàng)目，攜手三十多家研究機(jī)構(gòu)，對(duì)三千多家品牌進(jìn)行深度研究，最終凝結(jié)成了一份超過20萬字的行業(yè)洞察。
《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》為我們梳理出了中國商業(yè)在過去一年中出現(xiàn)的新變量，探討品牌又該如何與“變”共處，在應(yīng)變中謀求增長。希望這份增長力白皮書能為浮沉中的消費(fèi)從業(yè)者撥開未來的迷霧，指引前行的方向。
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2023年，是中國的消費(fèi)提振年，也是中國消費(fèi)品牌在整體復(fù)蘇態(tài)勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時(shí)代給予品牌的挑戰(zhàn)并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費(fèi)企業(yè)已進(jìn)入全面競爭的新階段。
中國消費(fèi)品牌究竟該如何理解環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)？如何識(shí)別與捕捉各個(gè)要素釋放出的信號(hào)？又如何在謹(jǐn)慎應(yīng)變中實(shí)現(xiàn)韌性生長？
從“看長”“向真”再到“應(yīng)變”，歷時(shí)130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計(jì)超20萬字，現(xiàn)貨正在熱銷中！點(diǎn)擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
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