原標(biāo)題：數(shù)字出版跑出“加速度”

編者按 2017年的數(shù)字出版，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，新平臺(tái)不斷搭建，新思想不斷碰撞，精彩與徘徊同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。北京印刷學(xué)院數(shù)字出版與傳媒研究院第二次作了數(shù)字出版趨勢(shì)報(bào)告，追蹤前沿動(dòng)態(tài)，呈現(xiàn)生動(dòng)的數(shù)字出版發(fā)展圖景，力求以最小的關(guān)注點(diǎn)，體現(xiàn)出最可能的增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告的研究視角盡量超越行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)的“風(fēng)景區(qū)”，關(guān)注到那些有破冰之舉的“無(wú)人區(qū)”。本版對(duì)此報(bào)告進(jìn)行摘登，以饗讀者。

人工智能的不同解讀、數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的瓶頸所在、新傳媒人的群體特征、編輯創(chuàng)新與現(xiàn)代紙書(shū)的融合模式、有聲書(shū)的新出版對(duì)象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新角色等，2017年數(shù)字出版的這些熱點(diǎn)和趨勢(shì)都值得以點(diǎn)見(jiàn)面、以小見(jiàn)大、以初始見(jiàn)未來(lái)。

人工智能： 技術(shù)硬件快速同步

2017年5月19日，由微軟人工智能“小冰”創(chuàng)作的詩(shī)歌集《陽(yáng)光失了玻璃窗》在京發(fā)布，人工智能已悄然進(jìn)入出版業(yè)。2017年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，標(biāo)志著人工智能的布局已進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略，在人工智能的“基礎(chǔ)理論”“關(guān)鍵共性技術(shù)”“基礎(chǔ)支撐平臺(tái)”“智能化基礎(chǔ)設(shè)施”等方面做出明確部署。在人工智能的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中，基礎(chǔ)技術(shù)、人工智能技術(shù)、人工智能應(yīng)用三大核心環(huán)節(jié)基本齊備?；A(chǔ)技術(shù)平臺(tái)包括了典型的阿里云、天翼云、百度云、科大訊飛等;人工智能技術(shù)平臺(tái)的技術(shù)手段主要有人機(jī)交互、機(jī)器學(xué)習(xí)、模式識(shí)別;在人工智能應(yīng)用的表現(xiàn)環(huán)節(jié)中，聽(tīng)書(shū)平臺(tái)和智能音箱等硬件則依賴(lài)于語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)義識(shí)別。

從2017年人工智能的表現(xiàn)看，出版流程中創(chuàng)造、編輯、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)均有人工智能的突破。在智能硬件中，智能音箱的創(chuàng)新與普及，極大地推動(dòng)了有聲閱讀的市場(chǎng)表現(xiàn)。阿里巴巴、谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜、喜馬拉雅都推出了屬于各自品牌的智能音箱，有聲讀物種類(lèi)和音頻類(lèi)知識(shí)服務(wù)的豐富，與智能音箱爭(zhēng)相迭代有直接關(guān)系。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2017年人工智能行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，我國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到135.2億元，同比增長(zhǎng)41.4%。

【分析】

人工智能在數(shù)字出版領(lǐng)域有較大突破，原因主要有三個(gè)方面：

一是技術(shù)進(jìn)步。人工智能依賴(lài)的深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算日趨成熟，計(jì)算機(jī)視覺(jué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器人、語(yǔ)音識(shí)別(語(yǔ)義識(shí)別)等核心技術(shù)愈發(fā)成熟，直接推進(jìn)了人工智能發(fā)展。

二是需求增加。與傳統(tǒng)閱讀需求相比，人工智能時(shí)代的數(shù)字閱讀需求更加多樣，需求的基礎(chǔ)是規(guī)模。數(shù)據(jù)服務(wù)公司QuestMobile《2017年數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示：“2017年中國(guó)數(shù)字閱讀獨(dú)立APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.53億，比年初增加1392.5萬(wàn)。”巨大的用戶(hù)基數(shù)，科研、娛樂(lè)、創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)IP等各類(lèi)需求不斷豐富。

三是精準(zhǔn)對(duì)接。數(shù)字出版的選題需要更加精準(zhǔn)的定位，人工智能對(duì)于大數(shù)據(jù)的重新結(jié)構(gòu)化和篩選具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。手機(jī)、汽車(chē)、智能音箱、便攜穿戴等設(shè)備對(duì)語(yǔ)音輸入和語(yǔ)音識(shí)別提出了更加精準(zhǔn)的要求，人工智能為詞語(yǔ)、語(yǔ)素的分解重組，提供精準(zhǔn)對(duì)接。

【預(yù)測(cè)】

●從投資金額分布看，計(jì)算機(jī)視覺(jué)、自動(dòng)駕駛、自然語(yǔ)言處理是投資熱度最高的3個(gè)方向，這3個(gè)方向中計(jì)算機(jī)視覺(jué)和自然語(yǔ)言處理與數(shù)字出版直接相關(guān)，尤其是在字符識(shí)別、二維碼識(shí)別、指紋識(shí)別、人臉識(shí)別方面，將直接應(yīng)用于數(shù)字出版內(nèi)容的識(shí)別、分類(lèi)、審核。自然語(yǔ)言處理中的機(jī)器翻譯、信息抽取與過(guò)濾、文本分類(lèi)與聚類(lèi)、觀點(diǎn)挖掘?qū)⑹惯x題策劃和定位越來(lái)越精準(zhǔn)。

●從人工智能應(yīng)用的行業(yè)看，無(wú)人駕駛、教育和醫(yī)療等領(lǐng)域與出版直接相關(guān)，無(wú)人駕駛將使汽車(chē)成為手機(jī)之外的另一智能終端，這將為數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲提供更多空間。教育和醫(yī)療是專(zhuān)業(yè)出版最為集中的領(lǐng)域，VR和AR將創(chuàng)造更多閱讀場(chǎng)景，教育類(lèi)和衛(wèi)生醫(yī)療類(lèi)的出版內(nèi)容將與人工智能結(jié)合得更緊密，也較容易形成成熟的商業(yè)模式。

●從人工智能融合的崗位看，體育新聞和財(cái)經(jīng)新聞的寫(xiě)作，人工智能已近成熟，對(duì)于文學(xué)藝術(shù)類(lèi)別的創(chuàng)作也有了突破。可以預(yù)見(jiàn)，機(jī)械化的、程序式的出版業(yè)崗位將會(huì)被機(jī)器取代，而專(zhuān)注于創(chuàng)作和情感表達(dá)的創(chuàng)作崗位將更具生命力。

數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)：內(nèi)容精細(xì)化和規(guī)范化決定未來(lái)發(fā)展

經(jīng)過(guò)2016年的火爆、2017年的質(zhì)疑，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)，已成為一種綜合了自媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、行業(yè)專(zhuān)家、資金、線下活動(dòng)等各種出版要素的常規(guī)創(chuàng)新。《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模有望達(dá)500億元，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。同時(shí)，知識(shí)內(nèi)容泛娛樂(lè)化嚴(yán)重，缺少專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、高端、剛需的知識(shí)資源。

【分析】

在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，經(jīng)歷了火爆、質(zhì)疑、漸趨理性的階段，冷靜分析其核心驅(qū)動(dòng)力，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一、由互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)構(gòu)建的“傳媒生態(tài)”產(chǎn)生的“學(xué)習(xí)焦慮”。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更迭、網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)品的不斷更新，手機(jī)閱讀又超越了傳統(tǒng)閱讀的時(shí)空限制，這就給網(wǎng)民造成了一種環(huán)境飛速變化的“擬態(tài)環(huán)境”，為了能不斷地跟隨時(shí)代、更新觀念，就必須不停地“學(xué)習(xí)”，通過(guò)碎片化、淺層化、即時(shí)化地“學(xué)習(xí)”，緩解焦慮。正是基于此，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，并且不斷擴(kuò)大，用數(shù)字內(nèi)容的獲得來(lái)緩解個(gè)人焦慮，這正是付費(fèi)用戶(hù)不斷增加的原因。

二、資金和內(nèi)容在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域能夠有效結(jié)合。2017年微博成立30億元基金扶持內(nèi)容付費(fèi)，今日頭條給頭條號(hào)10億元扶持，騰訊旗下企鵝號(hào)也拿出12億元扶持原創(chuàng)……有了雄厚資金支持，各大平臺(tái)就有了技術(shù)更新和產(chǎn)品創(chuàng)新的資本。另外，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)具備專(zhuān)業(yè)的出版內(nèi)容，這是內(nèi)容付費(fèi)的基礎(chǔ)，中華書(shū)局古聯(lián)數(shù)字技術(shù)公司的中華經(jīng)典古籍庫(kù)、人民法院出版社的法信平臺(tái)、中國(guó)水利水電出版社的知識(shí)服務(wù)、中國(guó)激光雜志社的中國(guó)激光移動(dòng)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、化學(xué)工業(yè)出版社的化工知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等相繼推出，有效地保證了數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的持續(xù)動(dòng)力。

三、數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的場(chǎng)景不斷被創(chuàng)造。傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式是坐在書(shū)桌前，打開(kāi)書(shū)本專(zhuān)心閱讀，而現(xiàn)在快速的生活節(jié)奏中，很少有專(zhuān)門(mén)的學(xué)習(xí)場(chǎng)景。地鐵站、出租車(chē)上、快餐廳內(nèi)，甚至走在路上，都能看到很多人戴著耳機(jī)，專(zhuān)注于音頻內(nèi)容。在睡前，有很多人用手機(jī)代替了紙質(zhì)書(shū)，通過(guò)閱讀數(shù)字內(nèi)容，代替了紙質(zhì)內(nèi)容。而更重要的一點(diǎn)是，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)正在扮演社交媒介的作用，通過(guò)分享某一數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，與社交圈進(jìn)行信息溝通，這成為某些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)研討會(huì)、座談會(huì)、討論會(huì)上的常規(guī)動(dòng)作。

【預(yù)測(cè)】

內(nèi)容的精細(xì)化和規(guī)范化將從根本上決定內(nèi)容消費(fèi)的未來(lái)。

●數(shù)字內(nèi)容的精細(xì)化。數(shù)字內(nèi)容分類(lèi)將更加細(xì)化，“行業(yè)大師”和“民間匠人”將會(huì)在付費(fèi)平臺(tái)中“同臺(tái)獻(xiàn)藝”，在逐漸看淡“學(xué)習(xí)焦慮”后，付費(fèi)用戶(hù)的消費(fèi)將更加理性，對(duì)所需數(shù)字內(nèi)容將會(huì)更有針對(duì)性，這將為專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)，或者是長(zhǎng)期耕耘于某一領(lǐng)域的專(zhuān)家型編輯，提供巨大的個(gè)人空間。

●付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。德勤的《2018科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：“到2018年年底，將有50%的發(fā)達(dá)國(guó)家成年人購(gòu)買(mǎi)至少兩項(xiàng)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，到2020年年底，人均訂閱量將翻番為四項(xiàng)。總體而言，預(yù)計(jì)今年數(shù)字媒體訂閱量將增至6.8億，訂閱用戶(hù)將達(dá)到3.5億。”

●消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)化。在經(jīng)歷了2016年第一次知識(shí)付費(fèi)火爆之后，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的群體已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)化特征，從一線城市逐漸擴(kuò)展至三、四線城市。從“70后”“80后”為主，逐漸擴(kuò)展至“95后”為主。他們的消費(fèi)偏好，逐漸從文字音頻類(lèi)內(nèi)容過(guò)渡到短視頻、直播類(lèi)為主。

新傳媒人：新群體就是新動(dòng)力

“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體的興起，促使傳媒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生了一批新傳媒人。新傳媒人是區(qū)別于傳統(tǒng)傳媒人的新型傳媒行業(yè)工作者，他們具備數(shù)據(jù)化的融合思維、可感知化的傳播手段、極為敏銳的行業(yè)洞察力。與傳統(tǒng)傳媒人相比較而言，新傳媒人所涉及的領(lǐng)域不限于紙媒、電視、電影等媒體。《中國(guó)傳媒人才能力需求報(bào)告》顯示，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)兩大板塊對(duì)新傳媒人的需求位居第一梯隊(duì)。

【分析】

伴隨著新媒體共同成長(zhǎng)的新傳媒人有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是新傳媒人的思維轉(zhuǎn)變快。作為新傳媒人，他們不拘于大眾傳播時(shí)代的采寫(xiě)編評(píng)，而是與新科技相結(jié)合，以社群為單位開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。

二是新傳媒人具有敏銳的洞察力。新傳媒人精準(zhǔn)了解受眾需求，并對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行了個(gè)性化定制，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方法找出目標(biāo)人群的興趣偏好的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，結(jié)合行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)目標(biāo)人群提供個(gè)性化的內(nèi)容。

三是整合傳播策劃能力是新傳媒人的看家本領(lǐng)。新傳媒人既要擅長(zhǎng)融合產(chǎn)品多形式內(nèi)容生產(chǎn)，又要精通各種介質(zhì)的融合分發(fā)，還需要數(shù)據(jù)辨識(shí)能力。

【預(yù)測(cè)】

新傳媒人的能力結(jié)構(gòu)、成員構(gòu)成、專(zhuān)業(yè)背景都將影響其未來(lái)發(fā)展之路。

●新傳媒人的能力結(jié)構(gòu)多元化。新傳媒人除了需要具備傳統(tǒng)時(shí)代的采、編、評(píng)等專(zhuān)業(yè)能力外，還需要掌握數(shù)據(jù)分析能力、多媒體敘事能力、社交媒體運(yùn)用能力、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)管理能力、用戶(hù)畫(huà)像能力、圖片視頻加工處理能力等新能力。

●新傳媒人的成員構(gòu)成多樣化。新傳媒人的成員構(gòu)成不再限于編輯、主持人、制作人等這些專(zhuān)業(yè)人員，在新媒體時(shí)代，除了現(xiàn)在已經(jīng)有的微信公眾平臺(tái)博主和微博的大V，還包括網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人、VR編輯、PGC短視頻編輯、游戲設(shè)計(jì)師等多種社會(huì)角色。

●新傳媒人的專(zhuān)業(yè)背景復(fù)合化。新傳媒人對(duì)專(zhuān)業(yè)的要求更加復(fù)合化。新傳媒人的專(zhuān)業(yè)不再局限于傳播、新聞、出版、網(wǎng)絡(luò)與新媒體某一具體專(zhuān)業(yè)，經(jīng)濟(jì)、金融、法律以及計(jì)算機(jī)、語(yǔ)言類(lèi)專(zhuān)業(yè)的都可以加入到傳媒行業(yè)成為新傳媒人，除了專(zhuān)業(yè)外，跨文化、跨行業(yè)人才都被現(xiàn)在的傳媒行業(yè)所需要。

編輯創(chuàng)新與“現(xiàn)代紙書(shū)”：編輯數(shù)字化決定數(shù)字出版鏈條數(shù)字化

《百妖譜》是一部極具讀者人氣的小說(shuō)，在此書(shū)進(jìn)入市場(chǎng)后，編輯發(fā)現(xiàn)時(shí)常會(huì)有讀者在作者的微博頁(yè)面留言，追問(wèn)書(shū)中人物之間的關(guān)系、人物背景，并表達(dá)了對(duì)劇情和人物關(guān)系后續(xù)發(fā)展的濃厚興趣?；诖诵枨?，編輯在小說(shuō)內(nèi)容頁(yè)的末尾放置一個(gè)二維碼，并標(biāo)明“掃碼查看百妖人物背后的小秘密”，讀者掃碼后會(huì)隨機(jī)獲取一個(gè)與本書(shū)內(nèi)容或人物有關(guān)的秘密，如果想看更多的秘密，則可以付費(fèi)重掃，享受不為人知的彩蛋內(nèi)容帶來(lái)的愉悅感。這項(xiàng)看似簡(jiǎn)單的創(chuàng)新活動(dòng)，反映了數(shù)字出版背景下編輯創(chuàng)新的萌動(dòng)與突破。

編輯創(chuàng)新是數(shù)字出版先進(jìn)生產(chǎn)力在編輯群體和編輯環(huán)節(jié)的體現(xiàn)，編輯借助新型的加工制作系統(tǒng)，策劃和運(yùn)營(yíng)新型的數(shù)字出版物。在眾多的數(shù)字出版物中，“現(xiàn)代紙書(shū)”是最為典型的創(chuàng)新產(chǎn)品，“現(xiàn)代紙書(shū)”會(huì)在讀者閱讀紙質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)為他們提供滿足讀者深層次需求的閱讀服務(wù)，而紙書(shū)上印制的二維碼，便是“現(xiàn)代紙書(shū)”為讀者打造的資源入口，讀者掃碼即可獲取基于書(shū)刊內(nèi)容的衍生數(shù)字內(nèi)容及服務(wù)。

【分析】

對(duì)于編輯創(chuàng)新與“現(xiàn)代紙書(shū)”的出現(xiàn)，我們做如下解讀：

“現(xiàn)代紙書(shū)”是傳統(tǒng)出版與新媒體結(jié)合的閱讀方式。讀者們的閱讀方式正逐漸傾向于移動(dòng)端，“現(xiàn)代紙書(shū)”結(jié)合了傳統(tǒng)內(nèi)容與新媒體的互動(dòng)功能，為讀者提供了更多層次的閱讀體驗(yàn)。

“現(xiàn)代紙書(shū)”是一種個(gè)性化定制的閱讀方式。“現(xiàn)代紙書(shū)”通過(guò)線上讀者與編輯的交流以及利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)讀者的閱讀方式、閱讀的類(lèi)型等獲取讀者的閱讀信息，個(gè)性化的定制規(guī)避了傳統(tǒng)出版中編輯與讀者交流難以及數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)閱讀中市場(chǎng)定位、讀者定位不準(zhǔn)確的問(wèn)題，使得閱讀更加人性化、個(gè)性化。

【預(yù)測(cè)】

編輯創(chuàng)新的一小步，就是出版行業(yè)的一大步。

●編輯創(chuàng)新與各行業(yè)的融合。“現(xiàn)代紙書(shū)”只是編輯創(chuàng)新的產(chǎn)品，未來(lái)的編輯創(chuàng)新產(chǎn)品會(huì)與各行各業(yè)融合，與傳統(tǒng)的電視、新聞行業(yè)及游戲、短視頻甚至是智能家居等行業(yè)進(jìn)行合作，推出新的閱讀產(chǎn)品，使讀者們的閱讀方式多樣化，具有選擇性。

●編輯創(chuàng)新促推內(nèi)容升級(jí)。未來(lái)的個(gè)性化定制會(huì)達(dá)到編輯的“供”與讀者的“求”相平衡的狀態(tài)，也就是說(shuō)編輯在定制內(nèi)容的時(shí)候會(huì)留出一部分讓感興趣的讀者自己編寫(xiě)內(nèi)容，類(lèi)似于國(guó)畫(huà)中的留白，通過(guò)篩選和整理后出版發(fā)行，這樣的方式使得編輯的“供”與讀者的“求”達(dá)到相對(duì)契合的狀態(tài)。

有聲書(shū)：數(shù)字出版業(yè)發(fā)展最快的板塊之一

美國(guó)有聲書(shū)出版商協(xié)會(huì)聲稱(chēng)有聲書(shū)在2017年出版量與去年相比增長(zhǎng)了33.9%，雖然報(bào)告中沒(méi)有給出最終的數(shù)字，但出版商有可能出版了7.9萬(wàn)余部新有聲書(shū)，較2016年增長(zhǎng)了29%。

【分析】

有聲書(shū)發(fā)展如此之快，原因如下：

一是有聲書(shū)的消費(fèi)速度較快。根據(jù)調(diào)查，有聲書(shū)的聽(tīng)眾在2017年平均閱讀或收聽(tīng)15本書(shū)，77%的聽(tīng)眾表示有聲書(shū)可以幫助他們閱讀更多的書(shū)。由于工作或者學(xué)業(yè)的忙碌，人們能夠閱讀的時(shí)間越來(lái)越有限，對(duì)于多數(shù)人來(lái)講，有聲書(shū)的閱讀場(chǎng)景多于紙質(zhì)書(shū)，這就意味著理論上有聲書(shū)的消費(fèi)速度要快于紙質(zhì)書(shū)。

二是有聲書(shū)伴隨式的閱讀方式易于接受。越來(lái)越多的聽(tīng)眾喜歡用智能手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備聽(tīng)有聲書(shū)，不少深度聽(tīng)眾會(huì)在聽(tīng)有聲書(shū)時(shí)做家務(wù)，還有人會(huì)在烘焙、運(yùn)動(dòng)以及做手工時(shí)聽(tīng)有聲書(shū)。

三是有聲書(shū)豐富了人類(lèi)傳播載體。從傳播方式上看，文字傳播是傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)內(nèi)容傳播的主要方式，而聲音作為新的出版內(nèi)容豐富了既有傳播方式，這就帶來(lái)了新的用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)也產(chǎn)生了更多的用戶(hù)期待和衍生需求，例如從娛樂(lè)內(nèi)容到嚴(yán)肅的學(xué)習(xí)內(nèi)容，從單純口語(yǔ)化的傳播，到文字和聲音的復(fù)合傳播等。

【預(yù)測(cè)】

有聲書(shū)的聚合能力將被關(guān)注，國(guó)際范圍的出版要素、用戶(hù)自身的變現(xiàn)潛質(zhì)、硬件市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，都預(yù)示著有聲書(shū)這塊蛋糕會(huì)越做越大。

●有聲書(shū)的國(guó)際化。未來(lái)有聲書(shū)將會(huì)呈現(xiàn)多個(gè)版本，多個(gè)國(guó)家之間通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)獲得更加豐富的有聲書(shū)供給。Audible已經(jīng)著手開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，將其有聲書(shū)轉(zhuǎn)化為法語(yǔ)和英語(yǔ)兩個(gè)版本，未來(lái)會(huì)有更多國(guó)家加入有聲書(shū)的國(guó)際市場(chǎng)。

●有聲書(shū)配音將成為新的社會(huì)職業(yè)。有聲書(shū)配音對(duì)于配音者的選擇不亞于為電視電影的配音者，甚至要求可能會(huì)更高，以滿足聽(tīng)眾的要求。Audible已經(jīng)成立了培訓(xùn)配音員的項(xiàng)目——ACX University，作者可以自由選擇想要的配音演員，可以直接與配音員聯(lián)系，這樣制作出的有聲書(shū)就會(huì)有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

●智能音箱將成為有聲書(shū)的另一競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。據(jù)美國(guó)有聲書(shū)出版商協(xié)會(huì)2017年消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，19%的聽(tīng)眾都在智能音箱上聽(tīng)過(guò)有聲書(shū)，并對(duì)智能音箱市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈?？梢灶A(yù)測(cè)，未來(lái)智能音箱會(huì)成為繼智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備外第三個(gè)發(fā)行市場(chǎng)，這也意味著有聲書(shū)的市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，并且收聽(tīng)量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新角色： 文化走出去的新路徑

2016年，一家由美國(guó)武俠小說(shuō)粉絲創(chuàng)辦的網(wǎng)站——Wuxiaworld走進(jìn)大眾的視野。Wuxiaworld自2014年12月成立以來(lái)，迅速成為世界上最大的中譯英小說(shuō)平臺(tái)，每天擁有數(shù)百萬(wàn)的瀏覽量。網(wǎng)站的主要內(nèi)容是將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)翻譯為英文供國(guó)外的人閱讀，在Wuxiaworld的帶動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外走紅。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)達(dá)3.78億，原創(chuàng)作品達(dá)到1646.7萬(wàn)種，已有上百家海外網(wǎng)站將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯成不同的語(yǔ)種進(jìn)行傳播。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變，它將有可能成為中國(guó)軟實(shí)力文化代表之一走向世界，引領(lǐng)世界文學(xué)潮流。

【分析】

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何能夠吸引如此多的外國(guó)讀者，引起世界的關(guān)注?有以下幾方面原因：

一是外國(guó)人對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新鮮感。Wuxiaworld網(wǎng)站主打的是武俠小說(shuō)，此外，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了《道》這一專(zhuān)欄，專(zhuān)門(mén)介紹中國(guó)的道。外國(guó)人對(duì)于中國(guó)文化和中國(guó)元素具有新鮮感，而中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以滿足他們的好奇心，并不斷地帶給他們精神愉悅。

二是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有豐富的文化資源。修仙、玄幻、盜墓、武術(shù)、中醫(yī)等元素的“混搭”，為國(guó)外讀者提供了巨大的幻想空間。相對(duì)于西方幻想小說(shuō)近幾年興起的魔法和外星等主題，中國(guó)豐富的文化資源，提供了更多的文學(xué)想象。

三是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的文化產(chǎn)品影響力漸增。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而成的電影、電視劇正在贏得國(guó)內(nèi)外受眾的認(rèn)可，尤其是電影制作，正在聚集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、作品、演藝明星、國(guó)內(nèi)外投資方、影視制作機(jī)構(gòu)等要素，相對(duì)于傳統(tǒng)嚴(yán)肅題材的文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)、廣闊的市場(chǎng)布局、豐富的主題選擇，這些因素不斷將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量和影響力推向新的高度。

【預(yù)測(cè)】

我們對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持樂(lè)觀和積極態(tài)度，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展將呈現(xiàn)更加精彩的畫(huà)面。

●中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去的類(lèi)型將實(shí)現(xiàn)多樣化。目前海外網(wǎng)站上被翻譯傳播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在題材類(lèi)型、數(shù)量上都十分有限。未來(lái)海外文學(xué)網(wǎng)站上的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將不再僅局限于小眾的玄幻類(lèi)文學(xué)，更多題材類(lèi)型的小說(shuō)將傳播到海外。

●中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將被廣為接受。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)更多地改編為游戲、電影、動(dòng)漫等產(chǎn)品，從受眾數(shù)量上看，將會(huì)迅速增長(zhǎng);從受眾國(guó)籍上看，將會(huì)有更多國(guó)家的粉絲追捧中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

●中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為文化走出去的重要渠道和載體。國(guó)外讀者的閱讀興趣正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的走出去出版物持續(xù)發(fā)揮影響力，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力和成長(zhǎng)力不可小視，尤其是在“一帶一路”沿線國(guó)家的傳播，將更多發(fā)揮文化交流的作用。

(本報(bào)告由北京印刷學(xué)院數(shù)字出版與傳媒研究院宋嘉庚執(zhí)筆，郝振省策劃修改)

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