養(yǎng)育寵物投射出的情感寄托，轉化成大量的消費投入，助推“萌寵”生意經愈唱愈火

如火如荼的“萌寵”生意經

當下，不少年輕人過上了“貓狗雙全”的生活。養(yǎng)育寵物投射出的情感寄托，轉化成大量的消費投入，助推“萌寵”生意經愈唱愈火。 寵物消費撐起千億元級市場

《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》的數據顯示，我國寵物消費市場規(guī)模達到1708億元，比2017年增長了 27%。到2020年，中國寵物消費市場規(guī)模有望達到2000億元。

微博上有網友笑稱，即使自己餓著，也不能苦了(毛)孩子。越來越多的人將寵物視為家庭成員，為它們購置各種產品。截至今年11月11日20點，天貓“雙11”共賣出貓糧1.4萬噸，狗糧1.8萬噸，貓砂3000噸，數字蔚為可觀。還有網友表示，雙11給貓主子買貓糧的費用，已經超過了給對象花的錢。

“我是幫我女兒養(yǎng)的，本來不喜歡狗，養(yǎng)著養(yǎng)著就帶出感情了。”長沙的李大爺告訴記者，他養(yǎng)的寵物泰迪，吃的是均價50元一斤的進口狗糧，每個月定期做一次120元的美容修毛，還有一些不定期購置的零食、衣飾、驅蟲藥等。

《2019中國寵物消費趨勢報告》指出，我國寵物行業(yè)增長迅速，發(fā)展?jié)摿^大，全產業(yè)鏈日趨完善，并向下游蔓延。電商紅利，也推動了寵食板塊業(yè)務不斷增長。

從飲食到穿著，醫(yī)療到服務，寵物產業(yè)還逐漸呈現出“擬人化”趨勢：想給寵物做個可愛的造型，寵物美容呼之欲出;想留下與寵物最美好的記憶，專門的寵物攝影包你滿意;想給寵物找個對象，寵物紅娘替你解決;出遠門，寵物無人看管?寵物寄養(yǎng)酒店為你提供服務。

艾媒咨詢數據顯示，在中國寵物人群飼養(yǎng)觀念調查中，將寵物視為孩子的養(yǎng)寵人群最多，占55.0%，其次為將寵物看成親人，占27.8%。只有1.0%的養(yǎng)寵人群將寵物視作功能性動物。

據此，分析師認為，將寵物視為孩子或親人，是寵物服務與寵物用品營銷“擬人化”與“個性化”得以成功的基礎。

除此之外，寵物產業(yè)鏈中還衍生出許多新奇有趣的職業(yè)。比如專門幫寵物主喂養(yǎng)的上門喂貓員、提供寵物安全的寵物保險員、專業(yè)尋狗的寵物偵探，以及讓寵物走得體面的寵物殯葬師。

隨著寵物行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大，寵物業(yè)已經形成一條完整的產業(yè)鏈。只有你想不到，沒有做不到的寵物衍生產業(yè)。

共享經濟滲入寵物業(yè)

由于種種原因不能養(yǎng)寵物的人，在線上視頻網站或者線下咖啡館，倒收獲了不少云“吸”貓、共享“擼”狗的樂趣。寵物咖啡，就是一種新型的寵物加餐飲類共享經濟。

北京“小時光”寵物咖啡北鑼分店負責人陳璇介紹說，店里的寵物加起來近40只，既有自己領養(yǎng)的，也有救助的小動物。目前，店內月流量有幾百人，回頭客很多。

山東的劉先生去過兩次貓咖，“都是陪對象去的，她特別喜歡，貓咖環(huán)境弄得很溫馨，也挺適合約會、拍照。貓咪圍著你的時候，確實感覺很有趣，不過我比較擔心寵咖的衛(wèi)生問題。”

在陳璇看來，寵物咖啡不只是一個滿足人們感受萌物、獲得治愈的場所，核心實質仍離不開咖啡館。她希望，未來寵物咖啡能從本質上做出提升，比如服務、飲品、甜品、環(huán)境等等，滿足顧客的多重需求。也希望每位到店的顧客，都能珍惜身邊有小動物陪伴，小而美好的時光。

在抖音、嗶哩嗶哩、微博等網絡內容平臺，也有一批靠著自家萌寵發(fā)家致富的寵物博主。

大部分寵物博主的收入主要分為兩塊，一是與發(fā)布視頻的平臺簽約，接受平臺定期發(fā)放的酬勞;二是商務廣告收入。

微博超人氣博主“回憶專用小馬甲”，坐擁4000萬粉絲，曾出過書。他的微博日常就是分享家里養(yǎng)的薩摩耶犬“妞妞”與折耳貓“端午”的生活。雖然成名后頻繁接廣告、疑似虐待寵物的丑聞不時出現，遭到網友詬病，卻并不影響他賺得盆滿缽滿。

據悉，“回憶專用小馬甲”一條微博軟廣的價格為10萬元以上，每天發(fā)1～3條廣告，其年收入早已超千萬元。

一種情感寄托

美劇《老友記》中有一集，喬伊愛上了好朋友瑞秋，菲比帶來一只可愛的牧羊犬安慰對方，喬伊抱著小狗傾訴自己的煩惱。

美國一項對飼養(yǎng)寵物與健康關系的研究證明，寵物可以幫助人們減緩壓力，使病人更快恢復健康。心理學上，也有專門針對患有某些精神疾病患者進行的“寵物療法”，效果顯著。

同時，近幾年興起的丁克、不婚族、單身族等人群，也爭相做起“鏟屎官”“貓奴”“狗奴”。用養(yǎng)寵物來替代養(yǎng)孩子，很大程度上不用那么操心費神，還能保持自己的興趣生活。

從養(yǎng)寵人數上看，2018年我國城鎮(zhèn)擁有寵物的人數已經達到7355萬人，其中 80后90后占比達到75%。

有豆瓣網友說談戀愛不如養(yǎng)寵物。“那天下班回家，很晚了，加班很辛苦，開會很頭疼，打開門看見兩只小寶貝就這樣在門口守著，眼淚都要出來了。”

因此，現在的寵物，不再只是傳統(tǒng)意義上的看家能手，拿來逗樂戲耍的玩物。它是孤獨的城市人，暫時忘卻日常瑣事的情感寄托。

有研究機構指出，寵物消費升級的原動力主要由養(yǎng)寵人群的情感訴求所帶動。面對情感困惑，年輕人會通過消費去減輕孤獨感，獲得安全感。(記者 劉靜 實習生 李理達)

關鍵詞： 寵物消費