越是面對火爆的市場，越要從鄉村旅游的長遠發展出發，著眼鄉村振興的大局，推動農業、旅游、文化“三位一體”，生產生活生態同步改善，農村一二三產業深度融合。要遵循鄉村自身發展規律，適度開發、合理開發、科學開發，保護田園風光、保留原始風貌、保持鄉土味道，防止低水平重復建設，真正把農民勞動生活、農村風情風貌、農業產業特色體現出來

今年“五一”假期，鄉村游成為不少人出游的選擇。鄉村游既為疫情期間久居在家的城市居民提供了親近自然、賞景觀光的服務，也為增加農民收入、推進鄉村振興開辟了一條產業融合之路。下一步，各地應合理開發農村特色資源，在改善村貌的同時留住鄉愁，拓展農業功能，促進農民增收，推動農村現代化。

鄉村旅游的火爆來之不易。鄉村旅游因就業門檻低、農民參與機會大，近幾年持續快速發展，很多鄉村都躍躍欲試，補農村短板、揚農村長處、美鄉村風貌、留田園鄉愁。2019年，全國鄉村旅游營業收入超過8500億元。今年，受新冠肺炎疫情影響，鄉村旅游經營一度停擺，行業發展受到沖擊。進入3月份，鄉村旅游業逐步復蘇;4月份以來，全國鄉村旅游累計接待游客1.5億人次。

城市與鄉村，各有各的美。鄉村旅游促進城鄉規劃一體、設施一體、服務一體，把城市的消費需求引入農村，加速了城鄉要素均衡配置，已成為城鄉融合的有效載體和鄉村振興的有力抓手。不過，鄉村旅游存在的問題也不少，集中在鄉村資源的不合理開發上。例如，“千村一面”的同質化現象，產品趨同、景點單一;一些鄉村游粗制濫造，難以滿足游客內心訴求;有的熱門鄉村旅游目的地存在盲目發展和過度投資問題。

越是面對火爆的市場，越要從鄉村旅游的長遠發展出發，著眼鄉村振興的大局，推動農業、旅游、文化“三位一體”，生產生活生態同步改善，農村一二三產業深度融合。要遵循鄉村自身發展規律，適度開發、合理開發、科學開發，保護田園風光、保留原始風貌、保持鄉土味道，防止低水平重復建設，真正把農民勞動生活、農村風情風貌、農業產業特色體現出來。

鄉村旅游要讓農民樂。不少鄉村旅游項目投資大、周期長，多是整體打造，社會資本的進入不可避免。然而在一些地方，村民很難作為主體參與，有的甚至被轉移和排斥。社會資本為農村帶來了資金、技術、管理，理應享受市場經濟應有的回報，但也要避免其對農村資源的過度侵占、對農民權益的擠出效應。農家樂不僅要讓老板樂，更要讓農民樂。要創新完善利益聯結機制，鼓勵采用合作社、入股等方式，讓廣大農民共享發展成果，就地就近實現就業增收。

鄉村旅游要綠色為先。一些地方低水平重復建設，資源開發和要素投入過度，導致鄉村環境質量下降、自然風貌破壞、農村生態受損。綠色是農業的底色，綠水青山是農村的寶貴資源，是鄉村旅游的獨特競爭力。要始終遵循綠色發展理念，保護鄉村好風景，打造田園綠色美，絕不能以犧牲環境為代價去換取發展。當前，尤其要警惕一些地方存在鄉、村舉債搞建設或大拆大建、盲目鋪攤子的現象。

鄉村旅游要以文助農。從全國看，城市周邊或遠或近、或大或小都有鄉村。就數量而言，鄉村并不是稀缺品。近些年，鄉村旅游涌現出了一批熱門目的地，這些地方之所以火就在于鄉村資源足夠優質且開發得當。鄉村旅游的核心是要以現代農業為源、以鄉村文化為魂，做活用好鄉村優質資源這篇文章。要傳承農耕文明，加大創意設計，推進農業文化旅游的深度融合，喚醒鄉村沉睡的資源，激活創業創新的熱情。

關鍵詞： 鄉村旅游市場 理性發展