蘋(píng)果似乎越來(lái)越能體恤開(kāi)發(fā)者了，“蘋(píng)果稅”從30%降至15%之后，又打算把一項(xiàng)免傭金的活動(dòng)再延長(zhǎng)6個(gè)月。不知道是日積月累的“民憤”，還是與《堡壘之夜》的訴訟戰(zhàn)，讓蘋(píng)果對(duì)30%的抽成有了讓步的想法。近年來(lái)，開(kāi)始把軟件服務(wù)當(dāng)做重頭戲的蘋(píng)果，趁著此次疫情帶來(lái)的“宅經(jīng)濟(jì)”紅利賺了不少，市值直逼2萬(wàn)億美元，與此同時(shí)，壟斷的聲音也不絕于耳，蘋(píng)果或許急需以退為進(jìn)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月23日，蘋(píng)果又為軟件開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了好消息。根據(jù)蘋(píng)果公布的聲明，從年底到2021年6月，通過(guò)iPhone應(yīng)用提供數(shù)字課程或舉辦虛擬活動(dòng)的公司將不必非要使用App Store應(yīng)用商店的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)功能，這意味著公司就可以直接向客戶收費(fèi)，而無(wú)需向蘋(píng)果支付30%的傭金費(fèi)用。

事實(shí)上，免除30%傭金的活動(dòng)，在蘋(píng)果的現(xiàn)有規(guī)定也存在。今年9月，蘋(píng)果調(diào)整了其App Store規(guī)則，要求提供數(shù)字課程或者虛擬活動(dòng)的公司使用App Store的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，從2020年12月開(kāi)始執(zhí)行此次規(guī)則，意味著提供活動(dòng)的公司從今年年底就要開(kāi)始支付傭金。

由此看來(lái)，蘋(píng)果的最新聲明，無(wú)疑為上述受影響的公司增加了6個(gè)月的豁免期。這將有助于企業(yè)在新冠疫情期間舉辦付費(fèi)的數(shù)字活動(dòng)，而不是舉行面對(duì)面的活動(dòng)，而且不需要額外的費(fèi)用。

雖然此次延長(zhǎng)豁免期限較為罕見(jiàn)，但在最近，卻并非蘋(píng)果首次“大發(fā)慈悲”了。就在幾天前，蘋(píng)果于11月18日公布全新開(kāi)發(fā)者計(jì)劃，App Store平臺(tái)上年凈銷(xiāo)售額不足100萬(wàn)美元的軟件開(kāi)發(fā)者的傭金率降至15%，這項(xiàng)政策將于2021年1月1日開(kāi)始實(shí)施。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019年，在App Store上，有97.5%的開(kāi)發(fā)商收入少于100萬(wàn)美元。

對(duì)于蘋(píng)果而言，近期接連的讓步實(shí)屬難得，畢竟此前近十年，即便受到了猛烈的抨擊，蘋(píng)果也很少在抽成方面作出退讓。根據(jù)蘋(píng)果的規(guī)定，iPhone應(yīng)用必須使用App Store應(yīng)用商店的支付處理系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)者需要向蘋(píng)果支付30%的傭金，而這30%的抽成即外界所稱(chēng)的“蘋(píng)果稅”。

蘋(píng)果正式收取30%的抽成是在2011年，彼時(shí)征收的對(duì)象是雜志、影音內(nèi)容的訂閱功能;到了2017年，蘋(píng)果要求在App Store內(nèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬物品和服務(wù)的交易都要向蘋(píng)果公司繳納30%的傭金。

蘋(píng)果在傭金方面一再松口，或許也與外界日益高漲的質(zhì)疑聲有關(guān)。今年8月，游戲《堡壘之夜》的Epic Games與蘋(píng)果就30%的抽成“打”上了法庭。之后，F(xiàn)acebook、Spotify、Tinder 等公司也揭竿而起，指責(zé)不合理的“蘋(píng)果稅”抽成，并成立了“應(yīng)用程序公平聯(lián)盟(Coalition For App Fairness)”，倡導(dǎo)采取法律和監(jiān)管行動(dòng)，挑戰(zhàn)蘋(píng)果App Store的壟斷。

除了軟件開(kāi)發(fā)商一浪高過(guò)一浪的不滿聲，各國(guó)監(jiān)管部門(mén)的壓力也越來(lái)越大。今年7月，在美國(guó)國(guó)會(huì)舉行的針對(duì)蘋(píng)果、Facebook、亞馬遜及谷歌母公司Alphabet的反壟斷聽(tīng)證會(huì)上，蘋(píng)果CEO就曾遭到了議員對(duì)App Store收費(fèi)的質(zhì)疑，庫(kù)克還辯稱(chēng)，蘋(píng)果收取的高達(dá)30%的傭金有助于支付改進(jìn)、編程工具和其他幫助應(yīng)用運(yùn)行的代碼。

質(zhì)疑聲和壓力之下，蘋(píng)果也松了口，事實(shí)上，雖然看似作出了不小的讓步，但對(duì)于蘋(píng)果而言，影響似乎并不算大。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，收入少于100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者為蘋(píng)果貢獻(xiàn)的收入僅占其應(yīng)用總收入的4.9%。對(duì)于抽成模式的影響等問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了蘋(píng)果方面，不過(guò)截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。

“谷歌和蘋(píng)果在全球都遭遇了壟斷審查，而從目前的情況來(lái)看，是對(duì)市場(chǎng)作出了一定妥協(xié)”，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，事實(shí)上，30%的比例還是比較高的，蘋(píng)果、谷歌的收入里面有較大部分都是來(lái)源于抽成，這種抽成可能會(huì)扼殺App開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)新熱情，也影響用戶對(duì)應(yīng)用的選擇。

蘋(píng)果讓步之后，谷歌也逃不過(guò)指責(zé)，在韓國(guó)，已經(jīng)有議員建議谷歌將30%的傭金抽成也給降下來(lái)，“蘋(píng)果應(yīng)用商店將傭金減半的政策是非常及時(shí)的行為。我們敦促谷歌將其對(duì)小型應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的傭金率降低到15%以下，以促進(jìn)韓國(guó)的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展”。

楊世界分析稱(chēng)，如果降價(jià)的話，蘋(píng)果和谷歌其實(shí)也有讓步的空間。未來(lái)的話，在大的監(jiān)管強(qiáng)壓態(tài)勢(shì)下，平臺(tái)和商家可能會(huì)通過(guò)一定的手段和模式達(dá)成一定妥協(xié)和市場(chǎng)平衡。

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