北京時間12月18日凌晨，全球最大的零售商沃爾瑪表示，將與抖音國際版TikTok展開直播帶貨合作，向其用戶銷售沃爾瑪的時尚商品。雖然抖音直播帶貨已經相對成熟，但這是TikTok首次嘗試在直播中進行商品銷售。

2020年9月，就有消息稱沃爾瑪將與TikTok進行電子商務方面的合作，并尋求向TikTok投資的機會。此前，沃爾瑪在一份聲明中表示，“TikTok或許是一種重要的方式，使我們能夠接觸并服務于全渠道客戶，并發展我們的第三方市場和廣告業務”。

據悉，上述直播將于美國時間12月18日，在TikTok的沃爾瑪官方賬號上進行，屆時諸多網紅將向用戶提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品推薦。

在直播中，消費者可以點擊直播頁面的商品圖標將其添加到購物車中，或者直接點擊屏幕中的購物車圖標，選擇商品下單購買。即便是未觀看直播的觀眾，也可以在活動結束后，直接在TikTok上沃爾瑪的個人頁面中進行購物。

目前，在美國TikTok的月度用戶活躍人數多達1億人。沃爾瑪美國首席營銷官威廉·懷特(William·White)發表博文稱，直播帶貨將為沃爾瑪提供一種新的方式來與用戶互動，并接觸到潛在的新客戶。

在新冠肺炎大流行期間，沃爾瑪的在線銷售額大幅增長，原因是消費者更多地轉向網購，以防在外出購物時感染病毒。接下來，沃爾瑪計劃對TikTok進行投資，這將有助于該公司吸引年輕受眾，并在電商和在線廣告領域中與亞馬遜展開競爭。

但值得注意的是，據TechCrunch報道，此次雙方的直播帶貨合作更像是一次聯合測試，TikTok并不會對沃爾瑪的營銷收入進行分成，也沒有任何的費用。

此前，由于美國政府行政禁令的頒布，沃爾瑪證實與微軟合作，想要聯手收購TikTok。對于沃爾瑪來說，收購TikTok即可打通傳統零售、電商和廣告營銷的“任督二脈”，也可鞏固其傳統零售巨頭的地位，同時還可以借機推進自身電商平臺開發，以及廣告等其他業務的前景。

現在來看，盡管沃爾瑪對TikTok這項潛在交易尚未繼續推進，但可以看出沃爾瑪對TikTok的興趣未減。

威廉·懷特在公告中表示，沃爾瑪一直致力于為客戶提供新的購物體驗，希望能夠借助TikTo實現消費者從種草到下單的閉環購買，幫助消費者發現更多令人喜愛的品牌。

此前，沃爾瑪已經開展了Spotlight計劃，旨在展示沃爾瑪生活的幕后故事，使沃爾瑪員工成為KOC，而包括Instagram和TikTok在內的社交媒體平臺已經成為了沃爾瑪重要的社交展示平臺。

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