受新冠疫情對供應(yīng)鏈沖擊影響，于21日開啟的亞馬遜年度促銷活動的產(chǎn)品打折力度預(yù)計弱于往年，許多商家不愿在產(chǎn)品成本高企背景下壓低價格。

據(jù)《商業(yè)內(nèi)情》網(wǎng)站報道，亞馬遜為期兩天的被稱為Prime Day的年度促銷活動雖已開啟，但疫情的陰影仍籠罩全球，供應(yīng)鏈中斷——包括年初的蘇伊士運河堵塞和新冠病例處于高位，導(dǎo)致商品成本上升，也讓亞馬遜供應(yīng)商不太情愿在利潤偏低的促銷活動中大幅提高銷量。

很多商家表示，他們也在控制庫存，以防到圣誕假期購物季時運輸延遲仍持續(xù)存在。

亞馬遜的商家為整個網(wǎng)站貢獻(xiàn)了60%的銷售量，他們相信，現(xiàn)金充裕的消費者不會在意折扣更多的便宜貨，并仍然會蜂擁至亞馬遜促銷日。EMarketr公司數(shù)據(jù)顯示，這次促銷期間，美國的在線消費預(yù)計將達(dá)到122億美元。去年的消費支出為104億美元，但疫情迫使促銷活動推遲到了10月份。

一如既往，競爭對手零售商都希望搭上促銷日的便車。沃爾瑪?shù)?ldquo;Deals for Days”和塔吉特的“Deal Days”等促銷活動都已經(jīng)于開啟。

在一份聲明中，亞馬遜發(fā)言人表示，亞馬遜將在今年提供更多交易優(yōu)惠，但并未透露折扣的規(guī)模。

今年，亞馬遜的利潤再次創(chuàng)下新高，旗下品牌提供大幅折扣的壓力不大。但是，博安咨詢公司的合伙人香頓·威爾考克斯說，許多消費品公司并沒有那么充裕，甚至考慮今年提價10%左右，想讓他們參與大促銷，有點困難。該公司的客戶包括面臨庫存短缺的包裝消費品服裝公司。

威爾考克斯說：“今年的Prime Day將比以往幾年少了幾分熱鬧。商家不想嚇跑需求，但你又必須得賺錢。”

與此同時，亞馬遜上的搜索廣告價格越來越昂貴，然而購買搜索廣告又是在品類日益繁雜的平臺脫穎而出的必要條件。根據(jù)名為市場脈搏的機構(gòu)的一項分析，5月份，亞馬遜上的廣告成本與去年同期相比大漲50%以上。該機構(gòu)稱，雖然亞馬遜總說商家可以控制他們?yōu)殛P(guān)鍵詞的出價，但事實上搜索廣告支出占到產(chǎn)品價格的30%左右，高于去年的20%。廣告成本的增加也是商家不情愿提供優(yōu)惠的另一個原因。

(記者 閆磊)

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